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Les trois piliers du SEO
Influenzzz
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Les trois piliers du SEO45 minutes pour devenir copain avec Google
Comprendre Google n’est pas toujours une chose aisée. Toutefois, en travaillant chacun des trois piliers du SEO, vous pourrez augmenter le nombre de visites sur votre site.
DURÉE : 45 minutes
Félix Lapoussière @flapoussLisa Madi @Lisa_Madi
Les trois piliers du SEO
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Félix Lapoussière @flapoussLisa Madi @Lisa_Madi
Les trois piliers du SEO
Domaine de compétences :Gestion de projetRelations blogueursRelations presse digitalesStratégie webmarketing
felix@influenzzz.com
● Profil Twitter● Profil LinkedIn● Profil Google+
FélixDirecteur opérationnel
Félix est diplômé d’un Master Cultures et Métiers du Web et d’une Licence de Sociologie orientée vers l’étude des « NTIC, nouvelles technologies de l’information et de la communication », obtenus à l’Université Paris-Est Marne ‐la‐Vallée. Après s’être formé à la création de contenu, il intègre Woptimo en 2011 où il évolue pour devenir responsable de l’équipe de diffusion.Co-fondateur de l’agence InfluenZZZ, il est en charge du pôle “Bee influence”et du développement de l'entreprise.
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Les trois piliers du SEO
Domaine de compétences :EditorialCommunity ManagementRelations presse et blogueurs
lisa@influenzzz.fr
● Profil Twitter● Profil LinkedIn● Badachaboum - Paris
Chargée des relations publiques et médias
Lisa est diplômée d’un Master Tourisme d'Affaires, Congrès et Événementiel obtenu à l’Université Paris-Est Marne ‐la‐Vallée et d’une licence de Communication parcours Lettres Modernes à Paris III Sorbonne Nouvelle.Blogueuse, elle a co-crée le blog Badachaboum - Paris en 2012, finaliste des GBA 5 et 6. Elle a également travaillé au sein du service communication digitale de Viadeo et de Sage.Elle est en charge du pôle “Bee social” au sein de l’agence.
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Les trois piliers du SEO
Sommaire
1.La technique2.Le contenu3.La notoriété
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Les trois piliers du SEO
PenguinObjectif : des liens plus naturels
Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des liens pour améliorer leur référencement.
Il a pénalisé les pratiques suivantes :● les liens provenant d’annuaires ● les pages satellites● les échanges de liens plus ou moins
automatisés● l’achat en masse de liens « dofollow »
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Les trois piliers du SEO
PandaObjectif : du contenu de meilleure qualité
Google Panda est un filtre qui a été lancé en 2011 et qui pénalise les sites considérés par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée c’est-à-dire pas assez de contenu. Les sites de comparaison de prix et les agrégateurs de contenu ont le plus souffert de Google Panda.
Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google estime à 12% le nombre de recherches impactées par les premières versions de l’algorithme.
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Les trois piliers du SEO
HummingbirdObjectif : des résultats de recherche plus précis
Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la pertinence des réponses aux requêtes des internautes. Ces requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui le plus souvent de type “conversationnelle”.
Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est passé à l’analyse sémantique. La notion de concept prend de plus en plus de place.
Google peut par exemple comprendre que “photo de paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.
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Pigeon
Objectif : Améliorer les résultat de recherche locale
Pigeon est le nom d'une mise à jour importante de l'algorithme de Google. Celle-ci a qui modifiée ce qu'on appelle le référencement local, c'est-à-dire les résultats que remonte le moteur pour les requêtes associées à un lieu (même implicitement).
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Google quality update
Objectif : Améliorer les résultat de recherche
Ces mises à jour fantôme visent à améliorer les résultats de recherches.
La derrière date de 8 janvier 2016, elle a impacté les positions dans les résultats de recherche de Google.
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La technique
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Temps de chargement du site
Pourquoi optimiser le temps de chargement de son site ?
Pour Google : plus une page est crawlée rapidement, plus google verra de pages sur le site
Pour l’utilisateur : l’expérience utilisateur sera meilleur si le site est rapide
Encore pour Google : depuis avril 2010, les sites rapides sont mieux positionnés sur le moteur de recherche.
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Les trois piliers du SEO
Pour aller plus plus vite je peux :
● Optimiser le poids de mes images
● Mettre en cache certains fichiers
● Avoir un meilleur serveur
● Minifer les Fichier CSS/ Javascript
● Optimiser le code
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Les trois piliers du SEO
Google indexe-t-il mon contenu ?
Google passe sur un site, le parcourt (crawl) et indexe son contenu en le stockant dans ses serveurs. Ces actions sont effectuées par des robots (programmes).
La formule magique “site:URL”
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Les trois piliers du SEO
Je vérifie les points :
● Robots.txt
● URL lisible par les robot de google
● Le fil d’Ariane
● Sitemaps
● Liens cassés
● Les codes HTTP 404
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Les trois piliers du SEO
User Friendly, tu seras
“Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des tests pour déterminer si l'utilisation des critères d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement est pertinente pour nos utilisateurs.”
Extrait du blog http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/
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Les trois piliers du SEO
Les outilsExemples de consignes de Google :
Absence de logiciels peu utilisés sur les appareils mobiles, comme Flash.
Texte lisible sans zoomer.Contenu adapté à la taille de l'écran, de
sorte que les internautes n'ont pas besoin de faire défiler la page horizontalement ni de zoomer.
Liens suffisamment éloignés les uns des autres pour pouvoir cliquer dessus facilement.
https://www.google.fr/webmasters/tools/mobile-friendly/
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Les trois piliers du SEO
Le contenu
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Les trois piliers du SEO
Google aime le contenu
Avec Hummingbird, Google cherche à
comprendre l’intention de l’internaute, plus que
l’assemblage simple des mots.
Mettre “blog voyage, blog voyage, blog voyage
blog voyage, blog voyage, blog voyage, blog
voyage” ne vous permettra pas d’être placé sur
le mot clé “blog voyage”.
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Les trois pilliers du SEO
Outil pour analyser votre contenu
-Crawl liste les URL et les informations de
chaque page de votre site.
-Google Analytics analyse le trafic de chaque
page.
-Rankie, extension Wordpress, permet de suivre
vos postions.
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Les trois piliers du SEO
Les critères à analyser
Balise titre de la page
Meta description
Visites sur la page
Temps moyen passé sur la page
Mots-clés positionnés et positions
Les partages sociaux
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La notoriété
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Les trois piliers du SEO
Le lien (backlink)
“Je peux vous dire ce qu'il en est. C'est le contenu. Et les liens pointant vers votre site.”
Andrei Lipattsev, Search Quality Senior Strategist à Google Dublin
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Les trois piliers du SEO
La qualité des liens
● La qualité VS la quantité
Trois termes à retenir :
● DA
● Tust Flow
● Citation flow
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Les réseaux sociaux
“Partage”
Les partages améliorent votre reach et la possibilité que des non-fans cliquent sur
un lien menant à votre site
“Communication”
Un post génère du trafic
Impact sur le TRAFIC
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Un impact indirect
Les réseaux sociaux font baisser votre dépendance vis à vis de Google. Ils peuvent améliorer :
● le trafic vers votre site● le temps passé sur vos pages ● les commentaires
Et comme le succès appelle le succès, cette popularité enverra un message positif à Google qui reverra ainsi lle positionnement de vos pages.
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A l’année prochaine
Pour toutes questions, n’attendez pas, venez nous voir sur le stand 69
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