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Blu ray disc vs HD DVD
BESANCON Pierre
CABALLERO Kevin
HANSEN Mathieu
PECH MatthieuMarketing
Le 15 Janvier 2008
INTRODUCTION
PLAN
Présentation du contexte et des produits Marchés visés Moyens mis en œuvre Analyse comparée de l’image et de la
publicité
1. Présentation du contexte (1/3)
Fondée en 1946163.000 personnes travaillant pour l'entreprise Un chiffre d’affaire de 70,303 milliards USD
Fondée en 1939191.000 personnes travaillant pour l'entreprise Un chiffre d'affaire qui se monte à 60 milliards USD
Rivalité pour le monopôle de la haute définition.
Rappelle la lutte entre Sony et JVC au sujet du format des Cassettes vidéo.
HD DVD initialement reconnu successeur officiel du DVD.
MAIS Sony a lancé son propre format, le Blu-ray disc
1. Présentation du contexte (2/3)
1. Présentation des produits (3/3)
La différence avec un DVD se situe dans la capacité de stockage.
De 25 Go à 50 Go sur les Blu-Ray De 15 Go à 30 Go sur les HD DVD Contre 8,5 Go pour un DVD
2. Marchés visés (1/7)
a) Continuité vs Innovation Le HD DVD dans la continuité du DVD
Meilleur marché
Le Blu Ray Disc tourné vers l’innovation Meilleure qualité Vers plus d’espace de stockage (100-250 Go)
Moins solide que le HD DVD
2. Marchés visés (2/7)
b) L’influence des consoles de jeux
Les risques du Blu Ray sur la PS3 Augmentation du prix Si HD DVD gagne, que des jeux en Blu Ray
94% Pour Blu Ray Disc en Europe
Platines de salon : 64% HD DVD 33% Blu Ray Disc
2. Marchés visés (3/7)
Grosse part de marché pour la PS3 chez Blu Ray
Equilibre chez HD DVD
2. Marchés visés (4/7)
Le cas MicrosoftMicrosoft soutient Toshiba mais :
Pas de HD DVD sur la XBox360 Attise la guerre pour la Haute Définition Pots de vin Vers une diffusion tout en Numérique
2. Marchés visés (5/7)
c) Les studios de production
Plus de films chez Blu Ray247 (dont 182 en exclu) contre 180 (116)
CES 2008 : Warner Bros choisit son camp
2. Marchés visés (6/7)
2. Marchés visés (7/7)
d) L’informatique
Economie d’un téléviseur et d’une platine
Renouvellement plus important
Les PC « en rouge »Fujitsu Siemens, Asus, Toshiba
79% de parts de marché avec 5 modèles
3) Moyens mis en œuvre (1/5)
Importance des partenariats dans la bataille
Marques partenaires et Studios hollywoodiens
3) Moyens mis en œuvre (2/5)
Marques partenaires :
3) Moyens mis en œuvre (3/5) Studios Hollywoodiens partenaires
3) Moyens mis en œuvre (4/5) Situation actuelle :
HD DVD semblait avantagé il y a 1 an
Janvier 2008, Warner choisit exclusivement le Blu-Ray Disc
Au début de cette année, désertion du camp Toshiba suite à l’annonce de la Warner
3) Moyens mis en œuvre (5/5) Publicité : Grosse opération marketing
fin 2007 de la part de Toshiba
Importance des films pour adultes :
Début 2007, les producteurs choisissent le HD DVD
La semaine dernière, Digital Playground, leader avec plus de 80% du marché, suit la Warner vers le disque de Sony
4 ) Analyse comparée de l’image et de la publicité (1/2)
Une image Hi Tech et design pour Sony et le Blu ray
Une image pratique et abordable pour Toshiba et le HD DVD
4 ) Analyse comparée de l’image et de la publicité
(2/2)
Comparaison de deux publicités vidéos
HD DVD
Blu ray
CONCLUSION Pas de stratégie type
Des politiques différentes
Importance des partenariats
Grâce à la Playstation 3, le Blu Ray semble bien parti pour l’emporter
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