Content marketing appliqué au SEO (SEOCampus 2014)

Mars 2014

Le Content Marketing

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Appliqué au SEO

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Les dix commandements du content marketing> Ou comment éviter de pisser dans un violon

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Définissez les objectifs> Règle numéro 1

Définir une stratégie de contenu permet d’adresser les bons contenus aux bons endroits et au bon public de manière à :

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Social media

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Définissez les objectifs> Règle numéro 1

Nous allons nous intéresser au content marketing pour le netlinking, mais de nombreux autres objectifs existent pour votre stratégie de contenus. Le mix doit pouvoir bénéficier à l’audience, la vente, aux positions de vos pages merchandising, au link building et à votre image de marque

SEO

RP online

CommunicationPublicité

AudienceVente Notoriété

Ranking Link building

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Anticipez et planifiez la production de contenus en fonction de :

• Votre calendrier commercial

• Les évènement qui concernent votre secteur

• Les positions que vous avez déjà sur les différents champs lexicaux

• Vos objectifs business

• Votre cible, mais pas seulement : ceux qui sont le plus susceptibles de générer des liens constituent également une cible prioritaire

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Construisez un écosystème gagnant> Règle numéro 2

Concevez une roadmap de production de contenus en fonction de tout ce que vous pouvez anticiper.Conservez de la bande passante pour tout ce qui concernera des opportunités à saisir

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Définissez les grandes lignes des typologies de contenus que vous allez produire

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Construisez un écosystème gagnant> Règle numéro 2

Il s’agit là d’un exemple permettant une animation de votre espace éditorial. En parallèle, vous aurez besoin de contenus pour enrichir vos pages de vente (rubriques, fiche produit…). La prochaine conférence donnera un éclairage sur la génération de contenus. – notez qu’il manque les vidéos dans ce shéma

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Adaptez les supports utilisés en fonction de votre ligne éditoriale

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Construisez un écosystème gagnant> Règle numéro 2

Facebook Twitter Google

+

Linkedin Viadeo

Grand public JournalistesEditeursBlogueurs

ExpertsProfessionnels

CorporateProfessionnels

Présentations Vidéos Visuels

Votre site

Votre Blog

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(Semi-)automatisez tout ce qui peut l’être

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Accélérez les process> Règle numéro 3

La contrainte de rentabilité en matière de production de contenus est forteIl est à la fois nécessaire de « faire de la masse », mais aussi de garder suffisamment de temps pour les contenus de haute qualité

Curation

Workflow

Publication

Promotion

Etc.

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La target est votre nom de domaine> Règle numéro 4

L’objectif SEO du content marketing est de positionner les pages merchandising, souvent peu propices à l’obtention naturelle de liens.

Les contenus diffusés sur ou en dehors de votre site peuvent renforcer le SEO de vos pages business.

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Mais pourquoi il n’a pas mis son image sur mon site !

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La target est votre nom de domaine> Règle numéro 4

Pour gagner en capacité de positionnement globale, votre nom de domaine doit recevoir des liens de qualité !Ne filez pas tout le bénéfice aux plateformes sociales…

http://twitpic.com/135xa

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En objectif secondaire, les contenus diffusés en dehors de votre site permettent toutefois d’activer une stratégie d’occupation de terrain

> Mais uniquement pour les requêtes business ou brand

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La target est votre nom de domaine> Règle numéro 4

Occupez le terrain sur votre marque via les réseaux sociaux, activez le guest blogging*, les RP et la diffusion de contenus multimédia pour occuper plusieurs positions sur la même page de résultats de Google pour vos requêtes phares.

*Consommez avec modération Guest blogging pour de la SERP domination modérée pourquoi pas, mais avec des liens en nofollow

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D’un point de vue SEO, les Youtubers génèrent un gâchis énorme Tous les liens pointent vers youtube.com

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La target est votre nom de domaine> Règle numéro 4

Déjà des centaines de liens vers cette vidéo virale qui fait le buzz actuellementLes liens qui se trouvent dans la description sont en nofollow…

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Les grands média internet se mettent au contenu, avec des virages importants chez Facebook, Linkedin et l’apparition de nouveaux acteurs qui ont vite compris ç identifier la bonne information et à la « packager » pour la rendre attractive.

