Etude mode-femmes

Les consommateurs et

les médias

La mode et les femmes

La tendance: les

vêtements naturels

La Presse

La force de nos titres


les médias

La mode et les femmesLa mode et les femmesLa mode et les femmesLa mode et les femmes

La tendance: les

vêtements naturels

La mode, les vêtements: Une fonction qui évolue…

Les vêtements avaient essentiellement un rôle de vitrine, aujourd'hui ilsincarnent aussi le rôle de miroir.C'est à la fois le support privilégié de l'image de soi que l'on donne auxautres. Mais aussi un moyen d'affirmer sa propre identité et d'en changer.

La mode propose alors des idées et des thèmes qui sont souvent détournéset mélangés par les individus qui cherchent ainsi à créer leur propre style.Être ou paraître, imiter ou se différencier, tels sont les choix qui s'offrent à

La Presse


Être ou paraître, imiter ou se différencier, tels sont les choix qui s'offrent àchacun dans les différents moments de la vie.

Source : Francoscopie 2010

Les femmes sont surtout classiques

Source : SIMM 2009

Classique décontractée 40%

Pas de style 20%

Classique élégante 16%

À la Mode 11%

Sportswear 5%

Fashion victim 1%


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La tendance: les

vêtements naturelsLa mode, les vêtements: une consommation plus féminine…

�En 2008 la dépense d'habillement globale des français était de 48milliards d'euros.

� En moyenne, chaque année un ménage français dépense 1800 € en

La Presse


� En moyenne, chaque année un ménage français dépense 1800 € enhabillement.

� Les femmes dépensent plus que les hommes en matière de mode et devêtement = plus de la moitié du budget du ménage pour les femmes, unpeu plus d'un tiers pour les hommes.

� La mode a beaucoup évolué au fil du temps, aujourd'hui on retrouve unetendance plus féminine, romantique, colorée et élégante.



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La tendance: les

vêtements naturels

Les chaussures, des accessoires de mode très prisés par les femmes…

�Les françaises achètent en moyenne 6 paires de chaussures par an

� En 2008, les français ont dépensé 8.5 milliards d'euros pour acheter 377 La Presse


� En 2008, les français ont dépensé 8.5 milliards d'euros pour acheter 377 millions de paires de chaussures

� En 2007, une dépense moyenne de 132 € par personne.



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La tendance: les

vêtements naturels

�� Où consomment-elles ?

La Presse




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La tendance: les

vêtements naturelsLa mode: ce qu'elles en pensent

Les vêtements font partie de la séduction 78%

Je trouve cela important d'être bien habillé 76%

J'aime que la mode soit très féminine 65%

La Presse


Source : SIMM 2009

J'aime recourir aux accessoires pour apporter une

touche personnelle à l'apparence 54%

J'aime me différencier par l'habillement 43%

Je suis les tendances de la mode 35%

Je préfère les vêtements au style ajusté, près du

corps31%

Pour chercher des vêtements, je privilégie les

couleurs vives, et les imprimés 28%

Avant tout, je m'habille avec recherche et

sophistication21%


les médias


La tendance: les La tendance: les La tendance: les La tendance: les

vêtements naturelsvêtements naturelsvêtements naturelsvêtements naturels

Pour 44 % des femmes, les vêtements du futur devraient êtreécologiques !

55% des femmes choisissent des matières naturelles et authentiquespour leurs habits.

77 % des femmes sélectionnent leurs vêtements selon la facilité

La Presse


77 % des femmes sélectionnent leurs vêtements selon la facilitéd'entretien. 73 % des femmes font attention à la matière et à lacomposition du vêtement lorsqu'elles achètent.

C'est pourquoi l'avenir est aux vêtements, de composition naturelle,"organique" !

Source : SIMM 2009

47 % 44 %45 %

� Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presses'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur la mode pour femme : lesnouvelles tendances, des conseils pour s'habiller, des adresses... La presse estaussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmesles plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices.

La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choixLes consommateurs et Les consommateurs et Les consommateurs et Les consommateurs et

les médiasles médiasles médiasles médias


La tendance: les

vêtements naturels

41 % 51 %41 %

Lectrices de 8 magazines et +

Innovatrices Méga-consommatrices

Mode séduction I like it

Brand-wanted

Haute couture

(SIMM 2009, base femmes)

La Presse


Ind. 137 Ind. 131 Ind. 130

Ind. 119 Ind. 119 Ind. 149

La presse : 1er portable distractif & informatif

� Le seul media objetPayant

Contenu & Contenant

Portabilité

palpable

Plaisir

Ancrage dans l’espace et le temps

Durée de vie bien supérieure à son achat

�1 lien d’investissement perso


les médias


La tendance: les

vêtements naturels

La PresseLa PresseLa PresseLa Presse


La force de l’écrit

Activateur d’analyse, de

compréhension

Mémorisation

du message

Mobilisation de

l’attention

� Stockage facile et réutilisation des propositions

La presse influence le message qu’elle véhiculeLa presse influence le message qu’elle véhiculeLa presse influence le message qu’elle véhiculeLa presse influence le message qu’elle véhicule


les médias


La tendance: les

accessoires


� Stockage facile et réutilisation des propositions

� La presse magazine permet de faciliter le lien produit

et de donner du concret à une expérience de marque au-

delà de la consommation produit.



les médias� La puissance de l’image

•A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio,

la presse présente l’avantage de fixer l’image


La tendance: les

accessoires


•Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement

la forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à

l’imagination

� la presse « éternise » le message


Marché haut de gamme

La force de nos titres sur des campagnes habillage femmesLa mode et les femmes

La tendance: les

accessoires


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La Presse

Marché grande consommationLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titres

La force de nos titres sur des campagnes habillage femmes


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Marché sélectif/soin


La tendance: les

accessoires

La Presse

Marché grande distribution

Hebdo MensuelsLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titresLa force de nos titres

Directrice MarketingAnne PHILIP

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Pôle homme

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Notre service EtudesNotre service EtudesNotre service EtudesNotre service Etudes----Marketing à votre écouteMarketing à votre écouteMarketing à votre écouteMarketing à votre écoute

Directrice EtudesCorine REYNOUARD

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