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Les Data Management Platforms (DMP) ou « plateformes de gestion d’audience » se sont rapidement imposées comme une réponse à l’exploitation de grandes quantités de données. Il semblerait à présent que toutes les organisations doivent se transformer pour permettre aux DMP de jouer un rôle central dans la collecte, la consolidation, la connexion et l’exploitation de données. Mais est-ce vraiment le cas ? Les DMP sont-elles indispensables à toutes campagnes marketing aujourd’hui ? Quels facteurs (taille de l’organisation, coûts…) entrent en jeu pour structurer une DMP ? Faut-il internaliser ? Comment externaliser ? Dans cette session, différents cas français et anglo-saxons seront présentés pour bien comprendre les enjeux.
Citation preview
1 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
Faut-il une Data Management Platform ? Comment la positionner ?
Avantages & inconvénients
2 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
Arthur Millet, Directeur Digital , Amaury Médias
Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad
Pierre Naggar, Directeur général Europe, Turn
Modérateur : Erwan Le Page, Directeur Général, Audience Square
3 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
Results Delivered:
17
• Intégrer. Data management, achat programmatique et analytics disponible au sein d’une même solution.
• Global. Présence sur 5 continents – 19 bureaux.
• Plateforme. Technologie en mode SaaS avec apprentissage automatique qui apporte une efficacité marketing et réduit la complexité.
• Performance. Solution délivrant un ROI à plus de 2000 entreprises et agences.
• Insight. Aider les marketeurs à comprendre consommateurs, les données et les stratégies média.
TurnUne plateforme marketing unifiée en mode SaaS qui permet aux marketeurs d’apporter une valeur ajoutée
450 employés dans le monde
1ere plateforme à diffuser en RTB en Juin 2009
1ere plateforme à synchroniser la data en
2011
Data Center Européen à Amsterdam
Siège Européen à Londres et bureaux à
Amsterdam, Hambourg, et Paris.
4 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
• Sky opère sur un marché difficile où les consommateurs doivent faire des choix. Sky cherchait une solution pour améliorer sa communication avec sa propre clientèle et prospecter de façon plus efficace.
• Sky et son agence Simple Agency ont déployé Turn Audience Suite (DMP) en 2013
Centralisation des données CRM et marketing (activités non RTB)
Segmentation contextuelle des log ad serving sur la base des contenus exposés
Activation sur canaux ‘paid media’ (DSP) et ‘owned media’ (CMS)
4
Sky ITALIA: Un cas unique sur le marché Italien
Turn Segment Name:Family Segment
Turn Segment Name:General Segment
5 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014 5
CARACTERISTIQUES 1ST PARTY
MARQUES QUI UTILISENT DATA
SEGMENTS AUDIENCES
22,000
28
250
Kraft: Le géant du ‘Food’ dans l’ère digitale
+9% notoriétémarque
+17% intention d’achat
ROI a augmenté de 160%
CPO a baissé 70%ROI 181% + elevé
6 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
26 pays
1ère solution de ciblage en Europe
Ciblage Prédictif et DMP :Identifier en temps réel le profil précis de chaque internaute
Groupe Deutsche Post DHL
7 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
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in
tent
.
Direct Response KPIs
Forte précision
„Don
nées
m
arch
é
PRÉDICTION
S
HARD DATA
Branding KPIs
Faible précision
DMP vs CIBLAGE PREDICTIF
8 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
„QUI“visite votre site ?
9 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
Merci !
Arthur Millet, Directeur Digital , Amaury Mé[email protected]
Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad [email protected]
Pierre Naggar, Directeur général Europe, [email protected]
![[Webinaire] Nuxeo Platform 5.8 : les nouveautés](https://img.pdfslide.fr/doc/110x75/54b539084a7959232a8b4689/webinaire-nuxeo-platform-58-les-nouveautes.jpg)
