Identité d'entreprise ou de marque : le nom, la signature et le logo

Une agence de communication…… avec des spécificités

Un guide gratuit à téléchargerLes bonnes questions, des conseils, des exemples…

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Des articles, des conférences et des ateliersA consulter sur notre site ou sur notre page Facebook

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Sur quoi se base l’identité d’une entreprise ?

Les 3 piliers de l’identitéLe nom, la signature et le logo

A quoi doit vous servir cette identité ?

Être identifié, repéré sur votre marché

Vous différencier, donner une personnalité unique à votre entreprise

Donner du sens à votre entreprise

Faciliter la compréhension de votre métier auprès de vos cibles

Fédérer vos équipes

Donner une personnalité à votre entreprise

Un peu de méthode avant de se lancer !

Votre entrepriseLes bonnes questions

Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ?(lister les différentes activités et produits ou prestations)

Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?

Quels sont les grandes orientations stratégiques à venir pour le développement de votre entreprise ?

Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise ?

Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise ?

Vos ciblesLes bonnes questions

À qui vendez vous vos produits ou prestations ?

Pourriez-vous citer 3 mots qui définissent votre cible ?

Qu’est-ce que votre cible attend d’une entreprise comme la vôtre ?

Quel est son univers (code, culture, références, valeurs…) ?

Vos concurrentsLes bonnes questions

Qui sont vos principaux concurrents ?(listez leurs noms, signatures et logos afin de les classer par catégories)

Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ? (vos atouts, votre valeur ajoutée…)

Produire une fiche de synthèse La plateforme de marque

Comment trouver un nom qui marque les esprits ?

#Astuces #Techniques #Inspiration

L’acronymeUn nom court, facile à prononcer

Le mot valiseAssocier deux idées

Le latinCombiner consonance et recherche de sens

La mythologieAnalogie avec des références mythologiques

L’analogie avec le monde animalPour ses caractéristiques, son image…

Le nom « descriptif »Description de la fonction, de la forme… ou d’un atout du produit

Le nom « bénéfice »Que puis-je attendre du produit ?

Le nom « symbolique »Créer un univers

Le nom du créateurArtisan, indépendant, consultant, créateur, coach…

Le brainstormingMettre la créativité de chacun à contribution

Le mind-mappingFaciliter l'organisation des idées

Le champs lexicalFaire l’inventaire des mots

Des ressources pour jouer avec les motsSynonyme, étymologie, traduction, Google, générateurs…

15 outils gratuits à consulter dans notre article sur : www.inaativ.com

Rajouter des éléments, donner une identitéPréfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…

Rajouter des éléments, donner une identitéPréfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…

Le nom est-il disponible ?Vérification et protection

www.inpi.fr

Le nom de domaine est-il disponible ?Vérification et protection

Pensez aux variations, aux extensions…

Conserver tout le travail de rechercheDes documents utiles pour la suite

Trouver une signature : un peu de méthode

Qui je suis ?

Ce que je fais ?

Ce qui me différencie ?

Pourquoi une signature ?Pour aider mes futurs clients à comprendre…

Pourquoi une signature ?Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !

Axes :

Dimension artistique Élégance

Métier :

Photographe

Métier :

Cours de dégustation de vins à domicile

Axes :

La pédagogie et le partage

Pourquoi une signature ?Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Bonne sonorité, facile à lire et plutôt court

Mot valise

Mot valise

Oxymore

Expression

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?De la personnalité et de l’émotion

Rime

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?De la différence

PRENEZ LE TEMPS D’ALLER VITE

Opposition

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Un bénéfice

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Une promesse

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Simple, facile à comprendre

Site web

Carte de visite

Plaquette

Médias sociaux

E-mailing

PLV

Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Présence / récurrence

Rime Jeu de mots Oxymore Néologisme Oppositions Mot valise Proverbe / Dicton / Citation Double sens

Comment trouver une signature ?En observant les techniques des grandes marques…

Pour marquer votre différence et profiter des

espaces sémantiques vierges !

Comment trouver une signature ?En observant la concurrence !

