Booster la visibilité de son offre sur le WEB...Référencement Naturel (SEO) Google My-Business...

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Booster la visibilité de son

offre sur le WEB

19/11/2015

Simon PAU

Laurent TIXIER

SOMMAIRE

Introduction

Partie 1 : Se rendre visible sur Internet sans site Google My-Business

Connaître sa cible

Les QR Codes

Partie 2 : Se rendre visible sur les réseaux sociaux Situer leur importance grandissante

Facebook

Instagram

Twitter

Partie 3 : Se rendre visible avec un site Mesurer sa @réputation

Un site : Pourquoi ?

Architecture d’un site : Structure et liens

Suivre le retour sur investissement de vos actions

Référencement : Importance du contenu et de le faire évoluer

Référencement : Importance des backlinks et de leur suivi

Pub Facebook, Instagram, Twitter

Google Adwords, Adsense

SEA Versus SEO

Conclusion

Introduction

But de la visibilité de votre offre sur le WEB : Générer du trafic sur votre site,

votre blog, votre page Facebook…

Il existe de multiples sources de trafic.

C’est tout cela que nous allons éclaircir ensemble aujourd’hui.

Un peu d’histoire

et quelques statistiques :

Google domine

les débats

Importance et

complexité croissante

pour donner de la visibilité

à son offre sur le WEB

Source : Cigref

Partie 1 :

Se rendre visible sur Internet sans site

My-Business

Référencement

Payant SEA

(AdWords)

Référencement

Naturel (SEO)

Google My-Business

C’est un outil :

Simple

Gratuit

Un outil qui permet une visibilité en 1ère page le plus souvent

de localisation

illustré, animé

… un outil utile au référencement de votre site

Soyez visible sur Google grâce à My-Business

Fidélisez vos clients

Avis

Partage

« J’aime », « Retweet »

Donnez les bonnes informations à vos clients

Horaires

Localisation

Téléphone

My-Business : En option payante

Google Business View

Pourquoi ? Pour mieux cibler les moyens à mettre en œuvre pour doper sa visibilité sur le

WEB

Comment l’atteindre? Les moyens à votre disposition :

Blog et forum métier / région

Annuaires (généraux, professionnels: du secteur, associations de

professionnels… géographique: Communaux, régionaux

Les réseaux sociaux les plus adaptés à VOTRE cible

Connaître sa cible

Bonne pratique :

Connaître les forums sur vos mots clés

Forum : Jeux jouet

Les QR Codes

Pourquoi ? Pour créer du lien, créez en quelques clics un QR Code pour

diffuser votre contenu et interagir avec vos utilisateurs sur leurs

mobiles. Pour faire un lien sur :

Sa page FaceBook

La page d’accueil de son site

Une page de son site exemple ici sur une video

présentant le concept d’une campagne Proxi Velo Pro

Son blog …

Bonne pratique :

Où se fabriquer son QR Code ? Et charger

un lecteur de QR Code sur votre smartphone

https://www.unitag.io/fr/qrcode/app

PARTIE 2 :

Se rendre visible sur les réseaux sociaux

Logo Contenu Cible

Texte, Image, Vidéo, Lien,.. Tt public

Vidéo Tt public

Information (140 charactères) Annonceurs

Photo A plus de 80% féminin

Photo Un public très sensible à

l’image instantanée

CV Plutôt CSP+

Situer leur importance grandissante

Chaque seconde dans le monde , combien de requêtes , statuts, vues , tweets ?

44 000 requêtes

5 000 statuts

90 000 vues

7 000 tweets

Comment tirer profit de Facebook ?

Utilisez des pages locales plutôt que des pages corporate

5 x plus de portée

8 x plus d’engagement

40 x plus d’impact

FACEBOOK

Choisir le bon type de post pour plus de portée : Source : EDIT Février 2015

Des vidéos (8,7% de portée en moyenne)

Les statuts (5,8% de portée en moyenne)

Les liens (5,3% de portée en moyenne)

Les photos (avec 3,7% de portée en moyenne)

Adaptez-vous aux évolutions de l’algorithme de Facebook

Facebook pénalise :

1. Les contenus postés de multiples fois sur une page afin d’obtenir un effet viral

2. Les techniques abusives de « Likebaiting » qui consistent à abuser d’astuce pour

inciter à aimer et partager.

3. Les titres racoleurs dans le style « Ce mari fait quelque chose d’absolument

merveilleux. Vous ne saurez JAMAIS ce qu’il a inventé de CHOQUANT pour la

séduire »

Poster régulièrement

Facebook met constamment à jour le score d’affinité entre votre page et

chacun de vos fans.

Entretenir la relation le plus régulièrement possible avec vos fans permet de

conserver et d’augmenter un score d’affinité élevé.

Interagir avec vos fans

L’interaction permet l’amélioration de votre score d’affinité entre le fan et

votre page.

Répondre aux commentaires permet également de faire rebondir les fans et

de prolonger la durée de vie de vos posts.

Publier aux bons horaires

Parfois le bon horaire c’est lorsque les entreprises et les marques ne publient pas sur

Facebook donc tôt le matin et tard le soir (selon cible).

