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17mars2016–Lyon
LeréférencementnaturelSEO–SearchEngineOp>miza>on
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LudovicCellierConsultantSEOindépendant.
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEC’estquoi?
L’artd'acquérirdutraficqualifiédepuisunmoteurderecherchesanspasserpar
sonservicepayant.
17mars2016–Lyon
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDERéférencementpayant/naturel
• Payant:Systèmed’enchère.ChezGoogle:Adwords.• Naturel:Cen’estpasgratuit.Etcen’estpasvraiment«naturel»nonplus.
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TITREDELASLIDEDansquelbut?
• Promouvoirl’associa>on:Dons/Bénévoles/Vente
• Fairepassersesinforma>onsavantcellesdesautres.
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TITREDELASLIDEPromouvoirl’associa>on
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEFairepassersesinforma>ons
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDERecherchegénériqueouprécise?
RequêtegénériqueourequêtelongueEnAnglais:Longtail/Shorttail
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDERecherchegénériqueouprécise?
RequêtegénériqueourequêtelongueEnAnglais:Longtail/Shorttail
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEUnmé>erésotérique!
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDECommentfait-onduSEO?
• Structure- Parpage/toutlesite(Exper>seSEOArchitecture)• Obten+ondeliensdepuisd’autressites- Boncontenu-recherche–inscrip>on–opportunités- Exper>seSEO• Médiassociaux- Par>culièrementadaptésàl’humanitaireetaucarita>f- Boncontenu- Communitymanager/Exper>seSSO
Les3Piliers:
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Pilier1:Lastructure
Parpage:Lecontenuprincipalvisible
Images–vidéos-liensversdessourcesper>nentes-diversitédemiseenforme
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Pilier1:Lastructure
Parpage:l’annoncedanslesrésultats
17mars2016–Lyon
Pilier1:Lastructure
LabaliseTitlepermetdecontrôlerlapremièreligneenbleudurésultatdansGoogleEnvertl’URLoulefild’ArianeLabaliseMetadescrip+onpermetdecontrôlerles2lignesennoirjusteendessous.EllenesertpasàGoogleàposi>onnerunrésultatmaisvraimentàdonneruneinforma>onsupplémentaireàl’internaute
Parpage:l’annoncedanslesrésultats
17mars2016–Lyon
Pilier1:Lastructure
Parpage:l’annoncedanslesrésultats
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Pilier1:Lastructure
L’ensembledusite:l’arborescence
• Coconséman+que
• Siloou«siloing»
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Pilier1:Lastructure
L’ensembledusite:lemaillageinterne
17mars2016–Lyon
Pilier1:Lastructure
L’ensembledusite:lemaillageinterne
• Liezlescontenusquiontunrapportentreeux,restezcohérentsetmodérés.
CrèchesLyon
CrèchesGrenoble
MaternellesLyon
MaternellesGrenoble
CrèchesBrest
CrèchesTassin
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Pilier1:Lastructure
L’ensembledusite:lacompa>bilitémobile
hCps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
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Pilier2:Lesliens
Obtenirnaturellementdesliens
• Duboncontenu:o C’estavanttoutuncontenuintéressant,bienstructurépourlesinternautes.o Diversitédecontenu:Image/vidéo/news..etc…(facileetpascheràproduire).o Donnerenviedepartager,d’enparler,derelayer.o EX:Reportages/Etudes/Palmarès/TOP
• Dansquelbut?o Faireduboncontenu!o Doncdonnerenviedepartagerlecontenu:
² Linkbai>ng(conceptSEO).² Partagessociaux–>Trafic+Notoriété+Signauxsociaux.² Commentaires->améliora>onducontenu.
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Pilier2:Lesliens
Obtenirar>ficiellementdesliens
• Inscrip>onàdesannuaires,deslis>ngs,surdesforums.• Commenterdesar>cles,desblogs,desnews.• Contacterdeswebmasters,desblogueurs,desjournalistes,des
personnesinfluentes.Profiterdevotreimagecarita>veetsolidaire.• Echangerdesliens,desar>clesavecdesacteursdeconfiance.• Par>ciperàdesévènements:
hnp://www.webassoc.fr/evenements/conferences-annuelles/lyon-mars-2016/• Organiserdesévènements(linkbai>ng).• Vérifierqu’ilyabienunlienquandonvouscite.
