Actualité SEO / SEA

Petit Déjeuner

Search Foresight

ACTUALITÉ SEO / SEA

1ER TRIMESTRE 2016

30 mars 2016

EUROSITES GEORGES V

PARIS

UN LONG CHEMIN AVANT LA CONVERSIONUNE ACTUALITE QUI VA CHANGER VOTRE VISION DU SEO…

GOOGLE RÉVÈLE LES DEUX PRINCIPAUX RANKINGS

FACTORS..

“I can tell you what they are. It is content. And it’s links pointing to your site”

“There is no order,”

Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist @Google*

Source : https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4#t=1820

LINK CONTENT

LA FORMULE DU QUALITY SCORE ADWORDS RÉVÉLÉE

Afficher un Quality Score élevé est

incontestablement un bon point pour

des campagnes AdWords performantes.

Un QS élevé permet de :

• faire baisser vos cpc

• d’améliorer votre position moyenne.

Et donc de battre vos concurrents aux enchères !

Si celui-ci est longtemps resté opaque, Google a

dévoilé, récemment quelques informations

complémentaires pour bien saisir l’impact du QS

AdWords.

Taux de clic : 39%

Pertinence de

l’annonce: 22%

Pertinence de l’url:

39%

Source AdAlysis

LE DÉCLIN DES RECHERCHES DESKTOP

Les recherches desktop diminuent depuis 2013 Par contre le temps passé sur le desktop continue

d’augmenter.

77 % DES REQUÊTES SUR GOOGLE SONT EN HTTPS

ARE YOU HTTPS READY ?

En France c’est 82 % !

Source : https://www.google.com/transparencyreport/https

UNE NOUVELLE MISE À JOUR MOBILE FRIENDLY DÉBUT

MAI

Google va-t-il intégrer les labels « slow » ou « fast sur les SERPS ?

Source: https://webmasters.googleblog.com/2016/03/continuing-to-make-web-more-mobile.html

mobile.html

LES PAGES AMP SONT DESORMAIS LIVE

Depuis le 25 février les pages AMP apparaissent dans les SERPSSource: https://www.ampproject.org/

APP INDEXING : INDEXATIONS DE VOS APPS DANS

GOOGLE

Source: https://developers.google.com/app-indexing/introduction

https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

80 % des sites webs possèdent une application mobile et

pourtant moins de 30 % (19% pour IOS) ont intégré l’app

Indexing !!

Google accorde un boost de ranking pour les sites utilisant

l’app indexing API

27% of people find apps through web search, compared

to just 2-3% in 2014 !

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GOOGLE LANCE LES FEATURED SNIPPETS

En anglais, il s’agit de requêtes du type « how », « define », « where », « why », « where », « when », « which », …

En France, pour l’instant, on constate des remontées sur des requêtes du type « Qu’est-ce que », « C’est quoi » ou encore « Définition »

Début mars les featured snippets appapparaissent sur 9 % des requêtes US (vs 6 % précédemment)

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CHANGEMENT DANS LA LECTURE DU ROBOTS.TXT

1) Vérifier si vous avez une alerte dans votre search console

2) Identifier la règle du robots.txt posant problème

3) Mettre à jour votre robots.txt

En rajoutant un « / » juste avant votre directive commençant par un « * », vous allez régler le problème

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GOOGLE UTILISE LE TAUX DE CLICS COMME RANKING

FACTOR ?

Source : http://fr.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-google-works-a-ranking-engineers-perspective-by-paul-haahr

Evaluer la qualité des SERPS avec les requêtes et clics

LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE

AVANT LE 19/02 DEPUIS LE 19/02

LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE

L’AFFICHAGE DES CAMPAGNES ADWORDS :

– passe de 3 à 4 annonces en haut de page ; 1 annonce de plus en premium

– 3 annonces apparaissent en bas de page

– soit un total de 7 annonces, au lieu de 11

LA COLONNE DE DROITE :

– perd ses annonces AdWords, au format texte

– au profit d’un bloc d’annonces Shopping

LES EXTENSIONS D’ANNONCES SONT ÉGALEMENT IMPACTÉS :

– le texte descriptif sera conservé uniquement sur les requêtes Branding

– seules 3 extensions par annonce seront disponibles, 8 au total

ACTUALITÉ SEA – QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES

? DES CPC QUI N’AUGMENTENT PAS VRAIMENT

Nous attendions des hausses de cpc pour l’ensemble des annonceurs.

1 mois après le changement nous ne constatons pas de réelles hausse d’enchères.

Les annonceurs sont restés plutôt prudent.

C’est principalement l’amélioration du CTR qui explique la stabilité des cpc moyens

AUGMENTATION DES CTR

Les annonces SEA au dessus des résultats naturels semblent bénéficier de CTR nettement meilleurs que les

annonces dans l’ancienne colonne de droite. Autre constat

C’est pourquoi nous constatons depuis 1 mois une forte hausse des CTR sur Adwords. La hausse des CTR améliore

le Quallity Score des campagnes et permet de limiter ou d’annuler la hausse des cpc prévue.

DES BUDGETS SEA QUI AUGMENTENT

CTR en hausse + CPC stables = Budget insuffisant

QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ?

GOOGLE SHOPPING LE GRAND GAGNANT

PLUS DE SEA, MOINS DE SEO

Cette mini-révolution SEA impacte évidemment le SEO.

Avec désormais 7 annonces sponsorisées + Google Shopping à droite + le bandeau Shopping en milieu de page

+ les suggestions sur certains types de requêtes… L’espace dédié aux résultats naturels se réduit fortement.

Sur un écran 13 pouces, il faut désormais franchir la ligne de flottaison pour y accéder.

NOUVEAUTÉS SHOPPING

Google mène sur Dekstop un test

relatif à la présentation et à la mise en

avant des annonces shopping avec

un carrousel défilant.

C’est une nouvelle preuve de la

volonté de rapprocher les expériences

utilisateurs, quel que soit le device

utilisé (desktop, mobile, tablette).

L’essai concerne un échantillon limité

de requêtes bien spécifiques.

ACTUALITÉ SEA – NOUVEAUTÉS SHOPPING

Autre test en cours sur Shopping : la notation

des produits.

Ce test pourrait avoir un impact sur les

performances plus significatif.

En effet si le terme de recherche d’un

internaute comprend un qualificatif comme

« top » ou « mieux » : les produits peuvent être

numérotés voire classés.

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