We Love SEO 2017 - Créer l'avantage concurrentiel en hackant les outils SEO

A propos

A propos

Francois GoubeFounder @OnCRAWL15 years SEO experience, Serial

Entrepreneur. Membre du CA

SEOCamp, Trésorier Frenchtech

Bordeaux

Semantic Nerd

Data addict & SEO

maniac

A propos

Valentin Di

GiacomoResponsable

Informatique

@EasyCash

Workaholic Multitask-

Ninja

Results-oriented

Easycash

Achat / vente de produits d’occasion aux particuliers

Quelques chiffres

Fondé en 2001, 25 magasins

Entre 2010 et 2016 +68 magasins

2016, 108 magasins en franchise pour 150M€ de CA

850 collaborateurs en France

Siège 26 personnes

Deux sites à gérerSite web EASY CASH fondé en 2014. En 2016 3,5M€ de CA. Croissance actuelle 30%

Site développé spécifiquement pour EASY CASH afin de répondre aux contraintes métiers

Lancement en septembre 2016 d’un site permettant de coter en ligneplusieurs dizaines de milliers de produits.

Prix.easycash.fr

Easycash sur le web

1. Comment devenir un Référenceur Augmenté ?

2. Quels données pour garantir l’amélioration de vos performances ?

3. De la data marketing à la Data ”Métiers”

4. Croisez les données et Hackez-les !

5. Q&A

Au programme

Comment devenir des Référenceurs

augmentés ?

Depuis 2011, une avalanche d’outils et de metrics

Vous vous y retrouvez ?

SEO :RankingsTrust Flow / Citation FlowBacklinks / Ref DomainsPerformance…

SEAQuality scoreCTRCPC moyenConversion rate...

SMOEngagementReach...

Fini l’organisation par sillos

Il faut faire grandir le super-hero qui

est en vous !

#WLS17

Super-powers =Make it simple + Knowledge + Tools

Méthode

#1 : Simplifier vous la vie grâce à l’automatisation

• Reporting• Data Studio de Google

• Bime Analytics

• Google Spreadsheets

• Homogénéisez vos data• Ex :

• Synchro ventes de votre prestashop Objectifs ecommerce de GA

• Groupez vos data selon des logiques métiers

Méthode

#2 : Se doter des bons outils

Pour votre SEO, Les basiques restent GSC, Analytics et vos logs serveurs

#WLS17

#ANALYTICS

Permet d’extraire :

• les KPIs comportementaux

• la liste des pages importantes

• les KPIs business

• temps forts de l’année

Comment les utilisateurs réagissent aux contenus ?

Les comportements utilisateurs est au cœur des enjeux de croissance

La validation humaine fait partie du processus de Machine Learning

Une solution d’analytics doit être implémentée et contenir des DATA fiables

METRICS :

sources des visites

part du SEO dans l’acquisition

tx de rebond

tps de visite

nb de pages vues

tx de revisite

micro, macro objectifs

tx de transfo

tx d’abandon

#WLS17

#GSC

Permet d’extraire :

• l’évolution du budget de crawl

• l’interêt pour une requêtes (impressions/requêtes)

• l’engagement pour vos contenus dans les SERPS

Comment Google comprend mon site ?

Comment Google traverse les pages et silos ?

Quels sont les freins/erreurs ?

La Google Search Console est la seule vue transmise par Google

Lever les freins à l’expérience des bots sur votre site est une priorité

METRICS :

nb d’erreurs : HTML, AMP, schema.org

nb de pages indexées

nb de pages crawlées/jour

tps de chargement moyen – min – max

Ko téléchargés/jours moyen – min - max

nb HTML,metas dupliquées

CTR, Impressions, positions :

par requêtes / par page / par date

#WLS17

#LOG

Permet d’extraire :

• le volume de Hits Googlebot

• le type de bot mobile/desktop/scrap

• les visites SEO (referer Google)

• la qualité des réponses (vu serveur)

