Jeu formation referencement

Stratège du e-business

Jeu de stratégieWebmarketing et référencement

Consultants marketing et experts internet : Nathalie COCKENPOT – Grégory DUQUENNE

Plan du jeu

Niveau 1 : Débutant

1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur

Niveau 1 : Débutant

1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur

Niveau 2 : Stratège

1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking

Niveau 2 : Stratège

1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking

Niveau 3 : Compagnon

1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap

Niveau 3 : Compagnon

1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap

Niveau 4 : Magicien

1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media

Niveau 4 : Magicien

1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media

Niveau 5 : Boss

1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs

Niveau 5 : Boss

1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs

DÉBUTANTNiveau 1 : comprendre

Niveau 1 : Débutant

1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur

Niveau 1 : Débutant

1.L’état de l’art2.Le fonctionnement Internet3.Les moteurs de recherche et annuaires4.Les chiffres des moteurs5.Le résultat du moteur de recherche6.SEO, SMO, SEA (PPC)7.Le travail du référenceur

Choisissez le personnage adapté à votre quête

Le magicienPersonnage fabuleux faisant apparaître et disparaître les objets, les sites internet, il vous promet la première position. Chacun est en émerveillement devant ses talents.

Le scientifiquePersonnage complexe avec une intelligence énorme. Il compare, analyse, connait exactement les protocoles et les règles.

L’artisanPersonnage de labeur, il a appris en regardant son maître faire, en expérimentant. Sans cesse en remise en question par rapport à son travail, il est humble.

Règles de déplacement sur le plateau de jeule fonctionnement Internet

Choisissez votre premier terrain

AnnuaireRépertoire de liens, classés dans des catégories et administrés par des êtres humains.

• Gestion humaine• Entrée par soumission• Des choix éditoriaux sont faits• Seules les références aux sites sont indexées• Navigation arborescente (recherche possible)

Moteur de rechercheDes milliards de pages web indexées1000 Milliards de pages indexées par google en 2010

• Gestion automatisée• Entrée par indexation• Tout le web a vocation à être indexé• Tout le contenu des pages est indexé• Navigation par requêtes

Trouver une liste d’annuaires et de moteurs de recherche

Les chiffres des moteurs

Date : Janvier 2010. Source : At Internet Institute

Date : Janvier 2010. Source : Comscore

Parts de trafic des moteurs de recherche en France

Parts de trafic des moteurs de recherche aux Etats-Unis

Le paysage de la recherche

Quelles zones de résultat ?Zone de PPC

Résultats naturels

Pages web

Liens de site

Résultats d’actualités

Résultats d’image

Résultats vidéo

Partie du Webmarketing

SEO, SMO, SEA (PPC)

Recherche« search »

SEO

SEA

SMO

Shopping feeds

« Référencement naturel »« Référencement »« SEO »« Référencement organique »« Search engine optimization »« Positionnement »

« Positionnement publicitaire »« SEA »« PPC »« Pay per click »« Search engine advertising »« Référencement payant »

« Comparateurs de prix »« Shop bots »« Products feeds »

« social media optimization »« e-réputation »« Médias sociaux »« Réseautage social »« Participatif »« blog »« link baiting »« web 2.0 »

SEO vs PPC

Sources de trafic

Performance Naturel VS PPC

Le travail du référenceur

STRATÈGENiveau 2 : mettre en place une stratégie de départ

Niveau 2 : Stratège

1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking

Niveau 2 : Stratège

1.Le bon sens2.Pour quoi faire3.La sémantique4.Cibler vos internautes5.Le tracking

Le bon sens

Pour quoi faire ?

Choisissez votre cible

Quelle sera votre sémantique ?

Donner 4 nuages enfants sur le mot :

Les mots clefs tapés

Quelles tendances ?

Evolution du nombre de mots clefs par requête entre 2008 et 2009

COMPAGNONNiveau 3 : Le travail d’artisan

Niveau 3 : Compagnon

1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap

Niveau 3 : Compagnon

1.Les robots2.La visualisation par les moteurs3.La page type4.Les principes d’indexation5.Le contenu6.Les ancres7.Les occurrences8.La densité9.Liens entrants et liens sortants10.Le sitemap

Les robots

WebWeb

Indexeur Index

Parler le « Robot »

La visualisation par les moteurs

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

http://www.spider-simulator.com/fr/

Principes d’indexation

Principes d’indexation

Jeu du meilleur plan de site

Les zones chaudes

http://www.feng-gui.com/

A vous de jouer

La page type

Les URL

Le classement

Favoriser le trust rank

Contenu<hn>, Des titres pour organiser votre contenu<h1> : le + important et 1 seul par page<h2>, <h3>…<hn> : de moins en moins important et plusieurs par page

Des listes pour organiser une description et des menus• Elément important

• Sous élément• Sous élément• Sous élément

• Elément important

De la mise en forme <strong> et de couleur pour mettre en relief

Des liens avec ancres et balise title pour maximiser la force sur ce mot clef de la « landing page »

Des images nommées nom-du-mot-clef.jpg avec contenu alternatif (alt)

La page web idéale

Ancres

Mon mot clefDonne de l’importance à la page d’atterrissage pour ce mot clef

Occurrences

Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url …Cette répétition doit marquer votre page comme celle traitant du sujet du mot clef.Ne jamais répéter les mot clef de façon exagérée, le contenu doit-être lisible par un internaute.

