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Mondelez International a lancé avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la 1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion. Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la 1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi : « sochoco » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr
Citation preview
SoChocoViviane Rouvier &
Julien Guiraud
Le 7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
#entertain_me
Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez
différemment.
La problématique
4 univers de marque différents
1 univers autour de …L’évasion, le voyage, l’Afrique.
Des produits …Authentiques, bruts, de qualité.
1 objectif spécifique …Soutenir les actions Développement Durable de Côte d’Or.
1 univers autour de …La cuisine décomplexée, la famille.
Des produits …À croquer et à cuisinier.
1 objectif spécifique …Concurrencer Nestlé Dessert et réintégrer les cuisines des consommateurs.
1 univers autour du …Plaisir décomplexé, des tendances.
Des produits …De qualité, à déguster + 1 produit phare : le rocher !
1 univers autour de …La tendresse, le partage.
Des produits …Gourmands, à déguster.
1 chaine 100% chocolatCréation de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat
8 programmes
52 vidéos
1 partenariat de 6 moisEn ligne depuis le 22 octobre 2013
Le concept Sochoco !
intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans le système de communication BOE de chaque marque.
La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices
Internet fixe Mobile Tablette
boulangerie
Un monde sans chocolat – La boulangerie
Notre réflexion
Les programmes de sochoco
- Un monde sans chocolat -
- Sensations d’Afrique -
- Confidences de Choco-Addicts -
- Le Grand Kiff -
- Une famille de choc -
- Tous fous de chocolat -
- Le journal de la tendresse -
Un concept transversal - Chocomag -
Marque Programme
Sochoco et Côte d’Or
Source : Données Youtube, 26 février 2014
Un monde sans chocolat
Sensations d’Afrique
Chiffres clés
48 vidéos en ligne (2)
3,4 millions de vidéos vues (1)
4000 abonnés (1)
3350 « J’aime » YT (2)
1100 partages de vidéos (2)
550 commentaires (2)(1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014
« C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 »
« Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes
géniaux ! »
« Génial, merci pour la recette »
« Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 »
« Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces quelques minutes de rire. »
Les choco-addicts, fans de Sochoco !
verbatims
Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette
•Prise de risque par le Groupe Mondelez International•Balance discours de marque / ADN Youtube•Partenariat Marque / Editeur / Agence•Intégration dans l’écosystème BOE des marques
Clés de succès
Plateforme de marque
H1 2014
#entertain_me
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