Les logs serveurs permettent de lire les traces laissées par les moteurs et

les utilisateurs

Les logs transmettent des données quantitatives et qualitatives

Ce DATASET est le plus représentatif de ce qu’il se passe réellement

sur le site

METRICS :

nb de visites robot - Hits

nb de pages crawlées

nb de 200,40x,30x,50x

poids des ressources

nb de visites SEO

#WLS17

La boite à outil

• le savoir, l’intuition, l’expérience

• les mandatory : GSC, Analytics, Logs

• les outils d’exploration – plugins, crawlers

• les outils d’analyse de la compétitivité

• les outils d’analyse sémantique

• les outils de visualisation

• les outils de reporting

• les outils de suivi et pilotage

PLUGINS CHROME ET FF :

redirectPath, majestic, open SEO stats,

Wappalyzer, ua spoofer,

OnCrawl Chrome Extension

LES BONS SOFTS :

Screaming frog, R-studio, Gephi, excel,

python, mnogoSearch

LES BONS TOOLS :

alyze.info, OnCrawl.com, seobserver.com,

myposeo.com, answerthepublic.com,

google spreadsheet, gtmetrix,

Google Search Console API

LES BONNES FORMATIONS :

SEOHighLevel, MasterClass SEO étendue

des frères Peyronnet, Oncrawl Rocket Program

#WLS17

#2 : Se doter des bons outils

Hacker votre budget ! Petit calcul à l’usage de vos clients et/ou Patrons

Temps Reporting• Récupération des données 1h

• Assemblage des données 1h

• Analyse des données 1h

• Note de reporting 1h

Pour un salarié qui touche 2000€ nets coût pour l’entreprise ~3300€

La ½ journée coûte +170€ à l’entreprise

> ½ journée de travail

Et si vous passiez cette demi-journée sur quelque chose de plus

utile ?

#WLS17

BLOG

FORMATIONS :

HIGH LEVEL :

SITES :

#3 : Développez vos connaissances

#WLS17

Use-Cases de data SEO actionnables

Les petits secrets des supers référenceurs

Etre omniscient

Illustration Professeur

Tout savoir grâce aux bonnes data

Vous êtes le professeur X de votre site web

Savoir ce que Google fait en quasi temps réel

Et comprendre les impacts SEO

Suivre ses logs

Connaitre les types de Googlebots comme le crawler JS

Suivre ses logs

Avoir un plan qui se déroule sans accroc

Déterminer tous les paramètres

Soyez Hannibal Smith

Avoir un plan qui se déroule sans accroc

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Avoir un plan qui se déroule sans accroc

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Avoir un plan qui se déroule sans accroc

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Avoir un plan qui se déroule sans accroc

Croisez les données de crawl et de logs

Trouvez quel facteur influence le comportement des bots ?

Avoir un plan qui se déroule sans accroc

Soyez précis dans l’optimisation de votre structure de liens

Hackez votre popularité interne

Demandez votre accès à la

beta

De Oncrawl V3

Passer ses metrics aux rayons X

Et comprendre

les quick-wins

Comprendre ses metrics

Croisez les données de crawl / logs / audience

Où sont vos pages qui génèrent du trafic SEO ?

Comprendre ses metrics

Croisez les données de crawl / logs / audience

Est-ce que ça correspond à mon objectif ?

Comprendre ses metrics

Croisez les données de crawl / logs / audience

Pour définir les « metrics cibles » en un coup d’oeil

Comprendre ses metrics

Croisez les données de crawl / logs / audience

Pour comprendre les usages de ses visiteurs…

…et detecter des failles dans votre performance SEO

#WLS17

Explorer d’autres horizons

Dépasser le SEO

Pour devenir super stratégique

Savoir ce que vous voulez faire !Il n’y a pas de réponse magique avec la Data Science

Commencez petit mais voir loin

Allez chercher la donnée, la consolider, puis l’intégrer au processusde décision

Posez vous la question des enjeux de votre entreprise

Faire de la data un avantage concurrentiel

Scrapp the Data

EASY PRICE le moteur dynamique de cotation de produits :Fournir en temps reel un prix d’achat/vente sur des miliers de produitsBasé sur l’historique des transactions des magasins

Un avantage concurrentiel lié à l’évaluation des prix de l’occasionComment consolider cet avantage ?

