Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

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Comment bien référencer ses sites, les principales règles à respecter. Du référencement naturel au référencement payant ...panorama des clés de succès.

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Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Etre en tête de page

sur Google ?

Payer ou ne pas payer ?

Jean-Philippe Horard @jfiliph

Laurent Peyrat @LaurentPeyrat

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Jean-Philippe Horard

Community Manager & Marketing Manager : eCircle France

Responsable Communication Multimédia : Arts&Vie

Directeur Marketing et développement : Hoyado

Consultant webmarketing depuis 2013

• Conseil et accompagnement

• Intervenant Toulouse Business School (ESC)

• Intervenant IAE Toulouse

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Laurent Peyrat

Parcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce

• Editeur indépendant

• E-commerçant

• Associé webagency Agoranet

Consultant e-commerce & SEO depuis 2010 :

• Conseiller et accompagner

• Former et perfectionner

• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)

• http://www.peyrat.fr

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Plan de l'intervention

- Intro en chiffres

- SEM / Adwords : Comprendre & débuter

- SEO : les grands principes

- Géolocalisation

- Google + local

- Google Maps

- Google Images

- Google Video

- Youtube

- Gmail

- Les microformats/Extensions d’annonces

- Authorship

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Quelques chiffres

En France :

40 000 chambres d'hôte pour 75 000 lits

+5 000 000 résultats Google sur le requête « gite »

Plus d'1 internaute sur 2 a effectué un achat e-tourisme dans l'année

92 % des personnes se renseignent sur leur séjour sur Internet

En Europe

250 millions d'acheteurs en ligne

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Pourquoi se soucier de Google ?

• Plus de 100 milliards de requêtes sont faites chaque mois sur Google, soit près de 3,3 milliards

chaque jour (près de 40 000 chaque seconde)

• 2 semaines après sa sortie, Google Plus avait 10 millions de membres qui effectuaient 1

milliard de partages par jour

• Chaque jour, 1,5 million d'appareils sont activés avec le système d'exploitation Android (avril

2013

• 4 milliards de vidéos vues chaque jour sur YouTube

• Plus d'un milliard d'utilisateurs uniques consultent YouTube chaque mois

Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

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SEM – Le fonctionnement

Publicité ciblée : Vous ne ciblez que vos prospects puisque

l’annonce apparait uniquement lorsque l’internaute a tapé l’un

de vos mots clés achetés

Ciblage géographique : Possibilité de cibler une zone

géographique précise

Coût par clic : Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique

sur vos annonces et donc visite votre site internet

Indépendance : L’algorithme Google AdWords est totalement

différent de celui du référencement naturel.

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Achat de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées,

dans les résultats de recherche Google.

Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.

Système d’enchères entre annonceurs qui détermine le prix des

clics facturés par Google à chaque annonceur.

Facturation au clic, affichages gratuits.

Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score)

Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute,

l’annonce affichée et page de destination.

Adword en 3 points

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100% SEO

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50% SEO – 50%

SEM

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Page de résultats Google : 11 emplacements max pour faire apparaître

votre annonce Adwords : 3 en position premium et 8 à droite.

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Moi aussi je veux être en page 1 de Google….

– Etape 1: créer un compte Adwords

https://adwords.google.fr

– Etape 2 : trouver les bons mots clefs

– Etape 3 : rédiger des annonces attractives

– Etape 4 : surveiller ses résultats

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http://www.google.com/trends

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Se différencier pour des annonces efficaces -Sur mesure - à la main - à partir de… - - 80% - 920 modèles - pour femme enceinte - luxe - pas cher - 2012 -…

Ou alors … Références du produit Caractéristiques du produit Prix Promotions Nom du (re)vendeur Disponibilité Livraison gratuite Installation offerte Paiement sécurisé Délai de livraison Garantie Marque Avis

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Activer le suivi des conversions

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Identifier et suivre le ROI de sa campagne

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Adsense

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Exemple de liens

contextuels

Leparisien.fr

(partenaire Google

AdSense)

SEM – Le réseau Display

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: 65 000 sites

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Les résultats naturel

Personne n'obtient les même résultats

• connexion à Google (relations et centres d'intérêt) • géolocalisation • cookies (surf) • historique des recherches • support de recherche (mobile, tablette, PC...) • etc.

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INDEX

REPARTITEUR

Pages web

Googlebot place les

pages dans l’index

L’internaute effectue

une requête

La requête est

envoyée au

répartiteur, qui

interroge l’index

Les résultats sont

envoyés à l’internaute

Googlebot crawle le web en permanence

Elles sont traitées et

prêtes à être

appelées

Fonctionnement de Google (base)

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L’algorithme de Google est secret.

A l’origine, il est basé sur le duo :

similarité/popularité

Le classement des pages

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Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction :

● Du nombre de liens pointant vers cette page ;

● Du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question.

Le Pagerank

comme score de popularité

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Le duo similarité/popularité (Pagerank) est très sensible à la triche.

5 grandes familles de critères :

➔ Critères liés au site

➔ Critères liés à la page

➔ Critères liés à la popularité

➔ Critères liés au comportement de l’internaute

➔ Critères mesurés par les quality raters

Tous les critères de classement

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Stratégies SEO

La longue traine (long tail)

● Forte quantité de pages et de contenu textuel

Les requêtes génériques

● Site de très haute qualité (concurrence)

● Contenu diversifié, actualisé et participatif

● Réseau et linking (puissance de feu)

E-reputation

● Nettoyage

● Enfouissement

● Community management

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Principes du plan d'actions SEO

Cible

Audit SEO / audit SEO concurrentiel

Choix des mots-clés

Contenus & optimisation on-site / Visibilité déportée

Popularisation

Résultats

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SEM

& SEO

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Géolocalisation SEM

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360 ?

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Etre présent sur Google Maps

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Hotel

Finder

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Hotel Finder

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Google

Image

Optimisation

Hotlinking

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Google Video

Vues

Commentaires

Liens

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Youtube

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Gmail

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Les microformats

Balises aidant le robot à comprendre le contenu de la page.

https://support.google.com/webmasters/answer/146897?hl=fr

Les informations balisées remontent parfois dans les résultats de

recherche (payant et gratuit)

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Les microformats (SEM) = Extensions d’annonces

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Les microformats (SEM) = Extensions d’annonces

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Les microformats (SEO)

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Authorship

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Authorship

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Merci de votre attention

N’hésitez pas à nous contacter pour recevoir la présentation

Jean-Philippe Horard @jfiliph – horard@yahoo.fr

Laurent Peyrat @LaurentPeyrat - http://www.peyrat.fr/blog

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