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10COMMANDEMENTS de l’offre d’emploi cadre
Introduction p.3
Comprendre les besoins des candidats et des collaborateurs p.5
Nos 10 conseils pour une annonce efficace p.8
1. Mettez-vous à la place du candidat
2. Ayez un parcours fluide
3. Ajoutez le salaire
4. Précisez la localisation
5. Soignez la rédaction des annonces
6. Enrichissez vos contenus avec une vidéo
7. Immergez le candidat avec une page entreprise
8. Travaillez votre marque employeur
9. Rassurez en jouant la transparence
10. Partagez votre processus d’intégration
L’essentiel p.24
2
Sommaire
INTRODUCTION
La diffusion d’une offre d’emploi est le canal le plus plébiscité par lesrecruteurs: 55% des recrutements finalisés le sont suite à la diffusion d’uneoffre.*Rendre son annonce attractive est un enjeu capital : en temps de crise et derestrictions budgétaires, autant capitaliser sur les leviers qui ont le plusd’impact.
Les annonces,
le 1er canal
d’embauche
des cadres
4
*APEC Baromètre Sourcing cadres, rétrospective 2009-2019
Comment rendre
attractives ses offres
d’emploi auprès
des cadres dans
ce contexte ?
Quelles informations
recherchent-ils en
priorité et qu’est ce
qui favorise le dépôt
de candidature ?
COMPRENDRE LES BESOINS
DES CANDIDATS ET DES
COLLABORATEURS
I N Q U I É T U D E D E S C A N D I D A T S
Avec la crise, 25%des cadres se disent inquiets pour leur emploi (en déc. 2020 vs 19% en sept. 2020). *
De ce fait, près de 6 cadres sur 10 jugent « risqué » de changer d'entreprise. *
Il est d’autant plus important de bien rédiger votre offre d’emploi pour rassurer ces candidats.
Lors du premier confinement, de nombreux Français se sont retrouvés enchômage partiel, alors que d’autres tout aussi nombreux ont vu leur chargede travail doubler. Ces situations complexes peuvent mener au « brownout », c’est-à-dire à la perte de sens de son travail, qui entraine undésengagement et peut aller jusqu’à la dépression. D’après une étudemenée en septembre 2020, 63% des Français estimaient que leur travailmanquait de sens. *
Certains vont même plus loin : 30% des Français envisagent de rechercher unemploi qui leur en offre d’avantage, après la crise. **
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* Enquête Chance – Yougov, sept 2020 | ** Randstad, Le sens au travail et l’impact du Covid-19, juillet 2020
E N Q U Ê T E D E S E N S A U T R A V A I L
*APEC janvier 2021
B E S O I N D ’ Ê T R E R A S S U R É
Dans ce contexte, Il faut porter une attention particulière à ce besoin de sens au travail, pour rassurer les candidats et fidéliser vos collaborateurs.
Il est donc capital de bien comprendre les besoins des candidats et des collaborateurs, tout particulièrement en période d’incertitude : que ce soit les besoins de base comme le salaire, le besoin de sécurité de l’emploi, le besoin d’appartenance à une entreprise, l’estime que l’on porte à son travail et enfin l’accomplissement qui amène à devenir un véritable ambassadeur de son entreprise.
Dès l’offre d’emploi, les recruteurs peuvent travailler sur les trois pointssuivants :
Être transparent (recrutement, situation de l’entreprise)
Être flexible dans l’organisation du travail
Définir et relayer les valeurs de son entreprise
Plus vous allez partager d’informations, plus vous attirerez les bons candidatspour votre entreprise.
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R É P O N D R E A U X A T T E N T E S
D E S C A N D I D A T S
NOS 10 CONSEILS POUR
UNE ANNONCE EFFICACE
Si plus de 50% des cadres* ont une démarche raisonnée quiconsiste à d’abord se renseigner sur les différentes offres
d’emploi avant de postuler, c’est bien qu’ils recherchent de la
précision. Attention aux offres d’emploi mal rédigées, imprécises
ou avec un vocabulaire parfois trop spécifique à l’entreprise.
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POSEZ-VOUS LES BONNES QUESTIONS
Quel est mon candidat idéal ? Comment s’adresser à lui et quel est le vocabulaire le
plus adéquat ? Plus vous approfondissez cette analyse, plus facilement vous répondrez
à ses besoins à travers les bons mots et bonnes expressions. N’hésitez pas à poser la
question à vos nouveaux collaborateurs : pourquoi ont-ils postulé à votre offre ? Pensez
également à ce que vous pouvez apporter à vos futurs collaborateurs et trouvez un bon
équilibre : un processus de recrutement doit s’inscrire dans une relation gagnant-
gagnant.
