View
820
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
La Monétisation des
Social Games
Chaire Social Media Monetization
3 Novembre 2011
Antoine Papot
Social Marketing Manager, OUAT-e
Qu’est ce qu’un
social game ?
Un Casual Game
Jouer avec ses amis
Sur un Réseau Social
Les spécificités du jeu social
La progression du joueur est liée à son profil
Le joueur interagit avec son réseau social réel
Les interactions sont sur un mode asynchrone
La progression est limitée par session
Le marché
774 millions d’utilisateurs de Facebook
155 millions aux Etats-Unis
23,25 millions en France
Focus sur le marché US & Zynga
Focus sur la France
Focus sur la France
Quel est l'intérêt pour
les éditeurs de créer des
social games ?
Accès direct à un public très large
Accès au public féminin
Marché le plus dynamique du jeu vidéo
Faibles Barrières à l’entrée
2011
Quel intérêt pour
Facebook d’héberger
des jeux sociaux ?
Générer du trafic & de l’engagement
Générer des inscriptions
Commissions sur les transactions
Premiers annonceurs
Zynga va payer 100 millions pour la pub
+ 400 millions de commission de FBC
10 % des revenus de Facebook
Comment conçoit-on
un Social Game ?
Les étapes
-Concept détaillé - Features essentielles utilisées
- Chartre graphique - Budget Pré Production
Production
Alpha
Beta/Release
- Architecture du jeu jouable - Intégration des métriques
- Version jouable - Intégration des éléments graphiques
- ‘Polish’ des métriques / Equilibrage
- Intégration des features virales et de monétisation - Test & Débug
- Derniers ‘polish’
L’équipe Post Release
ASSURANCE QUALITÉ
MONETISATION
MARKETING
UPDATES
COMMUNITY MANAGEMENT
Quel modèle économique pour les
social games ?
Comment amener le
joueur à payer ?
Quelques chiffres
Métrique Moyenne
ARPPU $5 - $15
Taux de transformation 1% - 3%
Stickyness / Engagement 10% - 30%
ARPU $0,2 - $2
Faire un bon jeu qui monétise
NARRATIVITÉ
SPONTANÉITÉ
SOCIABILITÉ
ATTRACTIVITÉ
Progression
Histoire
Rewards
Exploration contrôlé
Facile
Friction
Graphs
Thème / univers
Wording
Coopération/Compétition
Émotion Réputation
Profil
Test & Learn = A/B Testing
Collecter
Mesurer
Prédire
Engager
Expérience
Émotion
Fréquence d’achat
Source : Journal of Consumer Psychology
Prix faibles et sans tracas
Pourquoi acheter un bien virtuel
Mécaniques de jeux qui favorisent
l’achat de biens virtuels
Mécaniques de jeux qui favorisent
l’achat de biens virtuels
Futur
Démocratisation de l’usage des FBC
Internationalisation des FB Credits
Facebook Credits pour les sites externes
FB Credits pour les mobiles
Futur
Branded Virtual Goods // Placement de produit
Secteur Hyper concurrentiel
Facteurs clés de succès
Rétention
Différenciation / Jeu de niche
Localisation
Ips
Mobile
Cross plateformes
Futur
Branded Virtual Goods // Placement de produit
Secteur Hyper concurrentiel
Facteurs clés de succès
Rétention
Différenciation / Jeu de niche
Localisation
Ips
Mobile
Cross plateformes
Merci
Antoine Papot
Social Marketing Manager, OUAT-e
Recommended