SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010

SEO EN 2010Approches nouvelles et techniques toujours d’actualité

Philippe YONNETDirecteur Général AdjointAposition

Agence spécialisée en référencement naturel

• Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels• Stratégies SEO / SEA• Genération de trafic• Suivi & reporting• Amélioration de la visibilité• Data Mining• Web Analytics• SMO, DAO, Mobile SEO• Formations

Recherche & Développement

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• Veille sur les moteurs• Etudes• Recherche• Ingéniérie inversée• Développements d’outils• Développements pour les clients

1/3 des effectifs mobilisés !

Isobar : 1ère Agence Full Service Digital

ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES

WEB AGENCY SEARCH EMARKETING MARKETING MOBILE

MARKETING OPERATIONNEL

- Création, réalisation sites

- Campagnes et dispositifs de Publicité on line

- Contenu éditorial

- Conseil Média

- Affiliation

- Tracking

- Achat mots clés

- Référencement

- Stratégie

- Base de données

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- Promotion

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- Publicité commerciale

- Animation pts de vente

- Stimulation

COMMUNITYMARKETING

- Infiltration des communautés

Le plus grand réseau mondial d’agences SEM

21 bureaux dans 18 paysUne présence sur 38 marchésPlus de 650 spécialistes SEMPlus de 150 Google Adwords Qualified

Du PR sculpting au PR modelingNofollow et liens

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Juin 2009 :

La nouvelle donne sur le nofollow

Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :

Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.

En fait on observe un comportement moins « simpliste »

La fin du PR sculpting ?

Le PR sculpting fait sans nofollow fonctionne encore.

PR sculpting

PR modeling

PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs

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Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.

Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=> ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs

Cela peut être considéré comme une forme de cloaking

PR Modeling : lier les pages de manière optimale

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Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.

On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes

=> Réflexion sur l’ergonomie et la navigation

Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting

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Si c’est bloquant, le PR sculpting fonctionne encore. On peut travaillaer à partir de liens obfusqués.

Pb n°1: ce n’est pas conforme aux TOS des moteurs

Pb n°2 : les moteurs ne savent pas reconnaitre les pages importantes sans « aide »

Préférer le « PR modeling » au « PR sculpting »

=>Présenter les mêmes liens aux internautes et aux moteurs

Adopter une navigation dotant les pages « importantes » du meilleur indegree*

L’utilisation du rel=‘nofollow’ sur les liens internes pose problème

Utilisation jugée « légitime » sur certains types de liens

Pas de problème avec la méthode aposition : obfuscation des liens en

javascript

*Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page

La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?

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Tous les résultats sont personnalisés

http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html

Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable.

Mais c’est une tendance lourde => s’adapter à termeRechercher des 1ère positions perd peu à peu de sens

La recherche temps réel change-t’elle la donne ?Oui pour un petit nombre de requêtesNon en général

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Plus de sémantique dans Google ?Comment s’y adapter

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Extension des expansions de requêtes

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Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet

Accompagnée d'une meilleure désambiguation

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Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt

Optimisation du contenu

Création de pages optimisées

pour des expressions « variantes »

Analyses des requêtes les plus

tapées

Keyword stuffing

(mais cela marchait déjà

mal)

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SMO et DAOExploitons de nouvelles sources de trafic naturel

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La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO

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Source hitwise oct 2009

La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO

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Mediamétrie /Nielsen NetratingsOctobre 2009France

Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété

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Exemple le VSEOSite

• Marque blanche ? Kewego, vpod ?

Sites de partage• Youtube• Dailymotion

Réseaux sociaux

• Facebooks• Viadeo• Myspace

Communication

Video

Vers le référencement responsif ?Query intent SEO

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Les tentatives de réponse des moteurs

Verticalisati

on

•Un moteur spécialisé pour chaque type de recherche•Moteurs

spécialisés dans l’image, la vidéo…

•Mais aussi moteurs thématiques : économie, médicaux, scientifiques

•Réponse dictée par les attaques de moteurs de niche

Recherche « mélangée »

•On ajoute les informations des moteurs verticaux dans les pages de résultat•Recherch

e universelle chez Google, « blended search » chez Yahoo, MSN / Bing

• Les résultats des moteurs verticaux apparaissent ou non en fonction des types de requêtes

QIR

•« Query Intent Resolution » : identification de l’intention derrière la requête•Diffférenci

ation de l’affichage et des classements en fonction du type de requête

Vers le « query intent SEO » : le référencement responsif

Un référencement efficace doit savoir s’adapter à cette approche « responsive »

Leur manière de classer et de présenter les résultats diffère de plus en plus en fonction des requêtes

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et cherchent à identifier l’intention cachée derrière la

requête.

Les trois grands types de requêtes

• Recherche d’une page web

Navigationnelles

• Recherche d’un élément d’information

Informationnelles

• Besoin d’effectuer une transaction sur le site web, c’est-à-dire • Commander, acheter• Télécharger• Utiliser un service

Transactionnelles

La répartition entre les différents types de requête

1. Navigationnelle15% - 20%

2. Informationnelle50% - 60%

[Etude Broder 2002][Etude Rose’ 04]

25% - 30%3. Transactionnelle

Requêtes informationnelles

La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ansDéfinition : une entité nommée est un élément suffisamment unique

et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier :• De noms de personnes• De noms de lieux• De raisons sociales d’entreprise et de marques• De dates et de lieux• Etc….

Exemple de solution chez Bing

Exemple de solution chez Google

La recherche « géolocalisée »

Deux approches • Reconnaître un nom de lieu dans la requête• Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation

Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation

Exemple dans Google avec REN

Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique

Je tape seulement hôtel

Je suis géolocalisé à Paris par ma

connexion internet : on me

propose automatiquement les hôtels à Paris

Les requêtes transactionnelles

Requête dénotant une intention d’achat ou non ?

Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter

Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle

Exemple des recherches menées chez Yahoo!

Identification de l’intention de l’utilisateur ?• Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)• Acheter un produit au meilleur prix ? (price)• Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)

Of Search and SemanticsPatrick PantelNSF Symposium on Semantic KnowledgeDiscovery, Organization and UseNovember 15, 2008

Exemple avec l’outil « OCI » de Bing

Requête dénotant une intention d’achat ou non ?Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations

sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheterCe sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes

d’intervalle

Exemple avec l’outil « OCI » de Bing

http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx

Les requêtes QDF

QDF = Query Deserves Freshness !« La requête mérite de la fraîcheur »Fonctionnement révélé dans une interview d’Amit Singhal dans le NYT.

TSUNAMI !

Exemple dans Google

Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!

Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha

Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha :

Question : hauteur du kilimandajaro ?Réponse :

Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !

ANSWER HIGHLIGHTING

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http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html

AVANT

NOUVELLE FONCTIONNALITE

Requêtes appelant un type déterminé de résultat

Nouvelle interface de Google :Permet de sélectionner uniquement les réponses de :

- Forums- Sites d’avis- Videos…- [… et demain ?]

N’oublions pas les requêtes navigationnelles

Définition : le référencement responsif

Le référencement responsif est une nouvelle approche du référencement.

Son principe est de tenir compte du type de requêtes qui amènera l’internaute sur une page donnée.

La page est donc optimisée de manière spécifique, en fonction des critères importants dans les pages de résultats présentées en réponse à ce type de requête.

Autrement dit c’est un référencement orienté « QIR » (query intent resolution), identification de l’intention derrière la requête

Merci…

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