Le SEO expliqué aux Community managers

LES BONNES PRATIQUES SEOExpliquées aux CM

C mmunity Managersde Lyon@vtbouvier

• Fonctionnement du moteur

• Optimisation Onsite

• Link Building

• Impact des réseaux sociaux

• Outils

• BonusC mmunity Managers

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LES DIFFÉRENTS MOTEURS

LE CRAWL

• Passage de GoogleBot sur le site

• Une bonne structure est nécessaire

• Inscrire son site dans Webmaster Tools

• Plus un site est crawlé, plus les pages seront rapidement indexées

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INDEXATION

• Indispensable pour être visible dans Google

• Attention à la balise Noindex lors d’une mise en ligne

• Pour vérifier => site:

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DEUX CRITÈRES PRINCIPAUX

• Pertinence

• Autorité

• Mais également une centaine d’autres critères

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LES FILTRES GOOGLE

PANDA

• Vise le mauvais contenu

• Intégré aux MAJ du moteur

• Duplicate content

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PENGUIN

• Vise les liens

• Ancres optimisées

• Les CP généralistes touchés

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Où est la cohérence ?

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LES OPTIMISATIONS ONSITE

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LES BALISES OBLIGATOIRESTitle

Meta description C mmunity Managers

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BALISAGE SÉMANTIQUE

<h1> </h1>

<h2> </h2>

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RICH SNIPPET

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RICH SNIPPET

• Permet une plus grande place dans les SERPs

• Vidéo/Image/auteur/événements etc.

• schema.org

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LES TYPES DE SEO

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WHITE HAT

• Suit entièrement les guidelines de Google

• Ne créera aucun lien

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BLACK HAT

• Manipulation de l’algorithme

• Spam

• Automatisation

• Cloaking, achat de liens…C mmunity Managers

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LINK-BUILDING

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LES TYPES DE BACKLINKS

• Classiques (dofollow)

• Nofollow

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AVANT

• Méta Keywords

• Contenu caché, répétition du mot clé à outrance

• Liens sur ancre exacte

• Le maximum de liens

ÉVOLUTION DES TECHNIQUES

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AUJOURD’HUI

AUJOURD’HUI

• Panda et Penguin ont tout changé

• Il faut faire du lien « propre »

• Fini les annuaires et CP ( à outrance )

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UN BON LIEN ?• Thématisé

• Non réciproque

• Naturel

• Entouré d’un contenu de qualité

• Avec une ancre non optimiséeC mmunity Managers

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COMMENT FAIRE ?

• Guest Blogging

• Link Baiting => Contenu et surtout CM

• Infographies / Livres blancs / Images

• Les réseaux de site => AttentionC mmunity Managers

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MAIS AUSSI…

$C mmunity Managers

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MIEUX VAUT 3 BONS LIENS QUE 10 000 POURRIS

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IMPACT DES RÉSEAUX SOCIAUX

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SMO : VRAI ATOUT POUR LE SEO

• Le métier du CM

• Les pages de réseaux sociaux peuvent ranker aussi

• Aide au trafic qui est le but du SEO

• Créer un vrai écosystème de marqueC mmunity Managers

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FACEBOOK

• Pas d’impact direct sur le SEO

• Nofollow

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TWITTER

• Aide à l’indexation d’un contenu

• Nofollow

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LES AUTRES ?

• Tumblr : Dofollow

• Linkedin : Dofollow

• Youtube, Pinterest, Instagram, etc. : Nofollow utile uniquement pour le trafic et la notoriété

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Liens dofollow sur le CV également

GOOGLE +

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GOOGLE+

• Aide à l’indexation car c’est un service Google

• Boost (temporaire) d’un contenu si beaucoup de partages

• Surtout utile pour accroitre la visibilité dans les SERPs

• Posts en Public pour toucher tout le mondeC mmunity Managers

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Google+ Local

KNOWLEDGE GRAPH

• Mis en place en 2012

• Très important pour la visibilité dans le moteur

• Il faut donner les bonnes données

• G+, G+ Local, Wikipédia, Freebase, snippetsC mmunity Managers

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LES OUTILS

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EXTENSIONS UTILES

• PageRank Status

• Nofollow

• Page Cache

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RECHERCHE DE MOTS CLÉS

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ADWORDS

SECOCKPIT

TRAFFIC ANALYSIS

SUIVI DE POSITIONS

• Ranks => Payant

• Myposeo => Payant

• Serposcope => nécessite un serveur et des proxies

• …C mmunity Managers

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AUDIT SEO

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AUDIT SEO

• Xenu : crawler

• Screaming Frog : crawler

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SUIVI DE BACKLINKS

• Majestic SEO

• Ahrefs

• SEMRush

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10 POINTS POUR BIEN DÉBUTER

• Nom de domaine

• Choix des mots clés

• Analyse de la concurrence

• Structure des url (Permaliens sur Wordpress)

• Choix de la structure de catégoriesC mmunity Managers

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10 POINTS POUR BIEN DÉBUTER

• Faciliter le partage

• Tronquer le flux RSS

• Analytics et Webmaster Tools

• Création des premiers liens

• Création de compte G+, Facebook, TwitterC mmunity Managers

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NOINDEX !!!!

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BONUS

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