Viscom 2014.09.11, Havas Media France > L'impression 3D comme outil de communication

L ' IMPRESSION 3D

COMME OUTIL DE

COMMUNICATION

11 septembre 2014

I N T E R V E N A N T

JEAN-CHARLES CLÉMENT

Technologiste Media, Havas Media France

12 ans dans le groupe Bolloré/Havas

Ingénieur NTIC de l’EISTI

Développeur depuis 1984 Internaute depuis 1994 Acteur de l’Open Source depuis 1998 Mobinaute depuis 2001 Maker depuis 2013

Mes outils :

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MakerBot Replicator 2X MakerBot Digitizer

P R É S E N T A T I O N D E L ’ A G E N C E

L ’ U N I V E R S D E L ’ I M P R E S S I O N 3 D

U N É C O S Y S T È M E D É J À B I E N R E M P L I

Venture Scanner - mai 2014

DE NOMBREUSES DÉMONSTRATIONS Havas Village : sessions dédiées, conférences, démo en marge d’autres

évènements Havas Café : Cannes Lions Ateliers clients

NOS RÉALISATIONS Trophées et autres récompenses (interne) Goodies (clients, fournisseurs, interne) Prototypes d’objets promotionnels (clients annonceurs)

L ’ I M P R E S S I O N 3 D C H E Z H A V A S

L E S U S A G E S E N A G E N C E

Usages de l’impression 3D chez Havas

Inspiré de l’Additive manufacturing landscape - Industrial Laser Solutions

Quelques tendances dans le domaine de la communication et les bénéfices associés :

LA MODE DES MINI-ME Fidélisation Lien émotionnel

LES PLACES DE MARCHÉ ET LES ESPACES DE MARQUE Branding Leadership Préférence de marque Réputation

IMPRESSION 3D ET ÉCO-RESPONSABILITÉ Fidélisation Réassurance Engagement

T E N D A N C E S E T B É N É F I C E S

L A M O D E D E S M I N I - M E

POUR UN CADEAU ORIGINAL Sculpteo 3D Me…

OU DE LA COMMUNICATION Mad Jack, un mini Jacques Séguéla pour ses 80 ans (W&Cie, Ultra-Lab / 2014) Coca-cola, lancement des mini-bouteilles en Israël (Gefen Team / 2013)

P L A C E S D E M A R C H É & E S P A C E S D E M A R Q U E

UN MODÈLE DANS LE DOMAINE Microsoft Store (thingiverse.com oct.13)

UN NOUVEAU VENU Hasbro (superfanart.com / shapeways août.14)

LES BÉNÉFICES Préférence de marque (excellence,

modernisme, innovation, engagement)

Rassemblement des modèles d’une marque ou d’une licence

Exploitation des média publiques (Earn) en matière de POE(1)

MAIS… EN MATIÈRE DE GRP(2)…

1. POE : Paid (médias payants), Owned (médias privés, possédés), Earned (médias sociaux, publics, visibilité générée par les consommateurs)

2. GRP : indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie

I M P R E S S I O N 3 D E T É C O - R E S P O N S A B I L I T É

RÉPARATIONS PERSONNALISATION

Modélisation : 30 €Impression : 12 €

O R A N G E - L E W E B 1 3

EMPREINTE.ORANGE.COM Une infographie imprimée en 3D

Impression : 19,10 €

V O L K E R S C H W E I S F U R T H / S C U L P T E O

PLUS LOIN DANS L’UNIVERS DES INFOGRAPHIES EN 3D Au-delà d’Excel

E T C E N ’ E S T Q U E L E D É B U T

Source : hype cycle for 3d printing - Gartner (Juillet 2014)

U N D E B U T D É J À B I E N R E M P L I

M E R C I