Conférence de lancement Mixtaroute 4

SAISON 4

PRÉSENTATION PRESSE

GEMA PRÉVENTION EN QUELQUES MOTS

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Les assureurs mutualistes sont aux côtés de leurs sociétaires pour pallier les CONSÉQUENCES des accidents de la route… mais il est également de leur

responsabilité de s’engager pour agir sur les CAUSES de ces accidents

GEMA PRÉVENTION EN QUELQUES MOTS

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• 15,4 millions : c’est le montant en euros que les mutuelles du GEMA ont consacré en 2012 à des campagnes de prévention des risques sur la route, en leur nom propre ou via leur association GEMA Prévention

La prévention est au cœur de leur engagement en matière de RSE

GEMA PRÉVENTION EN CHIFFRES

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• Une action de terrain d’envergure :

- La piste d’éducation routière CRS GEMA Prévention

• Une présence sur les réseaux sociaux :

- La coproduction d’une web série avec l’Education Nationale : lakolok.com

- Et bien sûr Mixtaroute !

Toucher les jeunes dans leur univers quotidien, avec leurs codes et leurs outils, en renouvelant les discours traditionnels sur la prévention

GEMA PRÉVENTION EN QUELQUES MOTS

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GEMA Prévention a placé la lutte contre la mortalité routière chez les jeunes au cœur de sa stratégie

• Un dispositif innovant pour sensibiliser les 13-18 ans aux risques de la route

• Le pouvoir d’évocation et de mémoire du son pour créer un réflexe de prévention • Pendant 3 saisons, Mixtaroute a permis d’exploiter la musique et le son dans une mixette en ligne sur Facebook Près de 22 000 fans sur Facebook (X 3,5 par rapport à la saison 1) Plus de 1 600 mixes réalisés Plus de 6 millions d’informations de prévention vues

Femmes 41%

Hommes 58%

13-24 ans 79%

MIXTAROUTE EN QUELQUES MOTS

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Hyperconnectés 13-18 ans

Pour sa 4ème saison, Mixtaroute quitte l’univers du mix en ligne pour se tourner vers une application jeu sur le thème des battles sonores !

Gamers

• En phase avec les nouveaux usages des adolescents

• Disponible sur Facebook et smartphones

MIXTAROUTE : « SOCIAL APP » ET « SERIOUS GAME »

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Le principe : se lancer des défis sonores à partir de sons

évoquant la route et ses dangers.

• Comment jouer ? Le joueur crée un assemblage de 3 sons, venant de la route, de la vie quotidienne ou de la voix d’une personnalité disponibles sur l’application.

• Un message de prévention est rattaché à chacun de ces sons.

• Chaque son est lié à un rythme et en tapant sur les icones associées, le joueur doit exécuter son mix avec le plus de précision possible et l’envoie pour défier un adversaire.

• Ce dernier doit reproduire l'assemblage de sons en faisant preuve de dextérité. Que le meilleur gagne !

Continuer à sensibiliser les jeunes aux risques de la route tout en s’amusant

CONCEPT DE LA SAISON 4 : LES BATTLES SONORES

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PRÉSENTATION DE L’APPLICATION MOBILE

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PRÉSENTATION DE L’APPLICATION FACEBOOK

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TUTORIEL VIDÉO EN MOTION DESIGN

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Plus on joue, plus on gagne de battles, plus on grimpe dans le classement,

plus on a de chances de gagner des lots !

• Des cadeaux prestigieux pour les 100 premiers gagnants

• Grâce au soutien de partenaires impliqués

UN JEU CONCOURS POUR FAVORISER SON DÉVELOPPEMENT

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• Le QR Code est personnalisé aux couleurs de Mixtaroute sur tous nos supports de communication (affiches, flyers, goodies, opération de streetmarketing…) • L’utilisateur peut télécharger l’application Mixtaroute, où qu’il soit.

UN OUTIL DE TÉLÉCHARGEMENT : LE QR CODE

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2 AXES CRÉATIFS : UN MESSAGE ET UN MOBILE

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UN AMBASSADEUR PROCHE DE LA CIBLE : WILLAXXX

• Créé en 2010, Willaxxx est un personnage qui parodie les personnalités de la culture urbaine, du football, de la musique etc.

• + 75 000 fans sur Facebook

• + 23 500 followers sur Twitter

• + de 11 millions de vues sur Youtube

• + 2,5 millions de vues sur Dailymotion

« Willaxxx c’est les guignols de l’info culturelle mais avec une seule personne »

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Cette année, Mixtaroute s’entoure de jeunes talents pour créer le buzz

sur la bande son de digikid

DES CONTENUS DIGITAUX HUMOURISTIQUES ET ORIGINAUX

Willaxxx et A2H Valeur montante du Hip Hop

Taylor Kastle Le roi de la danse des doigts

Alliance Crew Champions du monde 2013 de danse électro

Paulo Goude L’imbattable beatboxer

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Une série de 3 sketchs humoristiques

pour créer l’événement et rassembler les jeunes sur les réseaux sociaux

DES CONTENUS DIGITAUX HUMORISTIQUES ET ORIGINAUX

Episode 2 : Bouche Man

Episode 1 : Le Chifumi

Episode 3 : Le Ver de terre

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NOTRE PROCHAIN RENDEZ-VOUS : LA REMISE DES PRIX

Mettre à l’honneur les « battles sonores »

Le 21 janvier 2014

• Lors d’une soirée spéciale de remise des prix au Club Haussmann • Avec le show spécial de breakdancers et beatboxers sur les sons de Mixtaroute

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MERCI!

Document confidentiel – 07/11/13