LA PRESSE FRANCAISE SE MOBILISE POUR MESURER SA LECTURE ET LANCE ONE, UNE NOUVELLE ETUDE D’AUDIENCE SUR UN ECHANTILLON DE 50 000 PERSONNES/AN ! La presse attendait depuis près de 25 ans, le principe d’ une étude unique pour mesurer son audience. Toutes les familles de presse réunies au sein d’AudiPresse lancent ONE, une étude aussi puissante qu’innovante.

Comment peut - on décrire l’étude ONE ?

La mesure d’audience de toutes les familles de presse : magazines et quotidiens, nationaux et régionaux, payants et gratuits. L’audience de près de 250 titres et regroupements de titres est ainsi publiée pour cette première édition.

Le plus important échantillon aléatoire sur écran en Europe pour mesurer toutes les lectures : 100 interviews par jour, 3000 par mois, 35 600 par an pour l’échantillon national plus 14 400 en septembre prochain pour un sur- échantillon qui permettra de suivre la lecture départementale, soit le chiffre de 50 000 interviews /an.

Une méthodologie nouvelle d’enquête testée en 2010 sur 8000 individus et primée internationalement. Elle combine les deux techniques les plus avancées : un recrutement par téléphone ( CATI), et une interview en lien numérique et auto administré (CAWI) si, comme 73 % des Français, l’interviewé(e ) est internaute, ou avec l’aide d’un enquêteur à domicile (CAPI) dans le cas contraire.

La mesure des lectures print et les habitudes de fréquentation des versions numériques de la presse sur tous supports ( Ordinateurs, tablettes, Smartphones)

Qu’apporte l’étude ONE au marché de la communication?

1. Une connaissance plus précise des titres et de leurs audiences 2. Un média planning presse renouvelé qui permet le calcul de performances mixant

toutes les périodicités étudiées sur les cibles les plus fines des grandes marques. 3. Une connaissance des parcours d’informations print et numériques des lecteurs des

marques de presse et des cibles. 4. Un suivi géographique régional puis départemental des plans médias dès septembre

2012 avec des calculs de surpression.

Pour toute information : Gilbert SAINT JOANIS Directeur des études 01 44 50 02 72 gsj@audipresse.fr

LES AUDIENCES TITRE A TITRE FONT L’OBJET D’UNE NOTE DE RESULTATS Merci de respecter formellement l’embargo tous medias jusqu’au jeudi 22 mars 13 heures

QUE NOUS APPREND GLOBALEMENT ONE SUR

LA LECTURE DES FRANÇAIS ? ONE joue le rôle d’une grande enquête sociologique et montre tout le poids de la lecture de la presse en France : Par jour :

69% des Français soit plus de 35 millions, lisent chaque jour au moins un titre de presse, quotidienne ou magazine.

21,9 Millions soit 43% lisent au moins un quotidien, 26,9 Millions soit 52,9% lisent au moins un magazine et 13,7 Millions soit 26,9% lisent chaque jour au moins un quotidien et un magazine.

Par mois :

97% des Français lisent chaque mois au moins un journal ou un magazine, ce qui fait de la France un des pays les plus lecteurs de presse au monde.

Volume de lecture:

Les Français lisent en moyenne 7,1 titres différents. Les femmes sont plus lectrices (7,7 titres par personnes ) que les hommes, de même que les 35- 50 ans (7,6 titres) ou les internautes (7,3 titres) …ce qui prouve une fois de plus la convergence de la presse.

En fait , chacun lit en moyenne 1,4 quotidiens et 5,7 magazines : 1 titre de presse TV, 2,1 titres de l’univers féminin people santé, 1,2 titres à centres d’intérêt …

Parcours de lecture

les quotidiens ont leur prime time : 20% des lecteurs avant 8h, 50% avant 10h, 70% avant midi.

Les magazines affichent des lectures répétées : ils sont lus 6,4 fois en moyenne et plus leur périodicité est longue, plus le nombre de jours de lecture est important : pour un hebdo ,il atteint 2,6 jours, pour un mensuel 3 jours, un bimestriels 3,4 jours…

Méthodologie L’étude AudiPresse ONE est la nouivelle étude de référence de la Presse en France et est réalisée par AudiPresse à la

demande de toutes les familles de Presse.

Du 25 février au 31 décembre 2011 Ipsos et TNS Sofrès ont interrogé un échantillon 36205 individus représentatifs de la

population des 15 ans et plus résidant en France.

Le recrutement multimodal (téléphone ou face à face) et d’administration des questionnaires (par internet ou en face à face)

est une innovation importante tout comme le volume de l’échantillon interrogé (en augmentation de 50% par rapport aux

études précédentes), l’introduction d’un questionnement sur les publications dans les lieux de vie (départements fréquentés au

cours des 30 derniers jours) ou le questionnement sur les lectures numériques des titres de presse

Pour toute information : Gilbert SAINT JOANIS Directeur des études 01 44 50 02 72 gsj@audipresse.fr

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Quelques insights La lecture de presse des Français, un jour moyen !

QUI LIT QUOI ? QUELQUES EXEMPLES

Univers des quotidiens Univers des magazines

51% des Français lisent au moins un quotidien. 91% des Français lisent au moins un magazine

37% des français lisent au moins un titre de PQR 67% des français lisent au moins un magazine TV

35% des français lisent au moins un quotidien du 7em jour

17% des CSP+ lisent au moins un news

15% des français lisent au moins un titre de PHR 19% des CSP+ lisent au moins un magazine d’actualité

16 % des Français lisent un titre de PQN (20% CSP +) 15% des CSP+ lisent au moins un magazine économique

12 % des Français lisent un titre de PQUG (18% des 15- 34 ans)

Univers masculin Univers Féminin

Presse Auto : 76% des lecteurs sont des hommes

55% des femmes lisent au moins un féminin

Presse Quotidienne nationale : 62% des lecteurs sont des hommes

28% des femmes lisent au moins un magazine familial

Presse Economique : 57% des lecteurs sont des hommes 24% des femmes lisent au moins un magazine maison décoration

News : 55% des lecteurs sont des hommes 22% des femmes lisent au moins un magazine People

19% des femmes lisent au moins un magazine cuisine

Pour toute information : Gilbert SAINT JOANIS Directeur des études 01 44 50 02 72 gsj@audipresse.fr

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