L'advergame - Julie Régis DDB

DDB pour Le Petit Marseillais

11/02/10

Le Petit Marseillais - 2010 : créer un éco-système digital complet et pérenne.

Capitaliser sur notre territoire, la Provence, son attractivité et sa capacité à fédérer.

Créer une vrai relation et faire la preuve de la posture généreuse et légère de la marque.

Émerger sur une catégorie où la concurrence et les contenus sont multiples.

Notre idée : permettre à chacun de faire une courte pause dans sa journée, de RA-LEN-TIR, pour s’échapper dans l’univers Le Petit Marseillais

Nos résultats :

Recrutement des fans est boosté : +11%3 semaines après le lancement 13 560 utilisateursUtilisation moyenne de l’application 2 à 3 semaines75% des utilisateurs ont entre 25 et 44 ans Temps moyen passé avec la marque 5 minutes 60’

Les enseignements pour la suite :

Il faut motiver la cible au-delà du seul jeu. Il faut stimuler la concurrence. Il ne faut pas oublier de se renouveler et de faire vivre le dispositif dans le temps.