Les défauts de WordPress pour le SEO

Les défauts de

WordPress pour le

SEO !

hello!

Je suis Daniel Roch

Consultant en référencement naturel et WordPress

Créateur de l’agence SeoMix et de l’extension SEO KEY

Auteur d’Optimiser son référencement WordPress

Conférencier compulsif

Suivez-moi sur @rochdaniel et seomix.fr

Votre CMSn’est qu’un outil.

Et WordPress, c’est parfois de la m****…

1.

Le SEO de base

Mais on m’avait dit qu’il fallait juste activer un PLUGIN…

Un bon référencement

sur WP passe par :

✘ Une stratégie de contenu

✘ Des liens, des liens et des liens…

✘ Un site techniquement propre

Les défauts techniques

de WP

Entre :✘ ce que je fais sur WordPress,✘ Ce que je veux faire,✘ Ce que je crois faire,✘ Ce que Google veut,✘ Ce que Google voit,✘ Ce que Google comprend,✘ Et ce que je veux faire comprendre à Google,

Les défauts techniques

de WP

Ce qui donne les problèmes suivants :

✘ Problèmes d’indexation✘ Contenus dupliqués✘ Contenus pauvres✘ Contenus non optimisés✘ Structure et maillage interne non adaptés

2.

Les outils

Tester son site, cela vous sauve la vie…

Je suis référenceur…

✘ « C’est mon métier », et pourtant j’ai raté ces URL sur www.seo-camp.org :

=> /examen-ceseo-a-constantine/?replytocom=6197 => /evenements/liste/?tribe-event-display=past&tribe-paged=3=> /?p=2123 => //=> /wp-login.php?redirect-to=https%3A%2F%2Fwww.seo-

camp.org%2Fposte%2Feskimoz-paris-16-pres-du-trocadero-17-chef-de-projet-seo-junior-hf-stage%2F

=> /wp-json/oembed/1.0/embed?url=https%3A%2F%2Fwww.seo-camp.org%2Fvideo-seo-camp-day-nantes%2F&format=xml

Les outils SEO

✘ Search Console de Google=> Contrôlez chaque menu

✘ Les logs=> Regardez où Google Bot se rend

✘ Site:monsite.fr=> Vérifiez ce que Google indexe réellement

=> Comparez avec Analytics et les logs

✘ Les logiciels de crawl : Xenu ET Screaming Frog=> Regarder ce que génère réellement WordPress

3.

WordPress et indexation

Rappelez-vous, WordPress c’est de la m****

Indexation

- des archives par date- des archives pour les auteurs- des archives de CPT et de taxonomies- des sous pages de commentaires- des URL en ?replytocom=- des contenus privés

✘ WordPress génère tout, tout le temps…

Indexation

✘ Solutions :- Bien paramétrer WordPress- Avoir une extension pour le SEO (Yoast puis SEO KEY)- Se méfier de son thème- Se méfier des extensions

=> Scanner régulièrement son site

4.

WordPress, HTML et

sémantique

Votre intégrateur est (parfois…) un boulet

HTML et sémantique

✘ WordPress n’est pas toujours le problème, les développeurs et intégrateurs le sont systématiquement…

- Balisage Hn- Les fonctions du cœur (body_class)- Schema.org- Duplication de liens- Ancres non optimisées- Oubli des ALT

C’est pas très optimisé tout

ça

HTML et sémantique

✘ L’utilisateur est aussi un problème…- Sur-optimisation des mots clés- Ajout de catégories et d’étiquettes partout- La pastille verte de Yoast- Etc.

J’aime les pastilles vertes…

5.

Structure en silos et

maillage interne

Le bondage, tu sais, c’est pas mon truc…

Avant

L’objectif

Maillage interne

Pour les administrateurs et utilisateurs :

✘ Pas de commentaires imbriqués

✘ Pas de sous pages de commentaires

✘ Pas d’étiquettes

✘ On augmente le nombre d’articles par page

✘ Une seule catégorie

✘ Un extrait bien rédigé (l’excerpt)

Maillage interne

Quelques conseils pour le thème :

✘ Pas de liens sur soi-même

✘ Pas de liens vers les pages inutiles (étiquettes, auteurs, dates…)

✘ Afficher automatiquement des liens vers les catégories ou pages enfant (ou de même niveau)

6.

La navigation à facettes

Miroir mon beau miroir…

C’est quoi ?

Mais…

Les solutions :

✘ Passer par un thème qui l’intègre (correctement…)

✘ Passer par une extension

=> Par exemple FacetWP pour WooCommerce

=> TOUJOURS contrôler !

