Le référencement naturel - Webassoc Lyon, 17 mars 2016

17mars2016–Lyon

LeréférencementnaturelSEO–SearchEngineOp>miza>on

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LudovicCellierConsultantSEOindépendant.

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TITREDELASLIDEC’estquoi?

L’artd'acquérirdutraficqualifiédepuisunmoteurderecherchesanspasserpar

sonservicepayant.

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TITREDELASLIDERéférencementpayant/naturel

•  Payant:Systèmed’enchère.ChezGoogle:Adwords.•  Naturel:Cen’estpasgratuit.Etcen’estpasvraiment«naturel»nonplus.

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TITREDELASLIDEDansquelbut?

•  Promouvoirl’associa>on:Dons/Bénévoles/Vente

•  Fairepassersesinforma>onsavantcellesdesautres.

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TITREDELASLIDEPromouvoirl’associa>on

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TITREDELASLIDEFairepassersesinforma>ons

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TITREDELASLIDERecherchegénériqueouprécise?

RequêtegénériqueourequêtelongueEnAnglais:Longtail/Shorttail

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TITREDELASLIDERecherchegénériqueouprécise?

RequêtegénériqueourequêtelongueEnAnglais:Longtail/Shorttail

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TITREDELASLIDEUnmé>erésotérique!

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TITREDELASLIDECommentfait-onduSEO?

•  Structure- Parpage/toutlesite(Exper>seSEOArchitecture)•  Obten+ondeliensdepuisd’autressites-  Boncontenu-recherche–inscrip>on–opportunités-  Exper>seSEO•  Médiassociaux-  Par>culièrementadaptésàl’humanitaireetaucarita>f-  Boncontenu-  Communitymanager/Exper>seSSO

Les3Piliers:

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Pilier1:Lastructure

Parpage:Lecontenuprincipalvisible

Images–vidéos-liensversdessourcesper>nentes-diversitédemiseenforme

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Pilier1:Lastructure

Parpage:l’annoncedanslesrésultats

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Pilier1:Lastructure

LabaliseTitlepermetdecontrôlerlapremièreligneenbleudurésultatdansGoogleEnvertl’URLoulefild’ArianeLabaliseMetadescrip+onpermetdecontrôlerles2lignesennoirjusteendessous.EllenesertpasàGoogleàposi>onnerunrésultatmaisvraimentàdonneruneinforma>onsupplémentaireàl’internaute

Parpage:l’annoncedanslesrésultats

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Pilier1:Lastructure

Parpage:l’annoncedanslesrésultats

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Pilier1:Lastructure

L’ensembledusite:l’arborescence

•  Coconséman+que

•  Siloou«siloing»

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Pilier1:Lastructure

L’ensembledusite:lemaillageinterne

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Pilier1:Lastructure

L’ensembledusite:lemaillageinterne

•  Liezlescontenusquiontunrapportentreeux,restezcohérentsetmodérés.

CrèchesLyon

CrèchesGrenoble

MaternellesLyon

MaternellesGrenoble

CrèchesBrest

CrèchesTassin

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Pilier1:Lastructure

L’ensembledusite:lacompa>bilitémobile

hCps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

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Pilier2:Lesliens

Obtenirnaturellementdesliens

•  Duboncontenu:o  C’estavanttoutuncontenuintéressant,bienstructurépourlesinternautes.o  Diversitédecontenu:Image/vidéo/news..etc…(facileetpascheràproduire).o  Donnerenviedepartager,d’enparler,derelayer.o  EX:Reportages/Etudes/Palmarès/TOP

•  Dansquelbut?o  Faireduboncontenu!o  Doncdonnerenviedepartagerlecontenu:

²  Linkbai>ng(conceptSEO).²  Partagessociaux–>Trafic+Notoriété+Signauxsociaux.²  Commentaires->améliora>onducontenu.

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Pilier2:Lesliens

Obtenirar>ficiellementdesliens

•  Inscrip>onàdesannuaires,deslis>ngs,surdesforums.•  Commenterdesar>cles,desblogs,desnews.•  Contacterdeswebmasters,desblogueurs,desjournalistes,des

personnesinfluentes.Profiterdevotreimagecarita>veetsolidaire.•  Echangerdesliens,desar>clesavecdesacteursdeconfiance.•  Par>ciperàdesévènements:

hnp://www.webassoc.fr/evenements/conferences-annuelles/lyon-mars-2016/•  Organiserdesévènements(linkbai>ng).•  Vérifierqu’ilyabienunlienquandonvouscite.

