13 juillet 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Point de vue :La Worst-Cup

Idées ,

Tendances &

Innovations :Impossible brief

L’actu mise à nu

Les filles et Facebook

• Une étude menée parOxygen Media et Lightspeed Research sur des jeunes américaines de 18 à 34 ans montre que 39% d’entre elles se déclarent « facebook addicts ».

• Se connectant dès le réveil pour plus d’un tiers d’entre elles ou vérifiant leur page en pleine nuit à 21%, leur consommation du réseau social révèle autant de paradoxes et de tâtonnements que chez leurs homologues masculins.

• Alors que 89% des jeunes femmes sont d’accord pour ne pas poster « ce que les parents ne devraient pas voir » et qu’une sur deux déclare ne pas faire confiance à Facebook en matière de respect des informations privées, elles sont 42% à poster des photos d’elles en état d’ébriété…

Les usages de l’iPad aux US

• Alors que l’iPad a suscité beaucoup d’inter-

rogations (qu’est-ce que c’est ? A quoi ça sert ? Qu’est ce que ça va remplacer ? Une hype ?), l’institut Resolve Market Research s’est penché sur les usages de la tablette,

quelques semaines après son avènement.

• Sur les risques de cannibalisation d’autres

catégories de produits, les e-readers, MP3,

consoles de jeux portables et netbooksseraient les plus exposés.

• Les plus représentés chez les possesseurs

sont les 22-45 ans actifs. Les plus de 45 ans

sont la seconde catégorie de personne se

déclarant intéressée par le produit.

• 55% des possesseurs admettent que l’iPad

est un jouet un peu cher…

• Fait intéressant : 37% des propriétaires

d’iPad sont des primo-accédant à la marque

Apple.

Android App Creator

• Google annonçait lundi dernier le

lancement d’App inventor, un outil de

création d’applications mobile pour son

système d’exploitation Android.

• L’outil doit permettre de créer des

applications basiques sans connaissance

spéciale en informatique.

• L’internaute doit juste dessiner

l’interface et définir l’objet de

l’application : jeu, utilitaire, etc.

• App inventor a pour volonté d’être le plus

accessible possible et sera disponible

dans un premier temps sur demande.

• En ligne de mire : l’Appstore d’Apple qui,

malgré le développement de nombreux

concurrents, garde une bonne longueur

d’avance.

L’œil de Né Kid sur 3 mois d’iPad

• Il est rare qu’un objet n’ayant pas des usages parfaitement prédéfinis suscite un engouement aussi large.

• Au point que certains utilisateurs allaient même jusqu’à le qualifier de « gros iPhone sans le téléphone ». Une réflexion assez absurde, quand on y pense, pour des gens qui ont effectivement acheté l’engin…

• Il est remarquable que 3 mois après son lancement en fanfare, utilisateurs et critiques en soient encore à imaginer les usages de l’iPad….

• Difficile de ne pas saluer l’audace et la démarche d’innovation d’Apple. Nul doute qu’un processus classique n’aurait eu aucune chance de faire surgir un tel produit.

L’image de la semaine

POINT DE VUE :La Coupe du Monde

On a gagné, on a gagné !

• La Coupe du Monde, c’est que du bonheur !

• Vecteur de rassemblement des peuples, de fraternité et

de plaisir, le football fédère durant 4 semaines l’humanité

autour d’un noble dessein : soulever un trophée.

• Naturellement, cette grand messe médiatique est une

occasion rêvée pour les marques : elles profitent d’un

taux d’exposition record et d’un état d’esprit très positif.

• Les approches sont multiples et les marques s’en

donnent à cœur joie.

• Retour sur les multiples approches stratégiques qui ont

marqué ce millésime 2010.

Promo

Contextuel

Nouvelles

technos

Guérilla

Réaffirmer sa

promesse

Com

interne

Nouveaux

produits

Brand

content

Évènementiel

La Coupe du Monde de la communication

Réaffirmer sa promesse

• Avec sa campagne Write the future(visionnée plus de 20 millions de fois), Nike a redonné corps à son positionnement sur le dépassement de soi et à sa célèbre signature Just do it!

• Carlsberg a quant à lui déclaré son soutien à la sélection britannique.

