Hpu Lec 7 Crisis Y Consol 2000 07

HPU. Madrid, Nov 06 www.jes us timoteo.com© Consultores QuantumLeap, 2005

HPUHPUUniversidad Complutense. Universidad Complutense.

Ciencias de la Información. Periodismo: 5º ACiencias de la Información. Periodismo: 5º A

Lección 7. Noviembre 06

CRISIS Y CONSOLIDACIÓN DE LA CONVERGENCIA DE MEDIOS

(2000-2007)

Jesús Timoteo ÁlvarezJesús Timoteo Álvarez

HPU. Madrid, Nov 06 www.jes us timoteo.com

1. Un sector organizado en torno al año 2.000

3. El “boom” de las “punto com” entre el 98 y el 2.001

5. Crisis de las “punto com” 2.001-2.003: características y consecuencias

7. Estabilización 2.003-2.007: Factores Positivos

Factores Negativos

Indice


El sector INF+COM es un sector de industria y de negocio CONSOLIDADO

Está entre los diez primeros sectores económicosEn plena expansión y sin límites definidosNace y se desarrollo en torno a los medios convencionales:

P,R,Tv.Desde los 80´ crecimientos anuales por encima de dos dígitos

frente a un 3% pib en EuropaDesde los 80´ expansión a medios no convencionales y

nuevosAfianzando estructura y fronteras

Un s ector organizado (2.000)


1. OCIO y Entretenimiento convencional y nuevo

2. Mercadotecnia comercial y política

3. INFORMAción (Noticias)

4. Industrias Culturales convencionales y nuevas

CONVERGENCIA CONSOLIDADA

5. Comunicaciones (internet y redes)

Un s ector organizado (2.000)


Un s ector organizado (2.000)SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO

Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0AEDE 02

Internet Publ. y cuotas 52,2Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700,0ADESE 03

Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03

TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57 del PIB de España en 2003)


La habilidad comercial de la industria audiovisual y del ocio:1. La Industria de equipamientos2. Operadores de redes y “punto .com”: Windows, Amazon y

similares, Google, Aol, Terra, Lycos y similares3. El ocio electrónico: videojuegos y similares

Inversiones millonarias ( 1998-2001)

El FRACASO (2001…)

El boom de las punto com 1998-2000


1. Desaceleración inversión publicitaria convencional2. Perdidas históricas en el valor de las acciones de los

grandes grupos: Aol-Time-W, Vivendi, Terra, etc.3. Llegada al mercado de los diarios gratuitos4. Estancamiento de audiencias y publicidad en las Tvs de

pago5. Recesión en prensa económica (< información

económica on time)6. Desaceleración en prensa regional (< tvs locales)

Cris is 2000-2003: caracterís ticas . 1


2. Desarrollos masivos de la comunicación basura buscando posiciones en audiencias de mínimo común denominador

3. Reorganización de la estructura de propiedad capital y medios

4. Futuro incierto de los contenidos “On/En”

5. Magazinización / Tabloidización de la información. Periodismo de “convalidación”

6. Pérdida constate de Credibilidad

7. Ruptura de los mercados y relaciones con usuarios y clientes

Cris is 2000-2003: caracterís ticas . 2


Los MEDIOS se adaptaron mejor que los demás sectores industriales a la Sociedad de la Información:

Como “Sociedad RED” (“on line”): acumulando información y sistemas y distribuyéndolos

Como “Sociedad MULTI” (“on time”): ubicuidad, multiformato, multimedia

Como “Sociedad INSTANTÁNEA” (“on movil”): agilidad, multidireccionalidad,

Según la CMT, los MEDIOS generan de modo directo en torno a 1/3 de todo el sector de las telecomunicaciones (Telecos=12.300 M€/2003 en España) en:

Telefonía fija 46 % Telefonía movil 21%

Audiovisual 19 Transmisión datos 4

Alquiler circuitos 5 Difusión s. Audiov. 1

Uso de satélites 0.5 Acceso a Internet 0.5

Promociones Corp. 3.4 Total 100%

Es tabilizac ión 2003-2007 (1)FACTORES POSITIVOS A MEDIO PLAZO


Los MEDIOS han llevado a cabo una radical renovación ligada a la implantación y aplicaciones de redes y tecnología:

