Petit déjeuner CREATIF de l’agence PERFEO - 3 fév 12

PETITE DEJEUNER

CRE A TI F

3 février 20123 février 2012

AGENCE PERFEO

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Rétrospective 2011

Tendances 2012

2

Tendances 2012

Passionné par les médias, Andy Warhol avait déclaré en 1968 « Dans le futur, chacun aura droit à 15

minutes de célébrité mondiale ».

a prédiction d'Andy Warhol qui promettait à chacun un quart d'heure de gloire médiatique.

Dans le

futur, chacun

aura droit à 15

minutes de chacun un quart d'heure de gloire médiatique.

Pourtant, près de 40 ans après, force est de constater que cette prédiction se vérifie. L’avènement du web, de ses services permet à monsieur et madame tout le monde de s’exposer aux yeux du monde. Parfois pour le meilleur, souvent pour le pire

3

minutes de

célébrité

mondiale »avait déclaré Andy Warhol en 1968

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RETROSPECTIVE 2011

EVOLUTION DU MARCHE DE LA PUBLICITE EN LIGNE

Une croissance de 11% pour atteindre les 2.5 milliards d’euros

5

Source : capgémini consulting 2011©

REPARTITION DES INVESTISSEMENTS

960

1066

616

Evolution par année (2010/2011) et par canal - en M€

6

540

180120 95

27

616

207131

9537

search display affiliation comparateurs emailing mobile

+0%

CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS

+Croissance soutenue des requêtes, en particulier sur le mobile

+Amélioration continue de la couverture des mots clés

+Génération d’outils améliorant les taux de transformation

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les taux de transformation

CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS

+Dynamisme de la vidéo (spot pub in stream)

+Intégration des réseaux sociaux dans les plans médias

8

plans médias

+Investissement accru du display à la performance

CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS

9

CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS

+Forte croissance des usages

+Montée en puissance des annonceurs traditionnels (luxe, beauté, auto)

+Renouvellement de l’offre mobile : formats, géolocalisation, offres à la performance, émergence d’offres couplées

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performance, émergence d’offres couplées web + mobile…

-Sous-équipement des annonceurs en site mobile + 80%

des annonceurs non équipés de site mobile

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LES GRANDES TENDANCES 2012

INTERNET

STRATEGIE E-MARKETING

RÉSEAUX SOCIAUX MOBILE

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DISPLAY RICH MEDIA

La créativité

L’innovation technologique

LES RESEAUX SOCIAUXSOCIAL SHOPPING….

3 rue Elie Pelas – 13016 MARSEILLE – Tel : 04 91 13 07 74 – Fax : 04 84 25 12 50 – perfeo.com

SOCIAL SHOPPING….

LES CHIFFRES CLES DE 2011

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870 millions d’utilisateurs

256 millions d’utilisateurs

62 millions d’utilisateurs

Sources : Semiocast

LES CHIFFRES CLES DE 2011-FRANCE

77 % des internautes français sont

quotidiennement sur un réseau social 5,2 millions d’utilisateurs

25 millions d’utilisateurs

16Sources : semiocast & médiaventilo

3,4 millions d’utilisateurs

LES TENDANCES 2012

1# Médias sociaux : Comprendre avant d’entreprendre !

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LES TENDANCES 2012

EXEMPLE : Nouvelle Timeline Facebook!

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LES TENDANCES 2012

2# SOCIAL SHOPPING: Vendre mais pas seulement…

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LES TENDANCES 2012

EXEMPLE : Le F-Shopping !

20

LES TENDANCES 2012

3# Publicités Sociales: Ajuster son viseur publicitaire

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LES TENDANCES 2012

EXEMPLE : Les publicités Facebook

22

LES TENDANCES 2012

4# SANS OUBLIER LES AUTRES….

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MobileMobile

L’incontournable rendez-vous

Un chiffre

Perfeo I 25

,Millions de mobinautes

Part de trafic par terminal sur une journée type

Perfeo I

Sources : Comscore 2012 – EU 5

En2012il devrait se vendre plus de smartphones que de mobiles classiques.

En 2013 les connexions à l’internet mobile auront dépassé les connexions à l’internet fixe.

Des prévisions

Perfeo I 27Sources : GFK et Omnicom Group/SFR

"... Une règle d'or s'est toujours vérifiée dans la communication : " Les investissements

doivent aller là où se trouve l'audience ". [...]