• Les chocolats Kit Kat ont de leur côté filé la métaphore des « doigts croisés » des supporters stressés.

• Pepsi a mis en scène quelques footballeurs vedettes.

• Sixt, toujours border-line, a été accusé de racisme pour une affiche tendancieuse…

Faire de la promo

• Le distributeur de produits

électroménager Best Buy a lancé

un concours sur le web.

• 2 employés ont reconstitué la plus

belle « caverne de fan de foot » : un

salon doté de tous les accessoires

indispensables à une bonne soirée

foot (télévision géante, grill à

kebab, tireuse à bière…)

• Les internautes ont été invités à

indiquer d’autres objets capables

de compléter le tableau.

• Le commentaire le plus pertinent

repartait avec l’intégralité du lot.

Faire du brand content

• Sujet à la mode, la tactique du

brand content a été préemptée par

les produits d’hygiène Mennen.

• La web-série On lâche rien ! décline

en de nombreux épisodes les

frasques de la Fédération Gauloise

de Football durant le tournoi, sur le

ton de l’humour.

• Les connaisseurs y reconnaîtront

l’hommage au documentaire Les yeux dans les bleus, qui retraçait en

caméra embarquée la route vers le

titre de l’équipe de France en 1998

(que cela semble loin ! – ndlr).

Faire des évènements

• Havaïanas a pensé aux fans de

football n’ayant pas pu faire le

déplacement en Afrique !

• La marque brésilienne a installé des

écrans géants à New-York afin de

recréer l’atmosphère d’un stade.

• Des séries limitées de tongs éditées

aux couleurs des équipes

nationales ont ensuite été

distribuées aux supporters. Ce sera

sans conteste les it-shoes de l’été..

Faire du contextuel

• Google a profité de l’engouement planétaire pour le vuvuzela pour équiper le player Youtube d’une touche magique capable d’ajouter à n’importe quelle vidéo le doux bourdonnement de la corne sud-africaine.

• L’insecticide Off a profité de l’aubaine pour créer de la connivence avec le public.

• Pepsi a rebondi sur les pronostics de Paul le poulpe pour justifier sa préférence de marque (cf. image de la semaine)

• Umbro, équipementier de l’équipe d’Angleterre, a peint des fresques dans chacun des quartiers d’origine des membres de la sélection.

Faire de la com interne

• Grands fans de football, les

dirigeants de l’agence de pub

britannique Mother ont profité de

cette édition 2010 pour envoyer 3

équipes de salariés en Afrique du

Sud.

• Ils ont profité du voyage pour

rencontrer des équipes locales,

visiter des communautés, apporter

leur soutien à diverses causes

humanitaires et s’engager à

restaurer un terrain de sport.

Lancer un nouveau produit

• M&M’s a lancé quelque jours avant

le kick-off de la coupe du monde ses

nouveaux bonbons : les M-ball, en

forme de ballon de football. Elles

arboraient dans certains pays les

couleurs des équipes qualifiées.

• Les magasins anglais Pets at Home

ont lancé une ligne inédite de

maillots… pour chiens.

• Dodge a titillé la fibre patriotique US

à la veille du match Angleterre/USA

en annonçant son nouveau modèle

Challenger.

Lancer une nouvelle techno

• Nombreuses sont les marques médias qui ont profité de la Coupe pour innover et étrenner leurs nouvelles technologies.

• TF1 et France Télévisionsinauguraient des technologies de streaming enrichies de fonctions diverses : HD automatique et chat sur MSN pour FT, retour sur les actions marquantes et connexion simultanée sur Facebook pour TF1.

• Chez les opérateurs de paris en ligne, autorisés en France depuis un mois, on a bénéficié des nouveaux outils de pronostics online et mobile en temps réel.

Faire du guérilla marketing

• Axe était présent… dans les tribunes, aux premières loges…

• De son côté, la bière hollandaise Bavaria a joué la provocation en offrant des robes oranges avec ses packs de bières vendus en Afrique de Sud.

• Durant un match, une petite armada de jolie filles tout d’orange vêtues ont attiré tous les regards…

• Par chance, les évènements ont pris une tournure inespérée puisque la police sud-africaine a arrêté les demoiselles pour « publicité illégale ».