/!\ACen+onauxancresdevosliens.

/!\ACen+onaucontexte.

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Pilier2:Lesliens

Obtenirar>ficiellementdesliens

Exemple1:

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Pilier2:Lesliens

Obtenirar>ficiellementdesliens

Exemple2:

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Pilier3:lesocial

LessignauxsociauxbonspourleSEO

ÉtudeSEOrankingfactors(2013)parSearchmetrics

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LeBlackHatSEO

•  Lesnomsdedomainesexpirés

•  LeSpamCO

•  Lacopiedecontenu

•  LeNSEO

4typesdemalveillances

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droitenfant.com

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LeBlackHatSEO

LesNDDsexpirés

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LeBlackHatSEO

LesNDDsexpirés

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LeBlackHatSEO

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LeBlackHatSEO

LesNDDsexpirés

-  Penseraussi«sitewebquiferme»quandonestinforméd’unemauvaisenouvelleconcernantunconfrère,uneassocia>on,unepersonnemoraleouphysique.

-  Penseràl’avenirdesonpropresitewebencasdepépin.-  NepasacheterunNDDpourunetroplonguepériode.-  Partagerl’accèsetlesalertesdevotreregistraravecd’autrespersonnes.-  Fairevérifierdetempsentempsleslienssortantsdevotresitewebavecdes

ou>lsdecrawl(ScreamingFrog,ahref…).

Leslienssontl’essencemêmeduweb.Ilfautenposermaisc’estuneresponsabilité.Lenomdedomainebénéficiedirectementdutravailetdutempsquevousconsacrezàvotresitewebentermed’iden>té,d’image,decometdoncd’acquisi>ondeliens.D’unpointdevueSEO,ilprenddoncdelavaleur.Atelpointqu’ilexisteunvraibusinessautourdesnomsdedomainesexpirés.

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LeBlackHatSEO

LespamCo

Solu+ons:•  TenirleCMSàjour.•  Passerlesliensgénérésparlesu>lisateursen

nofollow•  U>liserdesextensionsan>spam(akismetsurWP)•  Modérer•  U>liserdessystèmesdeCaptcharécents

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Lecontenudupliqué

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LeBlackHatSEO

Lecontenudupliqué

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LeBlackHatSEO

Lecontenudupliqué

Quefaire?

•  Contacterpolimentl’éditeur/lewebmasterdusite.o  Men>onslégales/whois

•  Courrierrecommandé.•  Lenred’avocat.

->Opportunitéderevoirletextequiaunpeuvieilli!

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LeNSEO

Techniquesconsistantàdégraderlesposi+onsd’unsitewebsurlesmoteurs

derecherche.

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TITREDELASLIDELesbonnespra>quesdebase

•  LeSEOc’estpendantlacréa>ondusite,avantc’estencoremieux,aprèsc’est«ranrapable».

•  Ilyadescharlatans,certainsn’ob>endrontaucunrésultat,d’autresvousferontmontertrèsvitemaisplusdureseralachute,d’autresétaientbonenSEOilya10ans…

•  Beaucoupdecréateursdesitesetd’agencesconnaissentmalleSEO,mêmesiilsaffirmentlecontraire.

•  S’intéresserentantquedécideur,nepasdéléguer.•  Neprenezpasvotresite,ettoutsoncontenu,àlalégère.•  Googleesttonenn…...ami!

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Googleesttonami

•  90%departdemarchéenEurope•  Possibilitéderechercher:duweb,desimages,des

vidéos,desactus,localement….•  Desou>lshyperperformants,u>lesetgratuits(ou

vraimentpascher):Mails,Agenda,Analy>cs,Suitebureau>que…

•  Desou>lspourvotresiteweb:GoogleSearchConsole,Analy>cs,Keywordplanner

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MERCI

LudovicCellierludovicellier@gmail.comhnp://www.mre-web.com

@lcellier