Marketing RH & la marque employeur

MARKETING RH &

LA MARQUE

EMPLOYEUR ELABORÉ PAR : M. ETTAZI HAMZA

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Plan

Définition de Marketing RH

Les enjeux de MRH

L’utilité de MRH

La marque employeur

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Définition Marketing RH

Le marketing RH est un concept récent qui s’approprie

les bases et les techniques du marketing et de la

communication d'entreprise. Il vise à séduire vos futurs

collaborateurs sur le marché de l’emploi externe et à

fidéliser les compétences de l’entreprise.

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Les enjeux de Marketing RH

Le marketing RH permet à l'entreprise de mieux connaître :

• son marché : marché de l'emploi, marché de la formation...

• son environnement : les lois, les règlements, l'évolution de la société...

• ses concurrents directs (même secteur d'activité) ou indirects (même

profil recherché),

• ses publics, leurs besoins et leurs attentes.

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Les différents utilités de MRH

1-La séduction des futurs collaborateurs

2-La fidélisation des compétences de l’entreprise

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La marque employeur

La marque employeur est un terme utilisé pour désigner l’ensemble des problématiques d’image d’une marque à l’égard de la cible des employés ou salariés potentiels.

La gestion de la marque employeur est donc normalement une problématique des services de gestion des ressources humaines et de communication. L’objectif est de rendre la marque séduisante en tant qu’employeur potentiel.

La marque employeur doit le plus souvent coexister avec la marque "générique consommateurs" ou marque entreprise qui mobilise le plus souvent l’essentiel des budgets de communication.

Une marque entreprise peut être très forte mais avoir une mauvaise image en tant que marque employeur. C’est par exemple généralement le cas pour les grandes enseignes de la distribution.

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