Explorcamp – 2 juillet 2009

LE PERSONAL BRANDING

Clément PETITwww.clementpetit.com

Qu’est-ce que le Personal Branding ?

Le Personal Branding, c’est l’art de se positionner comme une marque, de construire sa marque personnelle

Cette démarche doit prendre en compte vos compétences, votre personnalité et l’ensemble des qualités qui vous différencient de vos concurrents

Le Personal Branding se développe aujourd’hui grâce au boom des entreprises individuelles (statut d’auto-entrepreneur) et à l’explosion de l’Internet haut débit

Qui utilise le personal branding ?

Les candidats pour attirer d’éventuels recruteurs et se distinguer des autres profils

Les chefs d’entreprise afin de développer la notoriété de leur société. Le personal branding a dès lors une fonction de représentation

Les blogueurs qui développent une approche globale et « professionnalisante » de leur site ou blog

L’individu, en développant une stratégie de communication globale autour de son nom, son CV ou ses qualités, devient une marque qui va intéresser les recruteurs, annonceurs ou clients

Qui suis-je ?

Directeur Général (heureux Fondateur) de l’agence de communication et marketing U-Buzz / Avalanche Conseil , basée au technopôle de Brest-Iroise.

De l’identité numérique au Personal Branding

Les différents profils, les contributions sur le Web, permettent aujourd’hui de créer et gérer une véritable identité numérique.

Le Personal Branding est un mode de gestion optimisé de cette identité. Chaque prise de parole doit nourrir la marque, son discours, ses valeurs.

Attention à la manière dont vous utilisez votre marque, les moteurs de recherche peuvent tout conserver et permettre de déceler les incohérences ou faiblesses de votre parcours de marque sur le Web…

Un exemple avec le portrait Google de Marc L.

Les étapes de votre stratégie

Définition de votre objectif Etre recruté

Promouvoir votre société ou votre activité

Elargir votre réseau social

Elargir votre clientèle

Mise en place des outils techniques Réserver les noms de domaine

Créer les profils sur les différents réseaux sociaux

Développement des contenus

Démarche cohérente et synergie entre les outils créés

Suivi de votre réputation

Les 8 lois du Personal Branding

Spécialisation (développez vos compétences et valeurs)

Leadership (vous êtes responsable de votre avenir)

Personnalité (se connaître pour se faire connaître)

Caractère distinctif (devenez incontournable)

Visibilité (mettez-vous en avant)

Unité (soyez cohérent, authentique et sincère)

Persistance (restez présent et travaillez constamment sur vous-même)

Bienveillance et bonne volonté (trouvez votre équilibre)

(basé sur le livre de Peter Montoya, The Personal Branding Phenomenon)

Pourquoi se lancer dans le Personal Branding

Parce que faire du Personal Branding sur le Web :

Rassure le recruteur Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste Permet d’être repéré par des chasseurs de tête Apporte une plus-value réelle à votre profil Met en avant votre aisance rédactionnelle et relationnelle Accroît votre notoriété et donc votre employabilité Peut accroître votre clientèle Vous positionne comme expert dans un domaine spécifique

La mise en place de ma stratégie

Les incontournables

Une approche 360° de ma personal brand

Mon blog comme vitrine de ma présence sur le Web

Mon Facebook comme identité numérique

Mon Twitter pour être repéré

Mon viadéo pour affirmer ma réputation

Mon Flickr pour asseoir mon image

Le développement de contenus

Mettez votre CV en valeur sur vos différents réseaux

Restez informé de ce qui se passe sur votre secteur cible

Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux

Ouvrez un blog et alimentez-le régulièrement

avec des contenus de qualité

avec des contenus en rapport avec votre objectif

Développer sa marque personnelle prend du temps et nécessite une stratégie travaillée et cohérente

L’exemple Facebook en chiffres

2004 : création de Facebook par Mark Zuckerberg

Plus de 11 millions de visiteurs uniques en décembre 2008. Facebook se place à la 16ème place des sites les plus visités en France (source Médiamétrie – décembre 2008)

4 millions d’utilisateurs en France, 175 millions dans le monde

19 millions de groupes actifs

13 millions de membres réactualisent leur profil au moins une fois par jour

15 milliards $ : c’est la valorisation de Facebook, dont Microsoft détient 1,7% depuis fin 2007

Se faire remarquer

Le portail Ziki

Le défi de Clément Petit

Le suivi de votre réputation : la croissance de votre Brand

Mesurez l’audience de votre blog

Mesurez l’ampleur de votre réseau social

Vérifiez l’efficacité de votre démarche Contacts directs

Entretiens

Référencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche

L’efficacité d’une stratégie de Personal Branding se mesure grâce à des outils statistiques (audience, référencement) mais également de manière directe (nombre de postes proposés, nombre de clients prospectés par ce biais)

Comment mesurer l’efficacité de votre stratégie ?

Paperblog, Technorati, etc.

Mots clés (dans des guillemets) sur moteurs

Audiences des blogs

Nombre de contacts utiles sur les réseaux sociaux

Nombre de prises de contact liées directement aux réseaux sociaux

Clément Petit, blogueur à la Une

Les erreurs à éviter

Ne laissez pas votre blog à l’abandon, c’est votre vitrine

Ne changez pas de stratégie trop souvent

Restez dans une démarche à objectif professionnel, même si vous mettez en valeur des compétences personnelles

Soyez dans une démarche sincère, surtout si vous cherchez à être recruté : les employeurs finiront par s’apercevoir de la supercherie sinon

Faites attention à la teneur de vos propos et aux contenus que vous éditez sur les réseaux sociaux / blogs : être sincère n’empêche pas l’auto-contrôle

Comment les entreprises utilisent le Personal Branding

Campagne marketing interactif avec un business game.

« encourage ses salariés à présenter les offres d'emplois du groupe sur leur page Facebook, indique le directeur international du recrutement François de Wazières »

Pour en savoir +

Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister

http://personalbranding.unblog.fr

Un portail sur le Personal Branding (Béatrice Cuvelier)

http://www.mybranding.fr

Le Blog de Dan Schawbel, auteur de « Me 2.0 »

http://personalbrandingblog.com/

Merci de votre attention !

Contactez-moi!

U-Buzz / Avalanche Conseil

15, rue Johannes Kepler

Technopôle Brest Iroise

29200 Brest

U-Buzz / Avalanche Conseil

15, rue Johannes Kepler

Technopôle Brest Iroise

29200 Brest

Téléphone: 02 53 44 12 6206 22 91 27 64

eMail: clement.petit@u-buzz.fr

Téléphone: 02 53 44 12 6206 22 91 27 64

eMail: clement.petit@u-buzz.fr