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Une agence de communication…… avec des spécificités
Un guide gratuit à téléchargerLes bonnes questions, des conseils, des exemples…
www.inaativ/e-books-graphisme
Des articles, des conférences et des ateliersA consulter sur notre site ou sur notre page Facebook
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Sur quoi se base l’identité d’une entreprise ?
Les 3 piliers de l’identitéLe nom, la signature et le logo
A quoi doit vous servir cette identité ?
Être identifié, repéré sur votre marché
Vous différencier, donner une personnalité unique à votre entreprise
Donner du sens à votre entreprise
Faciliter la compréhension de votre métier auprès de vos cibles
Fédérer vos équipes
Donner une personnalité à votre entreprise
Un peu de méthode avant de se lancer !
Votre entrepriseLes bonnes questions
Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ?(lister les différentes activités et produits ou prestations)
Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?
Quels sont les grandes orientations stratégiques à venir pour le développement de votre entreprise ?
Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise ?
Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise ?
Vos ciblesLes bonnes questions
À qui vendez vous vos produits ou prestations ?
Pourriez-vous citer 3 mots qui définissent votre cible ?
Qu’est-ce que votre cible attend d’une entreprise comme la vôtre ?
Quel est son univers (code, culture, références, valeurs…) ?
Vos concurrentsLes bonnes questions
Qui sont vos principaux concurrents ?(listez leurs noms, signatures et logos afin de les classer par catégories)
Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ? (vos atouts, votre valeur ajoutée…)
Produire une fiche de synthèse La plateforme de marque
Comment trouver un nom qui marque les esprits ?
#Astuces #Techniques #Inspiration
L’acronymeUn nom court, facile à prononcer
Le mot valiseAssocier deux idées
Le latinCombiner consonance et recherche de sens
La mythologieAnalogie avec des références mythologiques
L’analogie avec le monde animalPour ses caractéristiques, son image…
Le nom « descriptif »Description de la fonction, de la forme… ou d’un atout du produit
Le nom « bénéfice »Que puis-je attendre du produit ?
Le nom « symbolique »Créer un univers
Le nom du créateurArtisan, indépendant, consultant, créateur, coach…
Le brainstormingMettre la créativité de chacun à contribution
Le mind-mappingFaciliter l'organisation des idées
Le champs lexicalFaire l’inventaire des mots
Des ressources pour jouer avec les motsSynonyme, étymologie, traduction, Google, générateurs…
15 outils gratuits à consulter dans notre article sur : www.inaativ.com
Rajouter des éléments, donner une identitéPréfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…
Rajouter des éléments, donner une identitéPréfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…
Le nom est-il disponible ?Vérification et protection
www.inpi.fr
Le nom de domaine est-il disponible ?Vérification et protection
Pensez aux variations, aux extensions…
Conserver tout le travail de rechercheDes documents utiles pour la suite
Trouver une signature : un peu de méthode
Qui je suis ?
Ce que je fais ?
Ce qui me différencie ?
Pourquoi une signature ?Pour aider mes futurs clients à comprendre…
Pourquoi une signature ?Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !
Axes :
Dimension artistique Élégance
Métier :
Photographe
Métier :
Cours de dégustation de vins à domicile
Axes :
La pédagogie et le partage
Pourquoi une signature ?Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Bonne sonorité, facile à lire et plutôt court
Mot valise
Mot valise
Oxymore
Expression
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?De la personnalité et de l’émotion
Rime
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?De la différence
PRENEZ LE TEMPS D’ALLER VITE
Opposition
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Un bénéfice
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Une promesse
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Simple, facile à comprendre
Site web
Carte de visite
Plaquette
Médias sociaux
E-mailing
PLV
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?Présence / récurrence
Rime Jeu de mots Oxymore Néologisme Oppositions Mot valise Proverbe / Dicton / Citation Double sens
Comment trouver une signature ?En observant les techniques des grandes marques…
Pour marquer votre différence et profiter des
espaces sémantiques vierges !
Comment trouver une signature ?En observant la concurrence !
Comment trouver une signature ?En utilisant le travail déjà effectué lors de la recherche de nom
Plateforme de marque (valeurs, missions…), champ lexical (mots clés), Brainstorming, Mind-mapping…
Créer un logo : un peu de méthode
Qui pour faire votre logo ?
Graphiste indépendant ?
Studio graphique ?
Agence de conseil en communication ?
Solution en ligne ?
Vous ?