PRIVILÉGIEZ LES TITRES COURTS ET IMPACTANTS (5 MOTS MAXIMUM)
Employez des mots-clés que le candidat utilise dans ses recherches et évitez le jargon
interne. Ne « survendez » pas non plus le poste, avec des expressions pompeuses ou
encore des abréviations incompréhensibles.
DÉMARQUEZ-VOUS AVEC UN TITRE GÉNÉRIQUE ET LES BONNES FONCTIONS
Soyez précis et originaux sur ce qui vous différencie par rapport à vos concurrents.
Utilisez un titre compris de tous et n’hésitez pas à être ensuite le plus précis possible dans
votre offre; les candidats sont attentifs à tout ce qui pourrait leur permettre de se
projeter.
*Baromètre IFOP-Cadremploi 2019
METTEZ-VOUS À LA PLACE
DU CANDIDAT
Près de 3 cadres sur 4 souhaitent pouvoir postuler rapidement à
une annonce. Les candidats recherchent de la facilité et surtoutde la rapidité. Quand ils trouvent une offre qui les intéresse, ils
souhaitent postuler rapidement pour intégrer le processus de
recrutement.
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La possibilité de postuler via formulaire est également un enjeu fondamental pour la
performance de vos annonces.
Alors que la redirection contraint le candidat à traverser un parcours plus ou moins
complexe, le formulaire permet de postuler en un clic, notamment via mobile.
D’AILLEURS, 1 CADRE SUR 2 POSTULE DÉSORMAIS DEPUIS SON MOBILE.*
La candidature est d’autant plus facilitée qu’elle ne nécessite pas de rédaction d’une
lettre de motivation (bien que celle-ci soit appréciée des recruteurs) : le candidat peut
bien entendu choisir de personnaliser son message dans le formulaire, mais il peut
également postuler réellement en un clic, en conservant le message pré-rempli par
Cadremploi.
L’intérêt du formulaire réside alors dans une expérience candidat simplifiée et plus
fluide. La redirection entraînant un taux d’abandon allant jusqu’à 80%, le formulaire
réduit les pertes de candidatures.
POUR VOUS, C’EST L’ASSURANCE D’AUGMENTER LA PERFORMANCE DE VOS ANNONCES.
Si vous possédez un ATS, nous pouvons vous proposer une solution alternative vous
permettant de retrouver les mêmes avantages : le Flash Apply.
N’hésitez pas à vous rapprocher de votre commercial référent pour en savoir plus.
*Enquête Cadremploi février 2021
AYEZ UN PARCOURS
FLUIDE
11
Jusqu’à 5 fois plus
de candidatures finalisées
grâce au formulaire.x5
PARCOURS FACILITÉ
PARCOURS DU COMBATTANT
vs
2 POSTULEZ RAPIDEMENT
1 cadre sur 2postule à des
offres d’emploi
depuis son
mobile*
L’enjeu d’être présent sur un site
responsive ou une application
mobile de recherche d’emploi
est alors crucial. Vous êtes ainsi
garantis de toucher votre
candidat sur tous les écrans
(desktop, tablette et mobile),
partout et à tout moment de la
journée.
A terme, cela représente plus
de candidatures sur vos offres
d’emploi et un meilleur retour
sur investissement.
12
*Enquête Cadremploi février 2021
2 POSTULEZ VIA MOBILE
Le salaire est capital pour une annonce performante, c’est l’un
des premiers critères attendus par les candidats pour changer
de job. L’absence du salaire pourrait dissuader un candidat sur
deux de postuler ! *
Alors si vous voulez que le candidat soit séduit par votre
annonce, ajoutez le salaire ! Et surtout proposez toujours un
salaire aligné avec le marché.
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L’UN DES PREMIERS LEVIERS D’ATTRACTIVITÉ
POUR CHANGER DE POSTE
des candidats jugent
important de voir
la rémunération sur
une offre*
97%
*Enquête Cadremploi février 2021
AJOUTEZ LE SALAIRE
96%
La localisation permet avant tout au candidat de se projeter
dans son futur poste.
2/3 des candidats révèlent que l’absence de la localisation
pourrait les dissuader de postuler ! *
De plus, renseigner la localisation du poste est obligatoire pour être référencé sur Google For Jobs.
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LES CANDIDATS ONT BESOIN DE SE PROJETER
DANS LEUR FUTUR JOB ET TOUT CE QUI L’ENTOURE
des candidats jugent
important de voir la
localisation du poste sur une offre*
PRÉCISEZ LA
LOCALISATION
*Enquête Cadremploi février 2021
Une annonce bien rédigée et complète est synonyme de moins
de déception pour le candidat, bon référencement et gain de
temps pour tous. Veillez également à ne pas utiliser de termes
discriminants.