• Une interpellation qui a beaucoup fait jaser… et cliquer ! (24 millions de hits)

Les gagnants de la Coupe du Monde

• La publicité Bavaria illégale ? Pourquoi illégale ?…

• Parce que toutes les actions présentées viennent de

marques qui ne sponsorisaient pas la Coupe du Monde.

• Elles ont simplement profité de l’évènement pour faire

parler d’elles.

Pirates vs. corsaires

• Nous sommes donc en droit de nous interroger sur la

pertinence d’être sponsor officiel du point de vue de la

communication….

• Du point de vue des partenaires officiels, il est évident

que les accords passés répondent à des enjeux

politiques et commerciaux que la communication ne peut

pas nécessairement résoudre.

• D’autant plus qu’une étude Nielsen menée autour de

l’évènement a montré que si certaines marques avaient

préempté les conversations avant l’évènement (Nike vs.

Adidas ou Carlsberg vs. Budweiser), les sponsors

officiels ont repris la main une fois la coupe du monde

engagée.

« C’est pas ma guerre »

• Du point de vue des « parasites » de l’évènement, on remarque que la bataille de la communication a été très disputée…

• D’après la même étude Nielsen, le classement final du bruit médiatique généré avant et pendant l’évènement fait figurer des sponsors officiels et non-officiels…

• Des résultats à prendre avec des pincettes : Nike, vainqueur du buzz selon Nielsen, a vu toutes les équipes où jouaient ses vedettes présentées dans le film Write the future éliminées avant les ¼ de final…

• Good buzz ou bad buzz?

• En tout cas, l’illégalité a stimulé la créativité…

Idées, tendances &

innovations

Promenade virtuelle

• Ce petit mash-up permet de tracer un itinéraire dans Google

Maps et de le parcourir avec la fonction Street View, ce qui en

fait un des premiers outils de promenade virtuelle.

Cliquer sur l’image pour allez vous promener

Brief : impossible

• Saatchi & Saatchi lance un appel à contribution aux talents du

monde entier. Mission : produire des idées innovantes pour faire

stopper le conflit israélo-palestinien.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Ne pas tirer

• Simple mais efficace, ce petit bouton taquine avec ruse les

ressorts comportementaux de l’homme…

Ne pas cliquer sur l’image si vous ne voulez pas voir le site

Adresses web

• Slide #5 : Hypepad > http://nekid.fr/2010/06/03/la-veille-de-ne-kid-l’etat-de-la-telephonie-le-hypepad-ipad-data-footbalism/

• Slide #12 : Write the future > http://nekid.fr/2010/05/21/coup-de-tete-coup-du-chapeau-et-coup-declat/

• Slide #12 : Carlsberg > http://www.dailymotion.com/video/xd8bd7_england-2010-world-cup-carlsberg-tv_sport

• Slide #12 : Kit Kat > http://www.youtube.com/watch?v=89MsXbQVfWY

• Slide #12 : Pepsi> http://www.youtube.com/watch?v=fcWS8xdiSVI

• Slide #12 : Sixt > http://www.blacklooks.org/2010/07/racist-world-cup-ad-by-german-car-rental-sixt-no-waving-flags/image/

• Slide #13 : Best Buy > http://www.youtube.com/watch?v=gMbExChidsY

• Slide #15 : Havaïanas > http://www.youtube.com/watch?v=xiWkLRYmGdc

• Slide #18 : Dodge > http://www.youtube.com/watch?v=JMRMW1FXSHw

• Slide #20 : Bavaria Girls > http://www.youtube.com/watch?v=U7Ih7hPTn4w

• Slide #25 : Google promenade > http://gmaps-samples.googlecode.com/svn/trunk/streetview/streetview_directions.html

• Slide #27 : Do not pull > http://photojojo.com/store/awesomeness/photoshop-fridge-magnets/

(…)

Au sommaire la semaine prochaine

La veille n°137 a été écrite par Pauline Agostini, Xavier Modin et Jean Allary

Clin d’œil…

La famille Naked continue à s’agrandir.

Après Mumbai au printemps, Naked vient d’installer sa branche allemande… à Berlin, bien sûr, cœur de la

créativité outre-Rhin.

140€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci

et à la semaine

prochaine