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Etude Audipresse ONE Global 2013
Citation preview
2 423 000 lecteurs
chaque semaine(2)
7 973 000 internautes
chaque mois(3)
1 797 000 mobinautes
chaque mois(4)
1 380 000 Socionautes(6)
886 000 tablonautes iPad
chaque mois(5)
13,2 Millions de lecteurs, internautes, mobinautes chaque mois(1)
498 495 ex. diffusés (7)
(1) AudiPresse BRAND ONE GLOBAL 2013 ; (2) AudiPresse ONE 2013 – indicateur LDP ; (3) Médiamétrie NetRatings Internet Fixe, janvier 2014, Pop. Internautes français 2 ans et + : 46 735 000 individus ;
(4) Médiamétrie NetRatings Internet Mobile, janvier 2014, Pop. Mobinautes français 11 ans et + : 31 086 000 individus ; (5) Médiamétrie NetRatings Panel iPad, octobre-décembre 2013, Pop. Tablonautes 15 ans et + : 2 932 000 individus ;
(6) Facebook, Twitter, Google + - mars 2014 ; (7) OJD DSH 2013 Diffusion France payée
BRAND
ONE
GLOBAL
Puissance et exclusivité
La marque Nouvel Observateur réunit plus de 13,2 millions de lecteurs, internautes et mobinautes chaque mois. L’hebdomadaire est aujourd’hui le premier News d’Actualités en
France, et n’a d’ailleurs jamais été autant lu qu’en 2013 (source
ONE). Une vitalité qui s’explique notamment par la relation de plus en plus exclusive qu’entretient le lectorat avec sa marque, notamment auprès des populations Premium.
Source : AudiPresse ONE et ONE GLOBAL 2013 – Indicateur Brand One Global et LDP – Effectif 15 ans et + : 51 271 000 individus
BRAND
ONE
GLOBAL
BRAND
ONE
GLOBAL La puissance multicanale
Print 30j
6,4 millions d’ind.
Digital 30j
8,9 millions d’ind.
Communs
2,2 millions d’ind. 16% de l’audience Brand One Global
RÉPARTITION DE L’AUDIENCE BRAND ONE GLOBAL DU NOUVEL OBSERVATEUR
(13,2 MILLIONS DE LECTEURS/INTERNAUTES/MOBINAUTES)
Source : AudiPresse BRAND ONE GLOBAL 2013 – Effectif 15 ans et + : 51 271 000 individus
Une avance sur les usages
Source : AudiPresse BRAND ONE GLOBAL 2013 - Audience digitale = audience internet fixe + audience internet mobile– Effectif 15 ans et + : 51 271 000 individus
AUDIENCE BRAND ONE
GLOBAL (EN MILLIONS)
PART DE L’AUDIENCE DIGITALE
AU SEIN DE LA BRAND (%)
L’Express
Le Point
Marianne
13,2
11,3
9,6
4,2
68%
60%
59%
8%
BRAND
ONE
GLOBAL
L’HEBDO
2012 2013
EFFECTIFS EN 000
2 313
2012
2 423
2013
+4,8%
2013 vs 2012
On n’a jamais autant lu Le Nouvel Observateur qu’en 2013
Source : AudiPresse ONE 2013 – Évolution vs AudiPresse ONE 2012 - Indicateur LDP – Effectif 15 ans et +: 51 272 000 individus – Depuis la création de l’étude AudiPresse One
L’HEBDO
2 423
2 001 1 928 1 875
1 648
1 439
Le NouvelObservateur
L'Express Le Point Le Figaro Mag. M Magazine Marianne
Le News d’Actualités le plus lu en France
+4,8%
-6,0% -8,4%
+4,2% +19,1%
-7,8%
Source : AudiPresse ONE 2013 – Évolution vs AudiPresse ONE 2012 - Indicateur LDP – Effectif 15 ans et +: 51 272 000 individus
L’HEBDO
LECTEURS EN 000
Le Nouvel Observateur creuse l’écart
-184 -208
-513
-929
-752
-422 -495
-548
-775
-984
Express vs Obs Point vs Obs Fig. Mag. vs Obs M Magazine vs Obs Marianne vs Obs
ONE 2012 ONE 2013
Source : AudiPresse ONE 2013 – Évolution vs AudiPresse ONE 2012 - Indicateur LDP – Effectif 15 ans et +: 51 272 000 individus