59% des candidats déclarent qu’ils pourraient ne pas postuler s’iln’y a pas un descriptif précis des missions attendues sur
l’annonce. *
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PRÉSENTEZ DES MISSIONS CLAIRESUn candidat doit pouvoir comprendre tout de suite de quoi l’offre d’emploi parle. Il ne
doit pas chercher à déchiffrer votre annonce et encore moins décrypter votre jargon.
TOUT EST DANS LE DÉTAILDétaillez les missions mais également le profil attendu (expérience, compétences
techniques, soft skills…) ainsi que la localisation, l’accessibilité en transport ou encore le
type de contrat. Parlez également de votre équipe pour qu’il puisse se projeter. Un
candidat rassuré est un candidat qui postule plus facilement.
ADAPTEZ VOTRE TONUtilisez le « vous » ou le « tu » pour impliquer directement un candidat. Plongez-le dans
votre annonce, faites en sorte qu’il soit pris à partie et se sente concerné.
METTEZ EN AVANT CE QUE VOUS POUVEZ APPORTER AU CANDIDATUn candidat est en quête de nouveauté et de challenge et cela passe également par
des formations, des avantages… Montrez-lui que vous pouvez lui apporter beaucoup.
VALORISEZ L’ENTREPRISEDécrivez votre entreprise, ses valeurs (culture, CA…) et vos avantages (restaurant
d’entreprise, salle de sport, intéressement…).
SOIGNEZ LA RÉDACTION
DES ANNONCES
*Enquête Cadremploi février 2021
N’oubliez pas qu’un contenu bien renseigné et précis participe
au bon référencement de votre annonce et facilite le matching.
Sur le site Cadremploi, la suggestion d’annonce permet aux candidats detrouver rapidement les offres qui leur correspondent en fonction desdifférents mots-clés utilisés ou de leur navigation sur le site. Bien rédiger sonoffre d’emploi contribue alors à optimiser son trafic, avec des visiteurs cibléset des candidatures plus qualitatives.
16*Source interne Cadremploi
15 % des candidatures
sur Cadremploi
proviennent
de la suggestion
d’annonce*
5 LA DATA
Engagez le candidat dans toutes les étapes du recrutement.
Offrez une expérience unique au candidat en étant transparent
et pertinent quel que soit le poste. Pour cela, enrichissez vos
offres d’une vidéo.
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*Enquête Cadremploi février 2021
29 % DES CADRES SOUHAITENT AVOIR À DISPOSITION UNE VIDÉO
PRÉSENTANT LE POSTE POUR VENIR EN APPUI DE L’OFFRE D’EMPLOI*
29%souhaitent
voir une vidéo
ENRICHISSEZ VOS CONTENUS
AVEC UNE VIDÉO
Nous l’avons établi, le candidat a besoin de se projeter.Et cette projection dans une nouvelle entreprise passe par la
connaissance et l’évaluation de l’environnement de travail dans
lequel il souhaite s’établir.
Aussi, avoir une page contribue à immerger le candidat dans
sa future entreprise.
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Les candidats se renseignent aujourd’hui sur
plusieurs sites pour avoir des informations sur
les entreprises.
Pensez alors à mettre à leur disposition le plus
de contenu pertinent possible dès l’offre
d’emploi pour accélérer la candidature.
Plus l’information sera accessible rapidement,
moins le candidat perdra de temps à
parcourir différents sites et moins le risque
d’abandon sera fort.
DONNEZ DE LA VISIBILITÉ À VOTRE
ENTREPRISE !
IMMERGEZ LE CANDIDAT
AVEC UNE PAGE ENTREPRISE
Rappelez-vous que vous n’êtes pas le seul à recruter ! Ce qui
pourra vous différencier est votre marque employeur. D’ailleurs,le développement de la marque employeur est le principal
enjeu d’avenir identifié par les entreprises en matière de
recrutement. *
19
* Étude APEC octobre 2020. Echantillon : 1240 entreprises de 10 salariés et plus du secteur privé ayant recruté au moins 1 cadreau cours de l’année 2019
Marque employeur vs image employeur
Perception
désiréede l’entreprise
Perception
réellede l’entreprise
vs
ATTIREZ LES CANDIDATS AVEC DES MESSAGES CONCERNANT LES
VALEURS, LA CULTURE ET LES MÉTIERS DE L’ENTREPRISE
TRAVAILLEZ VOTRE MARQUE
EMPLOYEUR
SOYEZ TRANSPARENT
Le but n’est pas de jeter de la poudre aux yeux des candidats.