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Embauchez un créatif> Règle numéro 5

Facebook lance PaperLinkedin a pris le virage du fil d’actu et a un site dédié au content marketingKlout évolue vers l’agrégation de contenus…

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Les contributeurs chez Upworthy sont des « emotional genius »

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Embauchez un créatif> Règle numéro 5

Upworthy : 87 millions de VU en novembre dernier, après moins de 2 ans d’existence…Lisez l’excellent article de benoit raphael sur le sujet

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Titiller l’émotionnel

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Embauchez un créatif> Règle numéro 5

La puissance du story tellingA noter : 650 liens pour une « opération » difficile à égaler au niveau national, A noter qu’on est loin des excès remontés dans les case studies BH de type blast…Une opération « one shot » à 10 ou 20 liens, s’ils sont de qualité est déjà une très belle réussite

source

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La long tail appliquée à la chanson

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Interlude> Cas de Spamdexing 2.0

Jusqu’à 100 chanons publiées par jour sur iTunes, Spotify ou Deezer23000 dollars gagnés en un an4000 titres = chansons d’anniversaire avec tous les prénoms6000 rengaines sur des sujets aussi variés que les célébrités américaines, les équipes de foot, la nourriture, les animaux…Certains fans d’artistes écoutent absolument tout ce qui existe sur son idole…

Source

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Inspirez vous des dernières opérations qui ont cartonné

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Repérez et analysez les success stories> Règle numéro 6

De multiples outils permettant de concevoir une veille sur un secteur. Suivez par exemples les top articles d’un éditeur, ou les liens qui ont le plus tourné sur twitter

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Exemple : avec quelques moulinettes, extraction et qualification des 80 liens qui ont tourné sur Twitter hier lors de la première journée du SEO Campus

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Repérez et analysez les success stories> Règle numéro 6

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Exemple : les articles de meltybuzz.fr qui reçoivent le plus de liens externes (via le rapport Top pages de Ahrefs.com)

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Repérez et analysez les success stories> Règle numéro 6

Les top articles de meltybuzz.fr : - Le Bon Coin : Il vend un iPhone 5S fait maison ! - Etats-Unis : Un présentateur TV achète une maison hantéeEt des centaines d’articles à 10 ou 20 liens chacuns

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Une bonne méthode pour toucher une cible de passionnés : combinez deux niches

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Identifiez le bon angle et le bon sujet> Règle numéro 7

Aidez vous de Facebook Power Editor pour segmenter des audiences et identifier les combinaisons gagnantes – cf la conférence de Franck Rocca

AquariumsModèles réduits

Star WarsMireille Mathieu

BièreDanse

Fromage…

PhotosCuisineVoyageLivres

High-techHistoire

Les chats…

?

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Vous ne pouvez pas avoir raison tout seul !> Testez> Récoltez l’avis des internautes> Faites évoluer vos contenus> Exploitez la curation et l’UGC

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Identifiez le bon angle et le bon sujet> Règle numéro 7

Bouteilleelectronique.com : un beau flop qui n’a fait rire que moi…

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Créez l’évènement> Règle numéro 8

Le LOL Marketing peut être une arme redoutable en matière de linkbaiting, mais il faut pouvoir réagir vite…

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Si vous vous débrouillez bien, vous pouvez espérer obtenir quelques centaines de liens au niveau national.

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Créez l’évènement> Règle numéro 8

200+ ref domains

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Si vous n’avez pas déjà passé des années à construire une communauté autour de votre marque

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Amplifiez la visibilité de vos contenus> Règle numéro 9

Comment amorcer la pompe lorsque vous lancez une activité ou que vous n’avez pas encore de fans / followers qui vous suivent ? Activez le « Native Advertising » à faible dose. Ne vous acharnez pas si la sauce ne prend pas.

Pas d’amis…

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Vous êtes responsable de votre image

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Il n’y a pas de règles> Règle numéro 10

L’objectif des du gagner du « trust » pour votre marque et vos produits. Tout ce qui permettra d’améliorer la perception qu’on les autres de vous est bon à prendre. Ainsi, n’hésitez pas à vous storifier vous-même et à envisager la stratégie de contenus sur la durée

Source : @Unbounce

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Attention au bad buzz

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Il n’y a pas de règles> Règle numéro 10

Réagissez vite en cas de besoin

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Il n’y a pas de règles> Règle numéro 10

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Règle N°1 : Définissez les objectifs

Règle N°2 : Construisez un écosystème gagnant

Règle N°3 : Accélérez les process

Règle N°4 : La target est votre nom de domaine

Règle N°5 : Embauchez un créatif

Règle N°6 : Repérez et analysez les success stories

Règle N°7 : Identifiez le bon angle et le bon sujet

Règle N°8 : Créez l’évènement

Règle N°9 : Amplifiez la visibilité de vos contenus

Règle N°10 : Il n’y a pas de règles

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Il n’y a pas de règles> Règle numéro 10

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DES QUESTIONS ?

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> Olivier de Segonzac• Email : olivier@resoneo.com • Tel : 06.22.52.43.28• Twitter: @5eg

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