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Marseille 2.06 mai 2010
ATHOMEDIA
Combien vaut un fan ?Monétisation des audiences et valeur des réseaux sociaux
Chiffres clés sur les médias sociauxW
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4 milliards de photos hébergées sur Flickr depuis sa création
• 400 millions de membres dans le monde, + de 17 millions en France
• 20 millions deviennent fans d’au moins une page par jour
• 51% des fans Facebook sont plus enclins à acheter les produits de la marque dont ils sont fans, et 60% à les recommander
• Facebook renvoie plus de trafic que Google vers les grands portails Yahoo!, MSN, AOL…
• Facebook est le 5ème site le plus visité en France
• 126 millions de blogs sur internet
• 33 millions de français consultent au moins un blog chaque mois
• 70% des blogueurs parlent des marques sur leur blog
• 55% d’augmentation du trafic sur les sites internet des entreprises possédant un blog
• 21% des internautes décident d’acheter un produit après avoir lu un blog
• 1 milliard de vidéos consultées chaque jour sur YouTube
• 860 millions de vidéos vues par mois sur Dailymotion
• La consommation de vidéos en ligne a doublé en France entre 2008 et 2009
• 105 millions d’utilisateurs pour 180 millions de V.U. mensuels
• 300 000 nouveaux inscrits/jour
• 75% du trafic en provenance d’applications tiers
• 63% des internautes français connaissent Twitter en janvier 2010
• Le Web est le 1er média consommé par les français (38% de leur consommation média hebdomadaire)
• 55% des utilisateurs du Web 2.0 ont déjà donné leurs avis sur des entreprises ou marques dont ils sont clients et 57% des consommateurs consultent les avis d'internautes avant achat
• 77% des résultats Facebook, YouTube et Twitter pour des mots clés de marques renvoient vers des contenus générés par les internautes
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Pertinence de calculer un équivalent média
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La notion de trafic seule perd de son sens
• Indicateurs d’efficacité (interaction vs. tx de clic, influence, données quanti, pertinence…)
• Indicateurs d’engagement (actifs, taux d’activité moyen par membre, nombre moyen d’interactions par publication)
• Indicateurs d’autorité (rétroliens)• Bénéfices non quantifiables (feedback)• Revenus complémentaires
« Ce qui rend les marques influentes n'est pas leur taille mais leur communauté » [Chuck Byrme, dirigeant de DDB worldwide]
Mesurer le ROI communautaire
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Fin des majors ?
• Direct to fans vs. label to fan• Micro-paiements et monétisation de la relation• Merchandising, objets collectors• Des cycles plus courts, une production permanente• Co-production ou co-financement participatif=> Le « crowdfunding »(musique, cinéma avec Peopleforcinema, BD avec Sandwave, édition de livres, art vivant…)
« Le gratuit est la norme aujourd’hui. L’objectif principal doit donc être de proposer des produits rares ou des expériences uniques pour le concurrencer. » [Virginie Berger]
Nouveaux modèles économiques
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sNouveaux modèles économiques
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Con
tact Edouard Bourbon
Tél. : +33 146 210 841Mail : [email protected]
Site : http://athomedia.com Blog : http://blog.athomedia.com
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