10 étapes clés pour créer un logo efficace
1. L’entretien de découverte…
… ou l’élaboration du cahier des charges
2. Veille concurrentielle et veille sectorielle
10 étapes clés pour créer un logo efficace
3. Création : recherches idées, concepts, design…
4. Exécution : dessins et pistes graphiques
L’idée : un morceau de boisqui flotte…
Le dessin : Un logo féérique
L’idée : … et qui sert à former le « B » de « Bois »
10 étapes clés pour créer un logo efficace
5. Présentation des logos
6. Nombre d’allers-retours de corrections
7. Déclinaisons : cartes de visite… avatar réseaux sociaux…
8. Charte graphique
Les indispensables :
Version CMJN et RVBVersion N&BPolices de caractèresAdaptations
10 étapes clés pour créer un logo efficace
9. Livrable
Logo vectoriel : Format AI. ou EPS. Logo en CMJN pour les professionnels de l’industrie graphiqueLogo en N&B pour les photocopiesLogo en JPEG pour votre usage interneLogo en PNG sans fond pour les usages web
10. Droits d’utilisation
Durée : 1 an / 5 ans / 10 ans / IllimitéeDiffusion : Régionale - Nationale - Européenne - Mondiale
10 étapes clés pour créer un logo efficace
Le nom
Pour aller plus loin…
5 marches pour construire une identité
forte et cohérente !
La signature
Le logotype
L’identité visuelle
Les messages
L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo
Identité visuelle :
Ensemble d’éléments graphiques inspirés du logoqui « habillent » les supports de communication
L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo
L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo
L’identité visuelle… ou le prolongement graphique du logo
Le slogan publicitaireRenfort de poids pour l’identité de l’entreprise
« Zéro tracas, zéro blabla »
Pour résumer…
Le cas concret d’une identité réussie
#TPE #Restauration
Un concept convivial de restauration rapide
autour d’un classique revisité :
LE CHOU
Le concept de l’entreprise
Analyse de la concurrence
Un chou uniquement proposéen pâtisserie haut de gamme
par des marques mono-produit
LE CHOU SUCRÉ REVISITÉ
Choux à tartiner : petit-déjeunerPetits choux garnis : goûter
LE CHOU SALÉ GOUGÈRE
Choux version sandwiches : déjeunerChoux version tapas à tartiner : apéritif
Le produit proposé
LES ENTREPRISES (Personnel, cadres, dirigeants)Quartier de bureaux
LES TOURISTESQuartier touristiques
LES JEUNES RÉSIDENTSQuartier dynamique
Les cibles de l’entreprise
Plateforme de marque
MISSIONFaire du chou un produit qualitatif de consommation courante.
VISIONLe chou, un produit de petite restauration rapide à développer en s’appuyantsur les tendances fortes du marché : le mono produit / la restaurationrapide haut de gamme.
PROMESSEPrendre du plaisir à manger un produit classique revisité : le chou.
VALEURSAccessibilité, simplicité, plaisir, street food premium, humour, joie.
STYLELa version décontractée et conviviale du chou !
Le namingLa création du nom de l’entreprise
BULLIZ
« BULLE »La rondeur du chou
La légèreté de la bulle (de la pâte à chou)
« IZ »La sonorité ludique :
Joie de vivre, pep’s, bonne humeur
Le logo : les recherches graphiques
Le logo choisi
Rondeur / Dynamisme / Simplicité / Élégance
La signature
Expression populaire familière :« pas de chichis »
Récurrence ludique du son « ch »
Définition claire du produit
Évoque le plaisir gustatif
Les messages et l’identité visuelle
Les messages et l’identité visuelle
Les messages et l’identité visuelle
Merci
Merci aux marques et entreprises dont les logos, signatures et visuels ont permis de construire le support de cet atelier !
1664, Décathlon, Arté, Aubade, ParuVendu, Quick, Aéroport de Paris, Schmidt, Évian, BN, SFR, Sopalin, FRAM, NRJ, LU, Audi, Confipote,, Aspivenin, Spontex, Calor, Volvo, Quies, Candia, QuoVadis, Folio, Leonidas, Hermès, Midas, Éditions Atlas, Lion, La vache qui rit, Éléphant bleu, Aigle, Casorama, Reebok, Puma, Chèque déjeuner Kub Or, Le livre de poche, Espace, Velouté, Sveltesse, Arbre magique, Dolce Vita, Cyril Lignac, Franck Provost, Jacques Dessange, Camille Albane, Anita Nouteau, Dégustation à domicile, Carrefour, FDJ, TGV, Sofinco, Caisse d’Épargne, Madison, Le dressing des m’Alice, Adren addict, Archireva, MMA, Arekipa, Bulliz et Oriane Juster.