ECART (000) ENTRE LE NOUVEL OBSERVATEUR ET LES AUTRES NEWS D’ACTUALITÉS (LDP)
L’HEBDO
Lecture : en 2013, le Nouvel Observateur compte 422 000 lecteurs de plus que l’express et creuse l’écart vs 2012 où la différence était de 184 000 lecteurs
1 364
1 045 1 036 968 939
840
Le NouvelObservateur
Le FigaroMagazine
L'Express Le Point M le magazinedu Monde
Marianne
ONE 2012 ONE 2013
Sur 2 423 000 lecteurs
du Nouvel Observateur
83% ne lisent pas L’Express
85% ne lisent pas Le Point
88% ne lisent pas Le Figaro Magazine
86% ne lisent pas M Magazine
86% ne lisent pas Marianne
LECTEURS EXCLUSIFS (EN 000) D’UN TITRE PAR RAPPORT AUX AUTRES
De plus en plus exclusif
PRÈS D’1,4 MILLION DE LECTEURS DU NOUVEL OBSERVATEUR
NE LISENT AUCUN AUTRE NEWS D’ACTUALITES
Source : AudiPresse ONE 2013 - Indicateur LDP – Exclusifs : nombre de lecteurs ne lisant aucun des autres titres étudiés dans le graphique ci-dessus
L’HEBDO
35% de couverture supplémentaire, c’est ce qu’on appelle un « bon plan »
6 479 000
4 785 000 1insertion dans
L’EXPRESS + LE POINT + LE FIGARO MAGAZINE
+ 1 insertion dans LE NOUVEL OBSERVATEUR +35% de couverture
Source : AudiPresse ONE 2013 - Indicateur LDP – Plans à 1 insertion par titre- Cible Ensemble
L’HEBDO
COUVERTURE EN 000
Les CSP+ au rendez-vous
LE NOUVEL OBSERVATEUR 738 301 437
L’EXPRESS 618 227 391
LE POINT 594 205 389
LE FIGARO MAGAZINE 480 181 299
MARIANNE 464 163 301
CSP+
M MAGAZINE 590 229 361
FEMMES CSP+ HOMMES CSP+
Source : AudiPresse ONE 2013 - Indicateur LDP – Cibles Individus CSP+, Femmes CSP+, Hommes CSP+
L’HEBDO
EFFECTIFS EN 000
791
591 530 499
430 358
Le NouvelObservateur
L'Express Le Point M Magazine Marianne Le FigaroMagazine
Les lectrices du Nouvel Observateur sont très « exclusives »
Sur 1 145 000 lectrices
du Nouvel Observateur
85% ne lisent pas Marie-Claire
86% ne lisent pas Elle
91% ne lisent pas Madame Figaro
95% ne lisent pas Grazia
LECTRICES EXCLUSIVES (EN 000) D’UN TITRE VS FÉMININS HAUT DE GAMME
Source : AudiPresse ONE 2013 - Indicateur LDP – Cible Femmes – Féminins Haut de Gamme : Elle, Grazia, Marie Claire, Madame Figaro
L’HEBDO
Complémentaires
5 290 000
4 490 000 1 Insertion dans
ELLE + GRAZIA + MARIE CLAIRE + MADAME FIGARO
+ 1 insertion dans LE NOUVEL OBSERVATEUR +18% de couverture
Source : AudiPresse ONE 2013 - Indicateur LDP – Plan à 11 insertion dans chacun des titres - Cible Femmes
L’HEBDO
COUVERTURE EN 000
Sur les cibles « Premium », tous les voyants sont au vert
+7,4% AFFAIRES ET CADRES REVENUS > 80K€ indice 260
BAC+3 ET AU-DELÀ indice 192
FEMMES 35-54 ANS AFFAIRES ET CADRES indice 141
25-49 ANS AFFAIRES ET CADRES indice 127
+7,5%
+7,5%
+8,4%
Source : AudiPresse ONE 2013 - Indicateur LDP – Evolutions vs ONE 2012
L’HEBDO
Contacts
Corinne MREJEN
Directrice Générale M Publicité - RegieObs
Elisabeth CIALDELLA
Directrice Déléguée – Marketing & Communication
01 57 28 39 68 / [email protected]
Thierry DARRAS
Directeur Marketing Adjoint – Études
01 57 28 38 66 / [email protected]
Marie GIRAUD
Directrice Générale RegieObs
Avril 2014 – facebook.com/mpublicite – twitter.com/mpublicite
