Presentation ConféRence Ot Mopa Aecom

Développer son référencementNaturel & Payant

Jean-Baptiste JOANNYChargé de Projets

jb.joanny@indixit.com06 64 31 52 53

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

Référencement Naturel :

Référencement Payant :

INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT

Le référencement naturel ou "organic" est l'ensemble des techniques dites "naturelles" ou non-payantes d'optimisation de site pour améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Le référencement payant, en opposition au référencement naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.

Liens Sponsorisés(Référencement

Payant)

RésultatsGéo localisés

(Business Center)

Résultats Naturels

(Référencement Naturel )

Liens Sponsorisés

(Référencement Payant)

Résultats Naturels

(Référencement Naturel )

RésultatsGéo localisés

(Business Center)

• « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour » (google)

• En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez Google, Yahoo! ou MSN Live).

• Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)

QUELQUES CHIFFRES…

• 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se contentent uniquement de la première page. (Étude iProspect 07)

• 90 % ne dépassent jamais la troisième page de résultats (Étude iProspect 07)

• 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)

QUELQUES CHIFFRES…

ANALYSE « EYE – TRACKING »

« Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d'un internaute lorsqu'il visite un site Internet. » (Lexique JDN)

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL

1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES

3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT

4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE

5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES

2 UNE SÉMETIQUE PERTINENTE

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES« W3C : World Wide Web Consortium » http://www.w3.org/

✔ « Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme

✔ Limiter l’usage du flash et du JavaScript

✔ Réaliser un plan du site

✔ Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs

✔ Utiliser un titre, une description et des mots clés ciblés et différents pour chaque page…

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

2 UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE

✔ Nom de domaine

✔ Rubriques

✔ Catégories / Sous-catégories

✔ « Meta » titres & descriptions

QUELLE EXTENSION CHOISIR ??

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT

TEXTES FICHIERS AUDIO IMAGES / PHOTOS VIDEOS

« CONTENT IS KING ! »** « LE CONTENU EST ROI ! »

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE

✔ Menus de navigation

✔ Sous menus

✔ Catégories

✔ Liens contextuels

✔ Liste de lien

✔ …

« Ergonomie » / « Accessibilité »

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »

✔ Nombre de liens externes pointant vers le site ou une de ses pages,

✔ Pertinence sémantique des sites pointant vers une page ou le site,

✔ Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE

5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES

SITE A

SITE B

SITE C

SITE B

SITE A

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

Anticiper pour optimiser

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »

Google AdWords Yahoo – Search Marketing Microsoft AdCenter

Les Régie d’Achat de liens sponsorisés

LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

« ANTICIPER POUR OPTIMISER »

EXPRESSION DU BESOIN

CRÉATION DU SITE

COMMUNICATION ONLINE

1° SOLUTION 2° SOLUTION

EXPRESSION DU BESOIN

RÉFLEXION SUR LE BESOIN EN VISIBILITÉ

DU SITE

CRÉATION DU SITE

MISE EN PLACE DES CONTENUS MISE EN PLACE DES

CONTENUS

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

UTILISER SON ENVIRONNEMENT

BLOGSFORUMS

WIKIS

PLATEFORMESSOCIALES

PLATEFORMESVIDEO

PLATEFORMESD’IMAGES

ANNUAIRESPROFESSIONNELS

SITE INTERNE

TPORTAILS WEBTHÉMATIQUES

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

ET DEMAIN… ?

✔ Micro-formats ?

✔ Gestion d’identité numérique

✔ WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ?

✔ Référencement de marque, de personnes…

Introduction à la notion de référencement

Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :

- Anticiper pour optimiser -

Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité

Et demain… ?SOMMAIRE

QUESTIONS…?

Jean-Baptiste JOANNYChargé de Projets

jb.joanny@indixit.com06 64 31 52 53

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