/!\ACen+onauxancresdevosliens.
/!\ACen+onaucontexte.
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Pilier2:Lesliens
Obtenirar>ficiellementdesliens
Exemple1:
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Pilier2:Lesliens
Obtenirar>ficiellementdesliens
Exemple2:
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Pilier3:lesocial
LessignauxsociauxbonspourleSEO
ÉtudeSEOrankingfactors(2013)parSearchmetrics
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LeBlackHatSEO
• Lesnomsdedomainesexpirés
• LeSpamCO
• Lacopiedecontenu
• LeNSEO
4typesdemalveillances
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LeBlackHatSEO
droitenfant.com
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LeBlackHatSEO
LesNDDsexpirés
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LeBlackHatSEO
LesNDDsexpirés
17mars2016–Lyon
LeBlackHatSEO
17mars2016–Lyon
LeBlackHatSEO
LesNDDsexpirés
- Penseraussi«sitewebquiferme»quandonestinforméd’unemauvaisenouvelleconcernantunconfrère,uneassocia>on,unepersonnemoraleouphysique.
- Penseràl’avenirdesonpropresitewebencasdepépin.- NepasacheterunNDDpourunetroplonguepériode.- Partagerl’accèsetlesalertesdevotreregistraravecd’autrespersonnes.- Fairevérifierdetempsentempsleslienssortantsdevotresitewebavecdes
ou>lsdecrawl(ScreamingFrog,ahref…).
Leslienssontl’essencemêmeduweb.Ilfautenposermaisc’estuneresponsabilité.Lenomdedomainebénéficiedirectementdutravailetdutempsquevousconsacrezàvotresitewebentermed’iden>té,d’image,decometdoncd’acquisi>ondeliens.D’unpointdevueSEO,ilprenddoncdelavaleur.Atelpointqu’ilexisteunvraibusinessautourdesnomsdedomainesexpirés.
17mars2016–Lyon
LeBlackHatSEO
LespamCo
Solu+ons:• TenirleCMSàjour.• Passerlesliensgénérésparlesu>lisateursen
nofollow• U>liserdesextensionsan>spam(akismetsurWP)• Modérer• U>liserdessystèmesdeCaptcharécents
17mars2016–Lyon
LeBlackHatSEO
Lecontenudupliqué
17mars2016–Lyon
LeBlackHatSEO
Lecontenudupliqué
17mars2016–Lyon
LeBlackHatSEO
Lecontenudupliqué
Quefaire?
• Contacterpolimentl’éditeur/lewebmasterdusite.o Men>onslégales/whois
• Courrierrecommandé.• Lenred’avocat.
->Opportunitéderevoirletextequiaunpeuvieilli!
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LeBlackHatSEO
LeNSEO
Techniquesconsistantàdégraderlesposi+onsd’unsitewebsurlesmoteurs
derecherche.
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDELesbonnespra>quesdebase
• LeSEOc’estpendantlacréa>ondusite,avantc’estencoremieux,aprèsc’est«ranrapable».
• Ilyadescharlatans,certainsn’ob>endrontaucunrésultat,d’autresvousferontmontertrèsvitemaisplusdureseralachute,d’autresétaientbonenSEOilya10ans…
• Beaucoupdecréateursdesitesetd’agencesconnaissentmalleSEO,mêmesiilsaffirmentlecontraire.
• S’intéresserentantquedécideur,nepasdéléguer.• Neprenezpasvotresite,ettoutsoncontenu,àlalégère.• Googleesttonenn…...ami!
17mars2016–Lyon
Googleesttonami
• 90%departdemarchéenEurope• Possibilitéderechercher:duweb,desimages,des
vidéos,desactus,localement….• Desou>lshyperperformants,u>lesetgratuits(ou
vraimentpascher):Mails,Agenda,Analy>cs,Suitebureau>que…
• Desou>lspourvotresiteweb:GoogleSearchConsole,Analy>cs,Keywordplanner
