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Petite histoire de l'analyse web
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PETITE HISTOIRE DE L’ ANALYSE WEB
Conseil Formation Blog
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Maurice Largeron
RAPPEL…
DEFINITION
"Analytics is the process of obtaining an optimal and realistic decision based on existing data.“ (novembre 2011)
http://online-behavior.com/analytics/definition
DEFINITION
SERVEUR SIDE STORY
1964 ! – 1999 SERVEUR SIDE STORY 64
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Il ÉTAIT UNE FOIS ….le
LOG
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Mais qu’est ce qu’un finalement ?LOG
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Logs FTP : connexions FTP Logs erreur : erreurs générées par votre site.Logs CGI : appels aux scripts cgi.bin qui ont été réalisés.Logs out : statistiques hébergement sur appels externes Logs SSH : connexions réalisées avec le protocole SSH.Logs cron : résultat de l'exécution de vos tâches planifiées Logs de base de données Logs Web Bien sûr depuis….
Les LOGs sont partout…
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Les LOGs sont partout…
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Les LOGs sont partout…
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Les LOGs à l’état brut…
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Les LOGs … habillés
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Weblog Expert
Les LOGs … habillés
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Les LOGs … habillés
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Pas de problème de pare-feuPeut différencier les niveaux de téléchargements Traque tout ! (bots, spiders, hits, mobiles)
Problème selon proxy ou cache navigateurN’enregistre pas les évènements (flash, JS)Est stocké sur propre serveur Enfle les données visiteurs
LOG
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Mocha…
LiveScript…
JavaScript !
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• Se débrouille avec les serveurs de cache, proxys• Suit les évènements flash, JS, Web 2.0• Données récoltées et restituées en temps réel• Stockage externe • Ignore les bots et autres robots
• Erreurs de script pas rattrapables• Pare-feu peut être gênant • Réglage utilisateur final non maitrisé• Ne traque pas les véritables downloads (bande passante)
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LOG
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LOG
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Manuel Serrano Directeur de recherches Inria Conf. Collège de France
99Les fondations sont là…
WEB ANALYTICS
2000 – 2005 WEB ANALYTICS
LOG
2000 – 2005 WEB ANALYTICS
Innovations dans le tracking
2000 – 2005 WEB ANALYTICS
2000 – 2005 WEB ANALYTICS
La profession s’organise…
Des acteurs se placent…
DIGITAL ANALYTICS
2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS
LOG
2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS
Des marqueurs plus poussés..
2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS
Analytics et Audience s’unissent..
2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS
Des poids lourds se cherchent une place..
..nouveau modèle
2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS
Mais il y a de la place pour tout le monde..
2006 – 2011DIGITAL ANALYTICS
Palmarès de la profession en 2011
DIGITAL INTELLIGENCE
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
LOG
PersonnalisationRecommandationVisualisation
SDK
Prot
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
DIGITAL INTELLIGENCE ~ BIG DATA ?
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
UN JARGON !
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
DES MARQUEURS!
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
LA PREUVE !
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
Une architecture pour comprendre
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
Une feuille de route pour agir
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
http://www.webanalyticsworld.net/
Une feuille de route pour agir
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
ETAT DES LIEUX GLOBAL ACTEURS
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
http://www.hub-sales.fr/
ETAT DES LIEUX CAC 40
RAPPORTS NOUVEAUX GOOGLE ANALYTICS QUI MARQUENT 2014 !
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
PROCOCOLE DE MESURE : offline
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
BENCHMARK
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
UTILISATEURS ACTIFS
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
TABLEAU BORD DYNAMIQUE !
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
STATISTIQUES ELARGIES POUR SEO
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
MULTI-APPAREILS
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
COMPORTEMENTS ACHATS
2012 – 2016 DIGITAL INTELLIGENCE
GESTIONNAIRE DE BALISES
2017 – 20--?DATA INTELLIGENCE ?
DEMAIN UNE DATA INTELLIGENTE ?
2017 – 20--?DATA INTELLIGENCE ?
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UN TRACKING SANS COOKIES ?
2017 – 20--?DATA INTELLIGENCE ?
UN TRACKING SANS COOKIES ?
2017 – 20--?DATA INTELLIGENCE ?
INTERNET DES OBJETS ET TRACKING UNIVERSEL
QUI SERA LE « BIG DATA BROTHER » ?
MERCI !
Retrouvez -moi sur le blog !
« Formations webmarketing » www.mauricelargeron.com
RS : Twitter : @largeron et tous les autres (G+,FB) !
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