Les solutions :

✘ Développer cela soi-même !

=> Chaque filtre n’est PAS un lien <a href>

=> Chaque filtre déclenche une requête AJAX (admin-ajax ou admin-post)

=> On utilise les filtres pour les besoins non liés à une requête SEO, sinon c’est une sous-catégorie

=> l’URL ne change pas

7.

Ecommerce

Je vais devenir riche

Les problématiques

✘ 1er problème : la navigation à facettes✘ 2nd problème : les contenus privés

=> Les pages privées rendues publiques (Commande payée, mon compte, choix du mode de livraison…)

=> De base, elles vont apparaître - dans le plan du site ;- dans le sitemap ;- dans certains widgets et menus.

Les problématiques

=> Il faut donc exclure les contenus privés- noindex sur ces pages- les bloquer par robots.txt- ne pas faire de liens vers elles- les exclure du plan de site- les exclure du fichier sitemap

Les problématiques

✘ 3ème problème : la structure du site

✘ La partie blog est séparée de la partie e-commerce. Cela casse la structure en silos :

Les problématiques

✘ 3ème problème : la structure du site

- Etendre les catégories de produits aux articles

add_action( 'init','seomix_product_taxonomy_add_advices' );

function seomix_product_taxonomy_add_advices(){

// add product taxonomy to post

register_taxonomy_for_object_type('product_cat', 'post');

}

Les problématiques

✘ 3ème problème : la structure du site

Ensuite, créer une nouvelleboucle dansle template.

Les problématiques

✘ 3ème problème : la structure du site

- Et ensuite ajouter les « produits » aux articles relatifs. Pour l’extension YARPP, il faut ajouter cette ligne dans la déclaration du Post Type « Product » :

yarpp_support => 'true'

8.

Les sites One Page et

l’AJAX

Vas y Patrick, mélange tout !

Pourquoi en faire un ?

✘ C’est tendance

✘ La navigation est plus fluide

✘ Cela donne une sensation de modernité

Les risques SEO

✘ Google veut :

un mot clé = un contenu = une URL unique

✘ Un site OnePage = tout est mélangé si c’est mal fait (et c’est souvent mal fait…)

Comment faire ?

✘ Etapes :=> Concevoir le site normalement, SANS AJAX (ce n’est

donc pas un ONE PAGE !)=> Rajouter de l’AJAX pour injecter le contenu dans la

page actuellement consultée

✘ Testez !=> Avec un crawl=> En désactivant le JS de votre navigateur

Comment faire ?

✘ Ne pas faire n’importe quoi :=> Les requêtes AJAX se font en JS avec admin-ajax

(éventuellement avec admin-post)=> Le site doit toujours fonctionner sans ce JS=> On essaye de mettre en cache les requêtes

$nomtransient = get_transient ( 'seomix_transient_nomurl' );

if ( false === ( $rendu = $nomtransient ) ) {

// mon code

set_transient ( $nomtransient, 'contenu_transient‘ )

}

Comment faire ?

✘ Ne pas faire n’importe quoi :=> On FORCE le changement d’URL

=> On n’oublie pas Analytics

success : function( data ) {

history.pushState(data, data.title, data.link);

}

success : function( data ) {

// L’insertion pour Google Analytics :

ga('send', 'pageview', window.location.pathname);

}

Comment faire ?

✘ Ne pas faire n’importe quoi :

=> On rend compatible son AJAX avec les boutons « suiv – prec » du navigateur

window.addEventListener( 'popstate', function(e) {

e.preventDefault();

var url = window.location.href;

$.ajax({

// Mettez ici les arguments nécessaires pour récupérer le

contenu de la précédente page

})

} );

9.

Multilingue

WPML, je t’aime… Ou pas

Les bases du SEO

multilingue sur WP

✘ Il faut un thème traduisible : __( et _e(

✘ Il faut une extension pour gérer les traductions :

=> PolyLang

=> WPML…

Les bases du SEO

multilingue sur WP

✘ Il faut idéalement :=> Un Top Level Domain par langue (.fr, .de, .es, Etc.)=> Sinon un sous domaine par langue=> En dernier recours un répertoire=> JAMAIS avec un paramètre ?

Sur WordPress

✘ Vérifiez manuellement les traductions

✘ Inscrivez chaque domaine dans la Search Console

✘ Créez des liens vers chaque langue, dans la bonne langue

✘ Vérifiez la présence du balisage hreflang

10.

Le mot de la fin

Testez, encore et toujours !

Merci!

Des questions ?

@rochdanieldaniel@seomix.frwww.seomix.frwww.seo-key.com