Impacts du développement sur le SEO

Conférence JUGNouveaux impacts du développement web sur le référencement naturel

1Confidentiel

Qui suis-je ?

2Confidentiel

Guillaume Degré

Fondateur Associé de l’Agence Open-linking

Responsable des évènements SEO à Nantes pour l’association SEO Camp

5 ans d'expérience chez l’annonceur

Consultant sur des portails éditoriaux et sites e-commerce

Au programme

3Confidentiel

Définition du référencement- Qu’est ce que c’est ?- Les principaux critères

Approche technique : les fondamentaux- Transmettre les bonnes informations aux moteurs de recherche- Outils et astuces

Approche technique et marketing : l’importance de l’arborescence- Principe du Siloing- Attention au nofollow- Outils et astuces

Influencer le crawl des robots- Principe du Bot herding- Accessibilité et temps de chargement- Outils et astuces

Augmenter le taux de clic- Principe de l’Autorship et de l’Authorrank- Meta données

Définition du référencement

5Confidentiel

Qu’est ce donc ?

SEO : Search engine optimization

« procédés permettant d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-

clés correspondant aux thèmes principaux du site. »

6Confidentiel

Celui qu’il faut convaincre

User-agent: Googlebot

Googlebot : pour la recherche sur le webGooglebot-News : pour Google ActualitésGooglebot-Image : pour Google ImagesGooglebot-Video : pour Google VidéosGooglebot-Mobile : pour Google MobileMediapartners-Google ou Mediapartners : pour Google AdSense et Google Adsense pour les mobilesAdsBot-Google : pour le contrôle qualité de la page de destination Google AdsBot / Google AdWords

7Confidentiel

Les principaux critères SEO

8Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

…

9Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

…

Liens

Volume de liens

Qualité des liens

Emplacement des liens

Anchor Text des liens

Nombre de domaine différent pointant des

liens

…

10Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

…

Accessibilité

et Structure

Site disponible

Technologie reconnue

Arborescence claire et courte

Maillage Interne

Balisage de page

…

11Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

…

Confiance

Historique

Confiance envers le site

TrustRank

Type de Domaine

Sécurité

…

Les fondamentaux de l’accessibilité

13Confidentiel

Une approche technique déterminante

Objectif :

le moteur de recherche doit interpréter correctement mon

site

> Il faut lui donner le maximum informations qualifiées

14Confidentiel

La base : les métas

TitleDescriptionKeywords

T

D

15Confidentiel

La structure de la page

Titre, sous titres, etc …

> Classer et ordonnancer les informations

16Confidentiel

Décrire les images

17Confidentiel

Et le HTML 5 ?

- Syntaxe allégée pour un code plus léger- Balisage sémantique simplifié- structure des pages plus compréhensible

http://fr.slideshare.net/EroanBoyer/html5-et-le-seo-quelles-opportunits

18Confidentiel

// TOOLS // Web Developer pour Firefox

Le rôle de l’arborescence

20Confidentiel

L’arborescence idéale

Le but :

permettre au robot de se situer dans le site et de regrouper les informations de même catégorie

COURTE SIMPLE

PROPREORGANISEE

Principe du Siloing

21Confidentiel

Le principe du Siloing consiste à définir un « univers sémantique » au sein d’une rubrique notamment en travaillant le maillage interne.

Objectif : maximiser le PR au sein d’un silo (principe du PR sculpting) .

22Confidentiel

Attention au nofollow on site

23Confidentiel

// Cas pratique // le tag cloud

TagCloud de la page Brochettes sur Cuisine Az.Les liens présents renvoient vers différentes recettes de brochettes

24Confidentiel

// TOOLS // sitemap générator

« Sitemaps permet aux webmasters d'indiquer facilement aux moteurs de recherche les pages de leurs sites à explorer. »

Sitemaps.org

Optimiser le crawl des robots

26Confidentiel

Principe du crawl

1 site =

du temps et des ressources machines limitées

Optimiser le crawl avec le bot herding

27Confidentiel

Bot herding :

> Exclure du crawl certaines pages qui ne présente pas ou peu de potentiel de visite.

> Pour faciliter l’indexation des pages stratégiques

Exemple de pages : les contacts, les mentions légales, les FAQ, le panier ..

Robots.txt

Vitesse de chargement

28Confidentiel

Page speed :

une page qui se charge vite c’est

-1 meilleure expérience utilisateur

- Plus de ressources Google Bot disponibles pour parcourir d’autres pages du site

// TOOLS // Pages speed

29Confidentiel

// TOOLS // Google Webmaster Tools

30Confidentiel

Augmenter le taux de clic (CTR)

32Confidentiel

Les rich snippet

Rish Snippets

Descriptif de page apparaissant dans les pages de résultats de Google.

Enrichi par rapport au snippetclassique qui ne comprend que 2 lignes.

Plus d’informations sur schema.org

33Confidentiel

L’author rank et l’author ship

Author Ship

Affirme la paternité d’un contenu

Author Rank

L’auteur possède une popularité qu’il transmet à son contenu. Pourrait influencer le positionnement dans les mois à venir

34Confidentiel

// TOOLS // tester les données structurées

https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

35Confidentiel

Ressources

Quelques liens

Forum WRI avec des astuces, actus, cas pratiques … http://www.webrankinfo.com/

Le blog d’Open Linking : actu et veille SEOhttp://blog.open-linking.com

Le site de l’association SEO Camp http://www.seo-camp.org/

36Confidentiel

Questions / Réponses

Merci !