10 viernes 30 de octubre del 2015 Gestión

Mercado de lujo afrontaría su peor año desde el colapso de Lehman Brothers

El mercado global de bie-nes personales de lujo se encamina a su año más dé-bil desde el 2009, en tanto una combinación entre turbulencias en el merca-do accionario, un dólar fuerte y una caída en los precios de las materias pri-mas le está poniendo freno a la demanda.

Las ventas de ítems como vestidos y zapatos de diseño crecerán tan solo 1%, as-cendiendo a 253,000 millo-nes de euros (US$ 280,000 millones) en el 2015, según Bain, que en mayo pronos-ticó un crecimiento de 2% a 4%. La proyección, basada en un cálculo que excluye las oscilaciones cambiarias, sería la ganancia más débil desde que las ventas caye-ron 11% el año posterior al c o l a p s o d e L e h m a n Brothers.

Marcas de lujo como Louis Vuitton y Burberry la están teniendo más di-fícil en China porque la desaceleración de la eco-nomía está exacerbando los efectos de una campa-ña del Gobierno contra la extravagancia, perjudi-cando la demanda de car-teras y abrigos.

Mientras tanto, el creci-miento en Estados Unidos disminuyó porque la vola-tilidad del mercado accio-nario y el dólar fuerte les es-tán poniendo freno a las ad-quisiciones hechas por na-tivos y turistas. Las ventas de productos de lujo caerán por segundo año consecu-tivo en China y no crecerán en Estados Unidos, dijo Bain.

“Se está poniendo más difícil competir”, dijo Clau-dia D’Arpizio, socia de Bain y autora principal del estu-dio. En el mejor de los esce-narios previstos, el merca-do se expandirá 2%, lo que presupone una demanda fuerte durante las Fiestas, afirmó .

Andrew roberts

Marcas coMo Louis Vuitton y BurBerry se Ven perjudicadas por La desaceLeración econóMica que registra china.

bloomberg

expectativas. Las ventas en el mercado de lujo, como vestidos y zapatos de diseño, solo crecerán 1% para este año.

Obras de arte tienen compradores antes de subastas En las subastas de Nueva York el mes próximo hay en venta obras de arte por más de US$ 2,100 millo-nes. Casi la mitad, inclui-da una pintura de Andy Warhol perteneciente al multimillonario Steven A. Cohen, ya tiene compra-dor antes de que se levan-te la primera paleta. Cuando las ventas de dos semanas comiencen el 4 de noviembre, ya está garanti-zada la venta de un equiva-lente de US$ 1,000 millones en pinturas y esculturas en Sotheby’s, Christie’s y Phillips. Las compañías es-tán alineando a garantes con mucho dinero para las garantías o financiándolas con su propio dinero –una propuesta riesgosa ya que pueden quedarse como dueños de las obras si no hay tomadores. “La cuestión no es si la obra garantizada se vende-rá”, dijo Thomas C. Danzi-ger, socio gerente en Danzi-ger, Danziger Muro LLP, que ayudó a estructurar varias garantías para noviembre. “La única cuestión es a qué precio y a quién”.

Los consumidores chi-nos siguen compran-

do donde las monedas débiles le dan poder

para influir en los pre-cios, esto ocurre parti-

cularmente en Euro-pa y Japón”.

Euro débilPor lo menos un euro más dé-bil está ayudando. Las fluc-tuaciones cambiarias le da-rán un impulso de 26,000 millones de euros al valor de las ventas de productos de lujo este año, estima Bain. Y los consumidores chinos si-guen comprando donde las monedas débiles les dan po-der para influir en los pre-cios, en particular en Europa y Japón.

La empresa de investiga-ción proyecta que los com-pradores chinos representen casi un tercio de los gastos globales en productos de lu-jo, frente a 28% en el 2014.

Bain proyecta que las joyas sean la categoría de mejor rendimiento en el 2015, con un alza del 6%, en contraste con una caída en las ventas de relojes provocada por la debilidad en Asia. Productos como collares de diamantes

son vistos cada vez más como una inversión segura en un ambiente económico y finan-ciero incierto, según la con-sultora.

D’Arpizio dijo que espera que el crecimiento se forta-lezca a partir del segundo tri-mestre del 2016. La “nueva normalidad” para el merca-do de lujo es un crecimiento de 3% a 4% , agregó.

Esa estimación no incluye a la ola de consumidores chi-

nos pertenecientes a la cla-se media que podría impul-sar el consumo.

El total de gastos en pro-ductos de lujo será superior a 1,000 billones de euros en el 2015, encabezado por la aceleración de las ventas de autos de lujo, hoteles y be-llas artes, dijo Bain en el es-tudio, que publica dos ve-ces por año junto a Alta-gamma, un lobby del sector italiano de lujo.