Captación, acumulación y organización de la información

Renovación del diseño y formato de los medios y productos

Producción y distribución

Reducción general de costes

Universalización de la cultura de masas: Magazinización de lo informativo

Afianzación de una oferta “bestseller” De una educación “palomitas” o “bluckbuster”

De un entorno “cuarenta principales” o “HiFi”

Estos logros se han hecho, sin embargo, con un alto coste y aún son hoy más un espacio teórico que una realidad implantada. Pero se implantarán

Es tabilizac ión 2003-2007 (2)FACTORES POSITIVOS A MEDIO PLAZO


2. COMUNICACIÓN Y PRODUCTOS BASURA

4. CARENCIAS DE CREDIBILIDAD

6. DESARROLLO DE PRODUCTOS que respondan a las expectativas de la audiencia y del mercado

8. Con dificultades por la inmediata necesidad de recuperar resultados y beneficios

Es tabilizac ión 2003-2007 (3)CARENCIAS Y PROBLEMAS A MEDIO PLAZO


Desde 1945 (1975 en España), los medios se han movido dentro de la estrategia y política de la Responsabilidad Social. Esos fundamentos se han perdido desde los 80´

Porque los medios, en un ámbito de prosperidad económica inmejorable, se han centrado –como los demás sectores- en contentar a accionistas, presidente y consejero delegado

Porque, en un entorno de poder descentralizado, los medios se han convertido en el área donde se juega el poder, en una democracia mediática/postparlamentaria

Es tabilizac ión 2003-2007 (4)CREDIBILIDAD


• Febrero 03.Un libro (“La cara oculta de Le Monde”) vende en Francia más de 200.000 ejemplares en una semana.

• El libro acusa al gran diario de (entre otras cosas):– Dedicarse a tareas de lobby a favor, sobre todo, de sí mismo (cita casos como

Vivendi o la promoción de la prensa gratuita)– Intervenir en política a favor de sus intereses y contra Francia (cita casos como

las relaciones separatistas corsos con Jospin y otros)– Prepotencia ideológica y totalitarismo cultural y político– Publicar sus propias cuenta e información económica de dudosa exactitud

• En situaciones similares se encuentran aunque no tan graves se encuentran el New York Times, Washintong Post, El País, la BCS de N.Y. y tantos otros: es la magazinización y el periodismo de “convalidación”

Periodismo de “convalidación”Es tabilizac ión 2003-2007 (5)CREDIBILIDAD: Caso Le Monde


Todos los medios ofrecen hoy lo mismo. Todo es mercado de masas El complejo “paulov” de los periodistas estrella y de muchos medios En todos los demás sectores, sin embargo, no sólo se ha producido una

segmentación temática (como en la tv) sino, además, dentro de cada segmento, una adecuación casi “one 2 one”

La información viene guiada, de modo muy clásico, por los acontecimientos o por “newsmaking”. ¿Alguien tiene en cuenta el interés de los implicados y de los lectores y audiencia? ¿Qué es objetividad: la misma imagen del Prestige durante 2 meses?

El ocio está dominado por las 4 “eses” como el turismo de los 60´ La cultura “bestseller”, “bluckbuster” y “hf” no da alternativas

Distanciamiento del mercadoEs tabilizac ión 2003-2007 (6) ADECUACIÓN AL MERCADO


• Navidades 2002: R.Benigni presenta en solitario un programa en “prime time” de la Rai 1. Dos horas: una de sátira sociopolítica; la segunda, un comentario al último canto del Paradiso de Dante, al estilo de un buen profesor de enseñanza secundaria

• Esa segunda hora consigue el mayor nivel de audiencia de la primera cadena en todo el año. ¡Sorpresa!

• Mientras y al margen la dirección de la Rai presentaba un documento sobre como popularizar la cultura, según parámetros tradicionales

• ¿Qué es la cultura? ¿Lo que producen los intelectuales? ¿Qué son los intelectuales?:

• Productos culturales convencionales: medios, libros, discos, cine, videojuegos

Distanciamiento del mercado: las parrillas de tvEs tabilizac ion 2003-2007 (7)ADECUACIÓN AL MERCADO: Caso Benigni


Jesús Timoteo ÁlvarezJesús Timoteo Álvarez

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