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Les livrables du planneur stratégique Retour sur le brief créatif et introduction aux grands principes du benchmark. Sup De Pub, SPCOM 2013 Pierre-Jean Choquelle
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COURS 3 - 20.11.2013
PLANNING STRATEGIQUE
LES LIVRABLES DU PLANNEUR
#1 Retour sur le brief
#3 MSU !
LES LIVRABLES DU PLANNEUR
#2 Benchmark, mon amour
#1 Retour sur le brief
LES LIVRABLES DU PLANNEUR
#2 Benchmark, mon amour
TAKE AWAY Saisir les bases de vos futures missions
#3 MSU !
PLEASE FOCUS
AU FAIT…
http://bit.ly/HXQ05h
#3 MSU !
LES LIVRABLES DU PLANNEUR
#2 Benchmark, mon amour
#1 Retour sur le brief
WRITE THE BRIEF 8 GROUPES DE 5/6 - 30 MIN
OBJECTIF BUSINESS
QUI, QUI PENSE QUOI / QUI FAIT QUOI ? (Profils + insights)
OBJECTIF COMM
CHANGEMENT CONSO. SOUHAITÉ
AXE(S) POUR Y ARRIVER “IDÉE STRAT”
FORMULÉ COMME UNE TAGLINE
RTB MEDIA CONTRAINTES
WRITE THE BRIEF
BOOSTER L’ESSAI
LES JEUNES CADRES DYNAMIQUES URBAINS QUI VEULENT SE DÉPLACER VITE ET CONFORTABLEMENT
PIC NOTORIÉTÉ
DÉTOURNER L’ATTENTION DES SCOOTERS COMME SOLUTION DE MOBILITÉ ULTIME EN VILLE
???
DESIGN GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER VENTES
LES JEUNES QUI TROUVENT QU’ON NE SENT RIEN AVEC UNE CAPOTE
PIC NOTORIÉTÉ
PRENDRE LA PLACE DE DUREX DANS LEUR SAC
???
TECHNO GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER VENTES
LES ACTIFS QUI VEULENT UNE BONNE HYGIÈNE DE VIE SANS Y METTRE TEMPS/EFFORTS
PIC NOTORIÉTÉ
ADOPTER LE REFLEXE ACTIMEL VIT.C AU MOINS UNE FOIS/JOUR
???
COMPO GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER VENTES
LES FEMMES/MÈRES QUI SOUHAITENT LIMITER L’USAGE DE PRODUITS POTENTIELLEMENT NOCIFS
PIC NOTORIÉTÉ
S’INTÉGRER DANS LA TOILETTE QUOTIDIENNE
???
COMPO GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER VENTES
LES MÈRES DE FAMILLE MAIS SURTOUT LES ENFANTS
PIC NOTORIÉTÉ
REMPLACER PRINCE DE LU COMME FAVORI DU GOÛTER
???
NADA GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER ESSAI
LES JEUNES HOMMES QUI NE SONT JAMAIS SATISFAITS DE CE QU’ILS TROUVENT DANS LES MAGASINS (OU LEURS COPINES)
PIC NOTORIÉTÉ
DEVENIR LA NOUVELLE MANIÈRE DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX STYLES
???
EXPERT GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER VENTES
LES ADOS/ETUDIANTS QUI CHERCHENT L’ORIGINALITE SANS CHICHI ET SANS SE RUINER
PIC NOTORIÉTÉ
DEVENIR LE NOUVEAU PRODUIT COOL DE L’APERO
???
GOUT GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
WRITE THE BRIEF
BOOSTER MEMBERSHIP
LES JEUNES URBAINS TOUJOURS EN RECHERCHE DE VOYAGES POUR PAS CHER
PIC NOTORIÉTÉ
DEVENIR LA NOUVELLE MANIERE A LA MODE DE DECOUVRIR UNE DESTINATION
???
MODELE GD MEDIA/VIRAL NO LIMIT
#1 Retour sur le brief
#3 MSU !
LES LIVRABLES DU PLANNEUR
#2 Benchmark, mon amour
“BENCHMARK”
“BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.
“BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.
IDÉE CRÉA
DEMANDE
PROBLÉMATIQUE
CIBLE(S)
CHANGEMENT
PROMESSE
RTB/BÉNÉFICE
CONTRAINTES/KPI
CONTEXTE
INSIGHTS
AXE / IDÉE STRAT
IDÉE CRÉA
DEMANDE
PROBLÉMATIQUE
CIBLE(S)
CHANGEMENT
PROMESSE
RTB/BÉNÉFICE
CONTRAINTES/KPI
CONTEXTE
INSIGHTS
AXE / IDÉE STRAT
Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
QUESTION CLAIRE =
BENCH PRÉCIS =
PROBLÉMATIQUE CLAIRE
“BENCHMARK”
COMMUNICATION PRODUITS/ SERVICES
Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?
COMMUNICATION
COMMUNICATION
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
COMMUNICATION
Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?
PRODUITS / SERVICES
PRODUITS/ SERVICES
Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
PRODUITS/ SERVICES
A quoi ressemble l’offre de vélo électrique à destination du grand public ?
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
QUI SONT LES RÉFÉRENTS ? LES ÉVIDENCES ?
LES IMMANQUABLES ? QUI EST PARTIE PRENANTE ?
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?
Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
BENCHMARKER COUVRIR LES BASIQUES
OUVRIR SA RECHERCHE
COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE
TIRER DES ENSEIGNEMENTS
QUESTION CLAIRE =
BENCH PRÉCIS =
PROBLÉMATIQUE CLAIRE
RECONNECTER LE BENCH A LA MARQUE ET AUX MOTIVATIONS CONSOS
> Leçons ? > Conclusions ? > Problème(s) ?
> Opportunitée(s) ?
Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
La bataille du goût a été gagnée par X et Y Le prix redevient un facteur central
La praticité, nouveau levier
Doit on devenir purement fonctionnel ? Au contraire, est-ce une opportunité de refaire émerger
une histoire de marque ?
Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
L’immersion comme message clé Obligation à utiliser la métaphore
Le combat ne date pas d’hier
Abandon de la comm classique pour les médias d’expérience ?
#1 Retour sur le brief
#3 MSU !
LES LIVRABLES DU PLANNEUR
#2 Benchmark, mon amour
M S U AKE TUFF P
NEXT TIME Oral !
Samedi 7- 9h30
MERCI Pj.choquelle@gmail.com
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