Perfeo I 28

Perfeo I 29

Always on,

Always connected,

Perfeo I

Always connected,

Always with us

30

Nombreuses opportunités de contacts pubs

Perfeo I 31Source Comscore 2012

Mobile Media: Les formats classiques

Bannière 320*50 ou 320*53 Interstitiel 320*460 ou 320*480

AVANT

Perfeo I 32

Mobile Media: Les formats innovants interactifs

AUJOURD’HUI

Format Travel Expand Vidéo Banner

Perfeo I 33

SoLoMo et Gamification

Perfeo I 34

Perspectives

Nombreuses, fortement liées aux innovations technologiques

- Le « sans contact » avec la norme NFC

- L’essor du M-commerce

- Le Commerce connecté

- La banalisation du langage HTML5

Perfeo I 35

- La banalisation du langage HTML5

DISPLAY – AD EXCHANGESDISPLAY – AD EXCHANGES

La révolution est en marche

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LE REAL TIME BIDDING VIA LES AD-EXCHANGES

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Début des Années 90 : Tout est financé par la pub, le prix des emplacements est surévalué par les vendeurs

Après 2001, le nombre d’emplacements et de pages vues explosent et les emplacements de qualité sont très prisés

Après 2004, accroissement de l’inventaire disponible, les prix

RAPIDE HISTORIQUE

Evo

luti

on

tec

hn

olo

giq

ue

Après 2004, accroissement de l’inventaire disponible, les prix baissent.

Début 2005, apparition des premiers systèmes de retargeting

2008, démocratisation des Ad-Networks

2010, développement des Ad-Exchanges

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Evo

luti

on

tec

hn

olo

giq

ue

POURQUOI LES AD-EXCHANGES

40

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Espace Publicitaire premium : Home Page, Home de

Rubrique…

Espace Publicitaire non-premiums et

invendus

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Les régies publicitaires ne vendent aujourd’hui que 60%de leur inventaire…

43

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UN SYSTÈME COMPLEXE

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L’écosystème publicitaire digital connaît actuellement de profonds bouleversements technologiques

LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DU MEDIA

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bouleversements technologiques

An

no

nce

urs

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An

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Edit

eurs

Edit

eurs

Agences Ad Server

D’un environnement simple…

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An

no

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urs

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no

nce

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Edit

eurs

Edit

eurs

Agences Ad Server

… à un éco-système hyper-complexe

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� Plus d’intervenants dans la chaîne de valeur

� Une hyperspécialisation des acteurs

� Fragmentation des medias amplifiée par la fragmentation des technologies

Et de gros challenges structurels

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fragmentation des technologies

� Retard des agences et des annonceurs dans l’expertise technologique

�Déplacement des données et de l’intelligence vers les Networks/Editeurs et sociétés de technologie, les agences et les annonceurs

L’ÉMERGENCE DE L’ACHAT EN TEMPS RÉEL (REAL TIME BIDDING)

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TEMPS RÉEL (REAL TIME BIDDING)

Rapide définition :Un pool d’inventaires éditeurs pouvant être achetés de

façon opportuniste via une vente aux enchères

� Les acheteurs peuvent soumettre des enchères pour les emplacements

La montée en puissance des adexchanges

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� Les acheteurs peuvent soumettre des enchères pour les emplacements médias, quand ils veulent, où ils veulent, et au prix qu’ils veulent

� Aujourd'hui, les adexchanges et les aggrégateurs représentent plus de 500 milliards d'impressions par mois.

� Nous estimons que plus de 75% des inventaires non-premium seront disponibles via les adexchanges dans les 2-3 ans.

� Les adexchanges représentent une occasion sans précédent – d'acheter du média directement (pas de commission régie),

– d'accroître les performances,

– Et d’ouvrir les vannes pour les annonceurs (sans limite d’inventaires)

� Cela conduit à :– des gains sur les coûts (acheter davantage d'impressions à budget équivalent)

Ouvre à de nouvelles Perspectives

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– des gains sur les coûts (acheter davantage d'impressions à budget équivalent)

– Moins de dépendance vs les Adnetworks

– L'accès à de nouveaux inventaires

– La possibilité de mixer les données d’audience des médias et des cibles pour n’acheter que les audiences utiles

– Des performances accrues grâce à une meilleure fixation des prix, une plus grande transparence et un accès direct à l’inventaire

L’achat se fait impression par impression. Il y a donc une enchère

Le profil de l’internaute est qualifié par les

audiences profiders

Les acheteurs achètent non pas un emplacement mais le profil de

l’internaute qui est derrière l’écran

Le tout en une fraction de secondes !

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L’acheteur paye l’enchère la plus élevé + 1 centime.Exemple : Il place une enchère maximum à 5 euros et l’enchère concurrente s’arrête à 4 euros, il rapportera

l’enchère pour 4 euros et 1 centime

impression. Il y a donc une enchère pour chaque impression délivrée.Pas d’engagement sur le volume

Et ce n’est qu’un début !

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LE RICH MEDIA

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Qu’est-ce que le Rich Media ?

UNE DEFINITION TRES VAGUE

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Du média enrichi

Le rich média doit remplir au moins une des 3 conditions

suivantes

ET MULTI-CRITERES

Propose à l’internaute une expérience utilisateur au delà du clic classique

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classique

Utilise une technologie d’affichage dynamique hors des espaces traditionnels

Utilise du son et/ou de la vidéo

LE RICH MEDIA PREND AUJOURD’HUI PLUSIEURS FORMES

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