LA PUBLICITE SUR MOBILE DANS LE MONDE

Pour leurs pourcentages de croissance

spectaculaires

MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE

2011 2012

4.02

M$

2013

8.80

M$

15.8

5 M

$MONDE : N°1 USA N°2 ASIE

EUROPE DU NORD :

N°1 UK N°2 SUÈDE N°3 NORVÈGE

LES MARCHÉS PRINCIPAUX

Pour leurs parts dans

l’investissement mondial

Source : eMarketer

LA PUBLICITE SUR MOBILE EN FRANCE

Évolution des investissements Mobile* Search et Display en France (en million €)

FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE

3

S1 2010

S1 2011

S1 2012

S1 2013

38M€

55M€

66M€

85M€

+ 29% vs 2012

*Chiffres mobile et tablettes, local intégré - Source Siri

LE DISPLAY (+ 3% 2013) CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS.

FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY

MOBILE + TABLETTE = 10 % DES INVESTISSEMENTS DISPLAY

mobile

desktop

344M€

28M€ 7M€

tablette

Poids des devices* dans le display

Chiffres mobile et Display, local intégré *Hors TV connectée –Source Analyse PwC

FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES

2ÈME MARCHÉ EN TERMES D'ÉQUIPEMENT  

16ÈME EN TERMES D'INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX

FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES

1. PAR RAPPORT AU FORT TAUX D’ÉQUIPEMENT DES FOYERS

des mobinautes utilisent l'internet mobile quasi quotidiennement

77,7

% DES MOBINAUTES

TOUJOURS PLUS ACTIFS

UNE ENVOLÉE DE L’ÉQUIPEMENT TABLETTES

PRÉVISION DE VENTES 2013

2,2M

2,6M 3,0M

5,1M 3,9M +132%

T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013

15,2 M SMARTPHONES

4,2 M PC PORTABLES

6,0 M TABLETTES

Source : ComScore, Médiamétrie

Source : GfK, Médiamétrie

Source : GfK

Les ventes de tablettes en 2013 vont pour la 1ère fois dépasser les ventes de PC portables !

+ Source : Baromètre du Marketing Mobile

MAIS

FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES

2. PAR SA CROISSANCE

+180%

ALLEMAGNE

UK

FRANCE

CROISSANCE 2012 – 2013 DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX

+84%

+70%

+29%

USA

http://www.apprism.com/la-publicite-mobile-explose-et-en-France/

FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES

3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY

En France, la publicité sur mobile ne représente que 6% du display en S1 2013. Pourtant, ce pays était leader en 2008 sur ce secteur.

Germany

2012 2017 2012 2017

France

Finland

Spain

Italy

UK

19,7% 26,6% 4,1% 24,8% 7,6%54,0% 1,3%

17,9% 24,6% 4,8% 20,3% 7,7%43,6% 1,1%

17,6% 22,1% 6,4% 24,2% 6,4%38,9% 1,7%

17,5% 25,2% 3,2% 20,7% 9,8%59,8% 2,1%

13,8% 21,9% 6,6% 21,2% 12,0%41,3% 2,1%

18,6% 23,7% 3,3% 32,9% 7,9%71,2% 2,8%

23,6% 31,5% 6,2% 31,1% 8,1%49,1% 2,0%

40,4% 51,1% 9,3% 43,9% 8,4%47,8% 3,4%

31,4%41,8% 6,5% 24,2% 7,44%39,5% 1,4%

29,4% 37,3% 6,1% 24,6% 7,0%41,5% 2,0%

28,1% 37,3% 5,4% 25,0% 6,7%45,0% 0,8%

24,4% 29,9% 6,2% 23,6% 5,8%38,4% 1,6%

Denmark

Norway

Netherlands

Sweden

Other

Western Europe

CAGR (2012-2017)

DIGITAL %

OF TOTAL

MOBILE %

OF DIGITAL

MOBILE DIGITAL

TOTAL

MEDIA

MOBILE, DIGITAL AND TOTAL MEDIA AD SPENDING CAGR AND SHARE IN WESTERN EUROPE, BY COUNTRY, 2012-2017 Source : eMarketer April 2013

20%17%

14%

8%6%

15%

10%

5%

0%2008 2009 2010 2011 2012 S1 2013

PART DU MOBILE* DANS LES DÉPENSES DIGITALES PAR PAYS *Mobile et tablette Search et Display Source : PwC Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 SRI

PREVISIONS DE LA PART DU MOBILE DANS LA PUBLICITÉ DIGITALE EN 2017 France : 20,3% UK : 43,9%

CAUSES DE CE RETARD FRANÇAIS

LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES

Étude IFOP / Juin 2013

LES PUBLICITÉS MOBILES SONT GÊNANTES CAR… Question posée : Pour quelles raisons trouvez-vous la publicité mobile gênante ?

« elles gênent la navigation »

« elles redirigent vers un autre site »

« elles empêchent d’accéder au contenu »

74%

40%

45%

LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER

Des formats trop classiques qui manquent d'innovation et d'impact

Non-ajustables à la taille de l'écran (tablettes, orientation du smartphone)

Petite taille de l'écran et police parfois difficile à lire

Interruption de l’expérience utilisateur (certaines publicité gênent la lecture ou la navigation)

LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS

des mobinautes n’ont jamais vu de format interactif.

