Webinair Google Panda 20/10/2011

Sommaire

• Les moteurs de recherche en France

• La place de Google parmi les moteurs de recherche

• Google Panda : impacts

Moteurs de recherches en France : Google & les autres

La suprématie de Google

source : étude AT internet – septembre 2011

Top 5 des moteurs de recherche en France

Google en situation de quasi monopole de la recherche en France

Les moteurs de recherche

1ère source de trafic web

source : Médiamétrie – septembre 2011

Répartition des sources de trafic en France

Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français

Présence et classement

Exploration (crawl)

Indexation Recherche

Intervention Google Panda

Identification des ressources

Création de l’index terminologique

Restitution des résultats pertinents

après analyse

Google et le référencement

Historique algorithme

Google

Source image : Google Webmaster

1 2

Caffeine Juin 2010

Google Panda 1 24/02/2011

Google Panda 2 11/04/2011

Panda = filtre sur Caffeine

Google Panda en France : 12/08/2011

Les techniques visées par Panda

Les mauvaises pratiques

visées (spam indexing)

Cloaking

Scraping / duplicate content

Content spinning

Indexation des pages de résultats des moteurs internes

Cloaking

Principe

Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché à l’internaute.

Objectif

Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche

Scraping / duplicate

content Principe

Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des sites tiers)

Objectif

Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers, pour favoriser le référencement de votre site.

Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google. Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au contenu originel.

Content Spinning

Principe

Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots

Objectif

Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en remplaçant certains mots.

Indexation de listes de

résultats

Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de résultats d’une recherche… Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.

Typologies de sites impactés

Les sites les plus impactés

Les fermes de contenus

Les agrégateurs de contenus

Les comparateurs de prix

Les forums et sites de questions/réponses

monétiser l’audience par la pub

la rémunération à l’apport d’affaires

Fermes & agrégateurs de

contenus

Content farms - leur technique :

• Identifier des mots clés les plus recherchés

• Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés

Agrégateurs de contenus : leur technique :

• Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non)

• Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.

Un seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus

Les comparateurs de prix

Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires

La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)

Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)

Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?

Les forums & sites de

questions / réponses

Des sites proposant parfois des contenus composés d’une question sans réponse…

Google demande la désindexation de ces pages

Les sites impactés en France

Classement

Source : Journal du net – 17/10/2011

Questions ?

Quelques références …