Les candidats plébiscitent de la transparence et se rapprochentdes « User Generated Contents » avant de postuler.
N’oubliez pas non plus que faire preuve de transparence c’est
aussi faire preuve d’honnêteté.
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*Etude Cadremploi / Syntec Recrutement
ATTENTION AU GHOSTING
Expliquez les raisons d’un refus n’est pas une option. Un tiers des
cadres déclare ne pas recevoir de réponse suite à un
entretien...*
L’envoi d’un mail détaillé en complément d’un appel est très
apprécié des candidats même si ceux-ci n’ont pas été retenus.
Ils garderont un excellent souvenir de votre entreprise.
RASSUREZ LE CANDIDAT
58% des cadres jugent important de trouver des informations sur
le processus d’intégration (onboarding) dans une offre, soit +7
points vs 2020.*
Ne pensez pas que votre travail est terminé une fois lerecrutement réalisé. L’intégration du candidat est une étape
cruciale car rien n’est définitif.
21
*Enquête Cadremploi février 2021
Avant
Appelez le futur collaborateur une fois la proposition acceptée Déjeunez avec lui Envoyez-lui un livret d’accueil sur la vie de l’entreprise, les procédures,
les contacts utiles… Anticipez les visites et présentations à effectuer le jour J et créez
un parcours d’intégration Choisissez un parrain / marraine Préparez son poste de travail
Le jour J
Prévoyez un petit déjeuner ou déjeuner en équipe Offrez un pack de bienvenue avec un mot d’accueil Faites visiter les locaux
Effectuez un entretien approfondi pour lui présenter en détail les missions de son nouveau poste
Le suivi
Planifiez des points réguliers
PARTAGEZ VOTRE
PROCESSUS D’INTEGRATION
CANDIDATURE PAR FORMULAIRE AVEC
MESSAGE PRÉ-REMPLI
DU CONTENU POSTE / ENTREPRISE PRÉCIS
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VIDÉODU POSTE ET/OU DE L’ENTREPRISE
LOCALISATION
PHOTOS ETCHIFFRES CLÉS
AVIS ET NOTATION
HEADER PERSONNALISÉ
SALAIRE
REDIRECTION VERS LA PAGE ENTREPRISE
L’annonce idéale
Une fois votre annonce rédigée et prête à être diffusée,
comment être sûr de la rendre visible auprès des candidats
et d’avoir un meilleur ranking?
En d’autres termes : comment ressortir plus facilement en tête
de liste ?
Pour que votre annonce soit mise en avant sur Cadremploi,
vous devez remplir au moins l’un de ces trois critères. Mais pour
donner plus de poids à cette mise en avant, le cumul de ces
trois critères est recommandé.
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• Avoir une offre présentant du contenu détaillé (c’est-à-dire avec des minima de 400 caractères pour le
descriptif d’entreprise ET 800 caractères pour le descriptif de
poste ET 500 caractères pour le descriptif de profil candidat)
• Avoir une offre permettant aux candidats de postuler par
formulaire, facilitant notamment la candidature sur mobile
• Avoir une offre disposant d’une vidéo présentant le poste ou
l’entreprise
L’algorithme Cadremploi
La rédaction d’une offre d’emploi attractive prend du temps,
mais est indispensable pour espérer toucher des talents
exigeants, qui disposent aujourd’hui d’un grand nombre
d’informations sur les entreprises.
La qualité d’une candidature commence par une annonce
explicite, précise et fidèle à la réalité : le recrutement n’en sera
que plus cohérent et réciproquement avantageux. Au bout du
processus, l’objectif est de trouver le bon candidat, pour le bon
poste, grâce à une mise en relation personnalisée, intelligente
et enrichie.
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L’essentiel
CONTACTrecruteur@figarocms.fr
01 57 08 72 93
A PROPOS DE CADREMPLOI :
Présent sur le marché de l’emploi depuis 30 ans, Cadremploi a à cœur d’accompagnerles entreprises pour attirer les meilleurs talents et les fidéliser.
Site référent pour les cadres et les dirigeants, Cadremploi guide les candidats tout aulong de leur évolution professionnelle : consultation et recommandations d’offresd’emploi, dépôt de CV, alertes email, actualités et conseils pour mieux vivre leur job…ou chercher ailleurs.
Cadremploi a su évoluer en misant sur l’innovation (mobile, vidéo, big data…) afin des’adapter aux usages et aux attentes des cadres et des recruteurs.
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