Comment trouver une signature ?En utilisant le travail déjà effectué lors de la recherche de nom

Plateforme de marque (valeurs, missions…), champ lexical (mots clés), Brainstorming, Mind-mapping…

Créer un logo : un peu de méthode

Qui pour faire votre logo ?

Graphiste indépendant ?

Studio graphique ?

Agence de conseil en communication ?

Solution en ligne ?

Vous ?

10 étapes clés pour créer un logo efficace

1. L’entretien de découverte…

… ou l’élaboration du cahier des charges

2. Veille concurrentielle et veille sectorielle

10 étapes clés pour créer un logo efficace

3. Création : recherches idées, concepts, design…

4. Exécution : dessins et pistes graphiques

L’idée : un morceau de boisqui flotte…

Le dessin : Un logo féérique

L’idée : … et qui sert à former le « B » de « Bois »

10 étapes clés pour créer un logo efficace

5. Présentation des logos

6. Nombre d’allers-retours de corrections

7. Déclinaisons : cartes de visite… avatar réseaux sociaux…

8. Charte graphique

Les indispensables :

Version CMJN et RVBVersion N&BPolices de caractèresAdaptations

10 étapes clés pour créer un logo efficace

9. Livrable

Logo vectoriel : Format AI. ou EPS. Logo en CMJN pour les professionnels de l’industrie graphiqueLogo en N&B pour les photocopiesLogo en JPEG pour votre usage interneLogo en PNG sans fond pour les usages web

10. Droits d’utilisation

Durée : 1 an / 5 ans / 10 ans / IllimitéeDiffusion : Régionale - Nationale - Européenne - Mondiale

10 étapes clés pour créer un logo efficace

Le nom

Pour aller plus loin…

5 marches pour construire une identité

forte et cohérente !

La signature

Le logotype

L’identité visuelle

Les messages

L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo

Identité visuelle :

Ensemble d’éléments graphiques inspirés du logoqui « habillent » les supports de communication

L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo

L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo

L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo

Le slogan publicitaireRenfort de poids pour l’identité de l’entreprise

« Zéro tracas, zéro blabla »

Pour résumer…

Le cas concret d’une identité réussie

#TPE #Restauration

Un concept convivial de restauration rapide

autour d’un classique revisité :

LE CHOU

Le concept de l’entreprise

Analyse de la concurrence

Un chou uniquement proposéen pâtisserie haut de gamme

par des marques mono-produit

LE CHOU SUCRÉ REVISITÉ

Choux à tartiner : petit-déjeunerPetits choux garnis : goûter

LE CHOU SALÉ GOUGÈRE

Choux version sandwiches : déjeunerChoux version tapas à tartiner : apéritif

Le produit proposé

LES ENTREPRISES (Personnel, cadres, dirigeants)Quartier de bureaux

LES TOURISTESQuartier touristiques

LES JEUNES RÉSIDENTSQuartier dynamique

Les cibles de l’entreprise

Plateforme de marque

MISSIONFaire du chou un produit qualitatif de consommation courante.

VISIONLe chou, un produit de petite restauration rapide à développer en s’appuyantsur les tendances fortes du marché : le mono produit / la restaurationrapide haut de gamme.

PROMESSEPrendre du plaisir à manger un produit classique revisité : le chou.

VALEURSAccessibilité, simplicité, plaisir, street food premium, humour, joie.

STYLELa version décontractée et conviviale du chou !

Le namingLa création du nom de l’entreprise

BULLIZ

« BULLE »La rondeur du chou

La légèreté de la bulle (de la pâte à chou)

« IZ »La sonorité ludique :

Joie de vivre, pep’s, bonne humeur

Le logo : les recherches graphiques

Le logo choisi

Rondeur / Dynamisme / Simplicité / Élégance

La signature

Expression populaire familière :« pas de chichis »

Récurrence ludique du son « ch »

Définition claire du produit

Évoque le plaisir gustatif

Les messages et l’identité visuelle

Les messages et l’identité visuelle

Les messages et l’identité visuelle

Merci

Merci aux marques et entreprises dont les logos, signatures et visuels ont permis de construire le support de cet atelier !

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