Densité

http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite

Votre mot clef se retrouve un certain nombre de fois dans votre contenu, vos titres, vos descriptions d’image, vos liens, votre url … et pèse un certain poids dans votre page : un %

Il est de bon ton d’utiliser une densité de mot clef entre 3 et 7 % même si aucune étude précise n’a pu vérifier cet élément.

indexation Sémantique (LSI)

la LSI est une nouvelle méthode d'indexation qui rapproche Google d'un être humain dans sa manière de penser

Si vous optimisez seulement pour Google alors une page web doit théoriquement être écrite de manière naturelle. Sans parler d'écrire pour Internet, lorsque nous écrivons, nous insérons instinctivement les mots-clés appropriés dans notre texte. Afin d'éviter les répétitions (optimisation de mots-clés), nous proposons une forme alternative de ces mots-clés (et expressions) en employant des termes ayant la même signification. Nous employons naturellement le singulier et le pluriel d'un mot-clé aussi bien que nous diversifions les temps de conjugaison. Tout ce qui repose en fait sur la racine d'un mot. Et aux yeux des algorithmes de LSI, c'est une bonne chose.

W(n) = f(n) * Log (d(n)/D)

http://www.outiref.com/

indexation Sémantique (LSI)

Liens entrants et liens sortants

Backlinks : link:fr.wikipedia.org

Le page rank

L’échelle du pagerank

Sitemap et plan de site

Référencement à l’international

Check !

MAGICIENNiveau 4 : monter dans les résultats des SERP

Niveau 4 : Magicien

1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media

Niveau 4 : Magicien

1.Le linkbuilding : augmenter la popularité2.Le pagerank sculpting3.Ecrire pour le web4.Les médias5.Le contenu complémentaire et extérieur6.Linkbaiting et social media

Linkbuilding

ancre

ancre

ancre

ancre

ancre

+1

+1

+1

+1

+1

nofollow

follow

Pagerank sculpting

Linkjuice

« content is King » … devenez le ROI du web

http://www.copyscape.com/

http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

Ecrire du contenu pour le webUn titre clair, bref avec votre mot clefUne courte introduction générale interpellant le lecteur sur 2 lignes maximum

Une 1ère saillance : Un titre explicite du 1er paragraphe (5 maxi)

Des phrases courtes, avec des paragraphes concis présentant votre produit, votre service, les avantages. Veillez à démarrer votre paragraphe par le mot clef de votre page et de le terminer par celui-ci. Le sens de lecture doit-être du plus important au plus détaillé (pyramide inversé).

Une 2ème saillance : Apportant un peu plus de détails

Valoriser votre contenu en utilisant des tournures de phrases simples, mettant en forme les mots clefs importants par du « gras » et une autre couleur tout en restant dans la charte de votre site Internet. Utiliser les listes pour :

• Mettre en relief le contenu• Donner des compléments factuels• Aérer votre texte

Utiliser des liens cours et préférez une accroche du type : « les 10 conseils pour acheter des jeux » à « cliquer ici » qui n’apporte rien au texte.

Une 3ème saillance : Valoriser du contenu multimédia

Les contenus multimédias : images, sons, vidéos apportent une dimension complémentaire, très appréciée par les internautes (et les moteurs de recherche)

N’oubliez pas de décrie la vidéo ou l’image que vous présentez par une légende : un titre et une courte description. Les balises de contenu alternatif et title si c’est un lien doivent-êtrerenseignées : « vidéo du déménagement de tigreblanc »

Une 4ème saillance : Pour plus d’information

Apporter des liens vers liens vers d’autres sites risque de vous faire perdre du « page rank » : fuite de pagerank. Chaque lien apporte du « jus » à la page d’atterrissage.

Linkbaiting

BOSSNiveau 5 : suivre, optimiser, corriger

Niveau 5 : Boss

1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs

Niveau 5 : Boss

1.Le tracking statistiques google analytics2.L’entonnoir de conversion3.La longue traine4.Outils webmaster5.Le suivi des positions6.Vigilance7.Le retargeting8.Le site au service des visiteurs

analytics

Entonnoir de conversion

La longue traine

Outils webmaster

Suivi des positions

Générer des leads