Marketing territorial: Russie vs. France

Marketing territorial:Russie vs. France

Pavel MorozovCEO ID-réel, Paris

04 10 2013

Système d’actions visant l’augmentation de l’attractivité du ou des territoires dans l’objectif de créer la valeur ajoutée pour les clients existants (habitants et entreprises locales) ou potentiels (touristes, investisseurs, étudiants)

vers l’extérieurvers l’extérieur

Attractivité du territoireAttractivité du territoire

ImageImage CultureCulture

vers l’intérieurvers l’intérieur

TourismeTourisme InvestissementInvestissement

MARKETING TERRITORIAL: Définition

• Pouvoir(s)• Image • Economie• Social• Evénementiel• Tourisme

MARKETING TERRITORIAL: Composantes

LA FRANCE: Championne du monde en marketing territorial

•Le pays qui attire le plus de touristes (81,9 mln en 2012);

•Un des pays qui compte le plus de présence du capital étranger per capita;

•Un pays misant sur son exception culturelle et sa diversité;

•Les régions et les villes avec une réelle autonomie dans le développement des outils du marketing territorial et ayant compris ses avantages

LA FRANCE: Image

LA FRANCE: Economie

LA FRANCE: Social

• Douce France: Qualité de vie

• Système de santé

• Protection sociale

LA FRANCE: Evénementiel

LA FRANCE: Tourisme

• Santé: Talasso, Hopitaux

• Sport: Alpes

• Plage: French Riviera

• Extrême: Alpinisme

• Agrotourisme: gites ruraux

• Ecotourisme: tourisme responsable

• Gastronomie: guides Michelin

• Culture: Festival d’Aix en Provence

• Affaires: Fashion Week

• Pèlerinage: Lourdes, Notre Dame de Paris, etc.

LA RUSSIE: Tout est à faire

•Le plus grand pays au monde

•13ème place en nombre de touristes (20 mln en 2012)

•Le pays qui compte le moins de capital étranger parmi les BRICS;

•Un pays sans stratégie de développement;

•Le pays avec une forte verticale de pouvoir, centré autour du Président Poutine

LA RUSSIE: Image

• Méconnaissance des territoires

• Aucune identité forte

• Les régions ne sont pas autonomes

LA RUSSIE: Economie

• Pétrole

• Gaz

• Nouveaux Russes

• Femmes Russes

LA RUSSIE: Social

• Démographie décroissante

• Libertés bafouées

• Emigration constante

• Immigration économique des pays d’ex-URSS

LA RUSSIE: Evénementiel

• Forum Economique de St Petersburg

• JO 2014…

LA RUSSIE: Tourisme

• Santé: non

• Sport: Caucase, Altai, Ural

• Plage: Sochi

• Extrême: Alpinisme et tout voyage non organisé à travers le pays

• Agrotourisme: dacha

• Ecotourisme: ????

• Gastronomie: peu développé

• Culture: Les Nuits Blanches de Perm

• Affaires: G7

• Pèlerinage: lieux saints d’ortodoxie

Que Faire?

• Une stratégie de petits pas: agir par des petites actions

• …

Merci!

Pavel Morozovmorozov@id-reel.com

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