5 idées pour transformer votre contenu en business

#EMP2014 @eZSystems

Cinq idées pour transformer votre

contenu en businesse-Marketing 2014

Paris

Nicolas Pastorino - VP Marketingnicolas.pastorino@ez.no - @jeanvoye

Maud Brundseaux - Online Marketing Managermaud.brundseaux@ez.no - @MaudB_eZ

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Agenda

eZ Systems en quelques mots

Contenu —> Business ?5 idées

Wrap-up

‣ Personnalisation‣ Efficacité rédactionnelle‣ Multichannel‣ Monétisation‣ Performance

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Quelques mots sur eZ Systems

eZ Systems en chiffres

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Fondé en 1999 à Skien en Norvège Présent dans 6 pays : France, Allemagne, Etat-

Unis , Norvège, Japon, Pologne, 15 ans d’expérience dans l’écosystème Open

Source Plus de 15 000 clients présents dans 120 pays Un Ecosystème de plus de 44 000 membres et de

350 partenaires

Quelques mots sur eZ Systems

5

Créateur du système de gestion de contenu eZ Publish Platform,

Leader sur le marché de l’Enterprise Open Source Content Management

Nous accompagnons les sociétés dans leur transition vers le digital en transformant leur contenu en business digital rentable

@ezsystems | http://ez.no

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Personnalisation

Efficacité Rédactionnelle & Déploiement

Multichannel

Monétisation

Optimiser la Performance

Les 5 challenges du contenu dans le digital

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Personnalisation

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Personnalisation



La Nouvelle République Centre Ouest: contenu géolocalisé pour une meilleure pertinence

Comscore: 9 langues, contenu remonté variant selon pays et langue.

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Efficacité rédactionnelle & de

déploiement

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Efficacité rédactionnelle et de déploiement



orange.com: création d’une usine à site pour déploiement international rapide.

Déploiement international, 37 langues dont Arabe et Mandarin.

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Multichannel

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Publier sur plusieurs canaux et supports

Strategy & Product Vision

Grazia.fr : +20% de trafic après la refonte du site et avec le responsive design.

Création du contenu une seule fois, disponible sur différents canaux (desktop, tablettes, smartphones), expérience utilisateur homogène « 7,5 % du trafic

français internet se fait via tablette ou smartphone » src: Comscore, Mars 2013

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Publier sur plusieurs canaux et supports

Strategy & Product Vision

Création centralisée et structurée du contenu, utilisation modulaire.

Part de trafic mobile augmentant de 17 à 60%

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Monétisation

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Monétiser son contenu

Strategy & Product Vision

Transition de la presse traditionnelle vers le digital. Success story: the Banker grâce à un système de paywall et souscriptions.

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Monétiser son contenu

Strategy & Product Vision

Nikkei: quotidien japonais donnant accès aux données boursières et contenus premium moyennant un paiement unitaire ou souscription.

Offres couplées digital + print (“bundle subscription”).

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Optimiser la Performance

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Améliorer la performance de son contenu

Strategy & Product Vision

The Christian Science Monitor: passageau “Digital First” 100 journalistes peuvent

créer du contenu dans eZ Publish pour mobile + web.

6 millions de pages vues par mois en 2009 à 48 millions en 2013.

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Améliorer la performance de son contenu

Strategy & Product Vision

Tenir les pics d’audience…pour ne pas la perdre!

1.27 million de visiteurs uniques (augmentation de 600 % de visites avec 4,54 pages vues)

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Wrap-up

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