Suivre les prix de ses concurrentsEtre réactif sur les mouvements de prix du neufs

Comment augmenter cet avantage ?Améliorer la base de calcul des prix de l’occasion :

Proposer un prix pour un produit jamais acheté, ni venduAnticiper des baisses de prix

Un métier dont l’enjeu principal est la capacité de l’entreprise à avoir du stock

Tout ce qui s’achète se vend, il faut donc sourcer un maximum !

Le cas Easycash

1. Un usage quasi-quotidien de Oncrawl

2. Un accompagnement régulier dans l’exploitation des données par notre chargé de compte

3. Une bonne compréhension de notre métier par Oncrawl

Easycash et le Data Scrapper : les FCS

Suivre les prix de ses concurrents

Rien de plus simple avec le Data Scrapper de Oncrawl

Etape 1: Bien paramétrer ses custom fieldsSe poser la question de l’activation du JS

1/ Récupérer le Xpath grâce à FireXpath

2/ Valider votre code (Spreadsheet est ton ami)Utilisez la fonction Importxml()

Suivre les prix de ses concurrents

Rien de plus simple avec le Data Scrapper de Oncrawl

Etape 1: Bien paramétrer ses custom fieldsSe poser la question de l’activation du JS

1/ Récupérer le Xpath grâce à FireXpath

2/ Valider votre code (Spreadsheet est ton ami)Utilisez la fonction Importxml()

3/ Renseigner le Xpath dans votre custom field

Suivre les prix de ses concurrents

Rien de plus simple avec le Data Scrapper de Oncrawl

Etape 1: Bien paramétrer ses custom fieldsSe poser la question de l’activation du JS

1/ Récupérer le Xpath grâce à FireXpath

2/ Valider votre code (Spreadsheet est ton ami)Utilisez la fonction Importxml()

3/ Renseigner le Xpath dans votre custom field

4/ Appuyez sur le bouton !

Suivre les prix de ses concurrents

Rien de plus simple avec le Data Scrapper de Oncrawl

Etape 2: Se servir du data Explorer pour récupérer les data

Suivre les prix de ses concurrents

Rien de plus simple avec le Data Scrapper de Oncrawl

Etape 3: Automatisez grâce à l’API Oncrawl

Profitez-en pour mesurer la taille de leur catalogue

Ou leur rubricage / architecture de liens interne

Quelques exemplesRechercher dans les logs le coût des robots malveillants

Utiliser le scrapping pour Contrôler le plan de tags de votre outil d’analytics

(JS rendu)

Surveiller l’assortiment de vos concurrents

Détecter les mises à jour de vos concurrents

Crawler vos concurrents pour identifier leurs optimisations

Croisez les données de crawl avecVos données de vente

Vos données clients

Vos taux de transformation

…

Détournez les outils !

Comprendre les enjeux de son métier et s’interrogerAmélioration de marges ?

Optimisation des coûts ?

Changer mon organisation ?

Ex: Retailer Français / 100+ Magasins“Quel est l’impact du web sur mes ventes en magasins ?”

Faire de la data un avantage concurrentiel

IP du First ClickConnaissance clientActivation carte de

fidélité en ligneData Platform

Logs analyzer CRM

>70% des ventes physiques grâce au Web !

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Apr-16 May-16 Jun-16

Apr-16 May-16 Jun-16

Offline 4,157 5,193 4,289

Social 1,279 1,298 903

Adwords 2,398 2,411 2,709

Organic 8,153 9,644 14,673

Attribution des transactions

Organic Adwords Social Offline

Les données sont accessibles facilement

Il est nécessaire de les “connecter”

Apprenez à vous servir des API

Réfléchissez à vos problématiques metiers

Conclusion

Questions ?

@Oncrawl

Francois@cogniteev.com