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EMMANUELLE BUREL
En agence de communication
Quel avenir ?
…PASSE T-IL PAR UNE STRATÉGIE DE CROISSANCE HORIZONTALE ?
L’AVENIR DES AGENCES…
Agence de
demain
L’histoire
Les enjeux
Les choix
L’avenir
Du passé…
Vers l’avenir.
ANNONCEURS
MÉDIASAGENCES
CLIENTS
LES FONDAMENTAUX DU MÉMOIRELe rôle d’une agence
1. QUE S’EST-IL PASSÉ HISTORIQUEMENT SUR LE MARCHÉ ?
CROISSANCE HORIZONTALE
Trois évènements majeurs
Omnicom RSCG
FCB Mather
1. QUE S’EST-IL PASSÉ HISTORIQUEMENT SUR LE MARCHÉ ?
HAVAS PUBLICIS OMNICOM WPP INTERPUBLIC
RSCG Saatchi & Saatchi DDB/BBDO JWT McCann
BETC Leo Bunett TBWA Ogilvy Marshall & Pratt
NW Ayers & Sons Grey Ad Pritchard Wood
BBH Chiat/Day FCB
MacManus Lowe & Lintas
Une concentration des acteurs
1
2. QUELS SONT LES ENJEUX DES ANNÉES 2000 / 2015 ?L’évolution du marché publicitaire
PIB Dépenses
+2,9%
IPG
Investissements médias en 2016
-0,9% FRANCE
4% MONDE
2. QUELS SONT LES ENJEUX DES ANNÉES 2000 / 2015 ?L’importance du digital
55% de la population
est connectée
+6% en France en 2015
1 domaine > Des domaines
2. QUELS SONT LES ENJEUX DES ANNÉES 2000 / 2015 ?L’intensité concurrentielle
Concurrence directe
Annonceursau pouvoir
Une nouvelle
compétition
Des solutions
alternatives
Pressionextérieure
Réinventer
2. QUELS SONT LES ENJEUX DES ANNÉES 2000 / 2015 ?Deux choix stratégiques
HYPERSPÉCIALISATION
DIVERSIFICATION
3. COMMENT LES AGENCES RÉPONDENT A CES ENJEUX ?Trois exemples
LE CAS PUBLICIS
LE CAS BABEL
indépendant
groupe
LE CAS ARCANGE
régionale
3. COMMENT LES AGENCES RÉPONDENT A CES ENJEUX ?Choisir mais pourquoi
AGENCE GLOBALE
LES DOMAINES PORTEURS
CONNAISSANCE CLIENT
DIVERSIFIER Stratégiquement
Géographiquement
DÉVELOPPER
3. COMMENT LES AGENCES RÉPONDENT A CES ENJEUX ?La diversification prime !
HorizontaleVerticaleInterne
HorizontalePartagéeInterne
HorizontaleInterne
UN SCHÉMA DE DÉCISION FINALLes mêmes stratégies pour tous
ADN DE L’AGENCE
PÉRIMÈTREGÉOGRAPHI
QUE
POSITIONNEMENT
Fondement
historique
INTERNE
PARTAGÉE
EXTERNE
Tester, innover,
créer Fusionner,
développer
4. QUELS SONT LES PROCHAINS DÉFIS DU MARCHÉ ?La publicité en ligne
Progression de la vidéo
40% du display
LA PUBLICITÉPROGRAMMATIQUE
LES ADBLOCKERS
LE DIGITAL COMME ENJEU COMPLEXE
4. QUELS SONT LES PROCHAINS DÉFIS DU MARCHÉ ?Les nouvelles façons de travailler
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TRAVAILLEURSINDEPENDANTS
PLATEFORMES COLLABORATIVES
ESPACES DE COWORKING
A QUOI DOIT RESSEMBLER L’AGENCE DE DEMAIN ?
5. A QUOI RESSEMBLERA L’AGENCE DE 2020 ?Au service du client
VIRGINIE COUSIN, ARCANGE
Digital
Résultats et innovation
Expérience client
Relation horizontale
Le binôme client / agence
95%Créer de la valeur
OBJECTIFS
5. A QUOI RESSEMBLERA L’AGENCE DE 2020 ?L’idée des agences américaines
Chez le client
FABRICE VALMIER, VTSCAN
PaysagePartenairesInnover
5. A QUOI RESSEMBLERA LE PAYSAGE 2020 ?Des indépendants « dédiés »
10%Start-ups
PLATEFORMES PARTICIPATIVES
TPE/PMEAgiles
Innovantes
PAULINE LE MALEFAN, WE LINK
5. A QUOI RESSEMBLERA LE PAYSAGE 2020 ?Des groupes « simplifiés »
ClientFusions internes
Offre clarifiée
4 pôles
La croissance externe
5. A QUOI RESSEMBLERA LE PAYSAGE 2020 ?Groupes VS indépendants
PHILIPPE LEGENDRE, DIRECTEUR IREP
Chacun son rôle
Indépendants
Groupes mondiaux
Fusions entre indépendants
DE LA PLACE POUR TOUS
MA VIE EN AGENCE, MA VIE AVEC CE MÉMOIRE
RENCONTRES
FORCEMÉTIER
PRÊTE POUR VOS QUESTIONS !