Bonne Pratique :

Mentionner une page Facebook sur vos publications

Cela vous permet de toucher également les fans de la page mentionnée pour

peu que votre news soit intéressante et que la mention apporte de la valeur à

votre post.

Ajouter un hashtag à vos publications

En ajoutant un hashtag à votre publications, votre publication sera visible également

à travers les « trending topics ».

INSTAGRAM

Créer du lien, « réseauter », soyez acteur d’Instagram

Mettre en scène les photos

Utilisez les hashtags

Bonnes pratiques :

Les photos qui reçoivent le plus d’interaction n’ont généralement été modifiées

par aucun filtre

Les photos suscitent plus d’interaction que les vidéos

Le meilleur jour pour publier du contenu est le mercredi.

TWITTER

Favoriser :

Respecter la règle des 70,20,10:

70% de vos tweets doivent être centrés sur votre domaine d’expertise.

20% des tweets servent à créer du lien avec la communauté.

10% des tweets peuvent être promotionnels.

Soyez en veille sur l’actualité de votre secteur.

À éviter :

Ne poster que des tweets du genre « découvrez ce nouveau produit (payant)… »,

«achetez ce nouveau produit… »…

Les défauts des réseaux sociaux

Chronophage

@-Réputation (interaction)

« Bad buzz »

Bonne Pratique :

Sur le Web, pour :

Suivre votre @Réputation

Effectuer une veille

Outil Google Alerte

Partie 3 :

Se rendre visible sur Internet avec un site

Un site pourquoi ? Convertir :

Vendre

Générer du trafic

Mesurer et suivre le taux de retour de toutes vos actions pour améliorer votre visibilité

Architecture d’un site : Structure et liens

Structure d’un site : Les balises Les titres

Les descriptions

Les meta

Les liens (Netlinking) Internes

Externes

=> Une manière de contribuer à sa notoriété

Google Analytics :

Sources de trafic

Suivre le Retour sur Investissement de vos actions :

Analyser et suivre le comportement de l’internaute / votre site

Piwik : Tableau de bord

Référencement : Importance du contenu et de le faire évoluer Le plus important :

Le contenu

Mot clés stratégique

(cible)

Outil aide choix

et suivi positionnement

(SeeURank)

Référencement : Importance des backlinks et de leur suivi

Outil aide au suivi :

Nombre de backlinks

Qualité (link juice)

Nouveaux backlinks

Pub Facebook

En Europe, ce coût se situe entre 0,16 et 0,21

euros.

Ciblage par zone géographique, intérêts, en

fonction des pages qui pourraient intéresser

la clientèle cible.

Variation journalière des enchères afin de

diminuer le coût par click

Création de différente annonce afin d’obtenir

le plus de visibilité possible pour l’entreprise.

Pub Instagram Paiement au CPC (Coût Par Clic)

Critères de ciblage: l’âge, la localisation et le

genre, les choses qu’ils aiment

Dans un premier temps, Instagram Ads sera

ouverte aux Facebook Marketing Partners et

aux agences.

Le déploiement des publicités Instagram pour

tous est prévu pour la fin de l’année 2015.

Pub Twitter CPC

Pub ciblée par localisation, âge, centre

d’intérêt

Accroître votre présence sur Twitter

Cibler les clients existants et potentiels

selon leur localisation et leurs centres

d’intérêt

Amplifier vos messages et vos

publicités

Google Adwords

Attirez de nouveaux clients

Les mots clés suivent la mode (Nécessité d’un fort suivi – Coût – ROI)

Avant tout bien

connaître sa cible

pour déterminer

son avantage

concurrentiel

(Mots ou

expressions clés)

Google Adsense

Avantages:

Rentabilisez votre trafic

Des rapports détaillés vous indiquent les performances de votre site.

Inconvénients:

Manque de contrôle sur le choix des pubs

Manque de gestion à l’inscription

Avantages : Avantages :

Assurer une promotion ciblée

géographiquement

Pérenne

Toucher la bonne audience au bon moment Moins besoin de suivi quotidien qu’une

campagne Adwords

Effet immédiat Plus facile d’avoir maîtrise et autonomie

(Contenu)

Inconvénients : Inconvénients :

Fragilité (Un concurrent peut apparaître en

bonne position à tout moment)

Nécessité d’un travail de fond au départ :

Editorial et technique

Difficulté à lutter contre les grandes

enseignes

Lenteur pour améliorer son positionnement

SEA Versus SEO

Les paramètres les plus

importants pour le

référencement :

1. Le CONTENU

2. Les LIENS

3. La confiance

4. L’accessibilité

(Mobile Friendly…)

Conclusion Important pour doper la visibilité de son offre sur le WEB :

Connaître sa cible et son positionnement concurrentiel

Une solide réflexion sur ses canaux de distribution et leur complémentarité

Suivre et mesurer votre positionnement sur le WEB

Rôle essentiel du ou des prestataires dans l’accompagnement

(Transfert de compétence, rôles respectifs, suivi et évolution de votre site, de

votre présence sur les réseaux sociaux, conseils…)

Merci pour votre écoute.

Questions – Réponses

Laurent TIXIER

CCI Sud Formation le 21 décembre

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