Question posée : Avez-vous déjà vu une publicité interactive lors de l’utilisation de votre smartphone (c’est-à-dire une publicité qui demande une action précise : secouer, jouer, glisser/pousser, etc.) ?

54%

80%

trouvent les formats interactifs peu innovants.

Question posée : Trouvez-vous ce type de format innovant ?

Étude IFOP / Juin 2013

PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ MOBILE

PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITE MOBILE

2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde

12,6% - Europe de l'Ouest

2017 : 36,3% des dépenses publicitaires numériques – monde 39,7% - Europe de l'Ouest

ÉVOLUTION DE LA PART DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR MOBILE PAR RAPPORT AU DIGITAL PAR RÉGION Prévision - Source : www.emarketer.com

10

0

20

30

40

50

Amérique du Nord Europe de l’Ouest Asie Pacific 2011 2013 2017

LE « RAZ-DE-MARÉE » DU MOBILE ANNONCÉ ?

Source : Smart Adserver / Mars 2013

40%

Pour certains secteurs, la part du trafic mobile

représente même

pour les contenus sportifs

32%

pour les contenus d'informations desktop

72 %

28 %

mobile hors applications

COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDENT-ILS AUX CONTENUS INTERNET AUJOURD'HUI ?

PERSPECTIVES DE CROISSANCE

2013 devrait être l’année où la plupart des éditeurs commenceront à être « Mobile Driven » - Site mobile - Responsive Design - Service 100% mobile

50% 50%

Mobile Desktop hors

applications

Source : Smart Adserver / Mars 2013

COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDERONT-ILS AUX CONTENUS INTERNET DEMAIN ?

PERSPECTIVES DE CROISSANCE

PERSPECTIVES DE CROISSANCE

LA « TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE CONSOMMATEUR. PERSONNALISATION DU MESSAGE ET DE L’INTERACTION AVEC LE CONSOMMATEUR LE MÉDIA DU DERNIER MÈTRE, RELAIS DU POINT DE VENTE

LES AVANTAGES DU MOBILE VS DESKTOP POUR LES MARQUES

PERSPECTIVES DE CROISSANCE

Vers des campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume.

- DE NOUVEAUX FORMATS INNOVANTS - GÉOLOCALISATION DES CAMPAGNES - SEGMENTATION ET CIBLAGE DES UTILISATEURS - TRACKING ET MESURE D’AUDIENCE

OPPORTUNITÉS D’INNOVATION SUR LE MOBILE

⇒  LE MOBILE PLEINEMENT INTÉGRÉ AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES

NOS FORMATS

Formats inédits

Formats branding

DISPONIBLES sur Android / iPhone / iPad

de visibilité

de clics d'erreurs

AD EFFECTIVENESS

x10 Mémorisation spontanée

x11 PERFORMANCE

x12 Attention visuelle

+

TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE VS. BANNIÈRES STANDARD DU MARCHÉ MOBILE

STAND OUT EFFECT

COOL EFFECT

OBJECTIF DE L'ÉTUDE

COMPARER LA PERFORMANCE DES FORMATS INNOVANTS NUMBATE AUX STANDARDS DU MARCHÉ MOBILE.

FORMATS NUMBATE TESTÉS . Footer . Duo banner . Pop Corner . Duo Corner . Over Slide

FORMATS RÉFÉRENCE . Bannière standard . Intersticiel standard

étude réalisée et certifiée par

TEST SUR LE FORMAT POP-CORNER Numbate Classique

40% 4% MÉMORISATION SPONTANÉE

2,6" 1,7" DURÉE MOYENNE DE FIXATION

6,9 0,5 NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS

3,4 2,7 COOL EFFECT

3,8 1,7 STAND OUT EFFECT

x10

x7

TEST SUR LE FORMAT DUO BANNER Numbate Classique

47% 4% MÉMORISATION SPONTANÉE

3,7" 1,7" DURÉE MOYENNE DE FIXATION

9,1 0,5 NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS

3,4 2,7 COOL EFFECT

3,4 1,7 STAND OUT EFFECT

x12

x8

DONNÉES RECUEILLIES

ATTENTION VISUELLE

Bannière standard 1 %

46 %

10 %

MÉMORISATION SPONTANÉE

1 %

12 %

17 % Moyenne Numbate

Interstitiel standard

COOL EFFECT Bannière standard 30 %

13 %

40 %

STAND OUT EFFECT 7 %

20 %

70 % Moyenne Numbate

Interstitiel standard

UN IMPACT POSITIF

x10 Mémorisation spontanée

x11 PERFORMANCE

Les bannières Numbate sont fixées de 3 à 8 fois plus longtemps que la bannière standard.

x12 Attention visuelle

STAND OUT EFFECT

Les formats Numbate se distinguent par leur originalité :

70% des participants en moyenne trouvent les formats innovants (7% pour la bannière standard).

LES 5 FORMATS NUMBATE PRÉSENTENT DE MEILLEURES PERFORMANCES que les 2 formats standards auxquels ils étaient comparés :

COOL EFFECT

Les formats Numbate Footer, Duo Banner Et Corner se distinguent par leur cool effect.

En moyenne 50% des participants ont apprécié ces formats.

TYPES D'INTERACTIONS

Access to Camera

Access to Calendar

Passbook

Tap to call

Drive to store

Tap

Shake

Swipe

Accéléromètre

Control

FORMATS INTÉRACTIFS FEATURES