CAMPAGNE DE COMMUNICATION

TOURISMETOURISMETOURISMETOURISME

Durée : sur 3 ans Territoire : Grand Sud Ouest et Île de France

Les 3 grandes questions qui ont

guidé notre réflexion ► Comment faire de la Gironde une destination touristique ?

► Comment optimiser la présence à l’esprit de la Gironde ?

► Comment véhiculer la valeur de générosité ?

La Gironde = le plaisir absolu quelles que soient vos attentes

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En Gironde, En Gironde, En Gironde, En Gironde, àààà chacun son point Gchacun son point Gchacun son point Gchacun son point G

+ Une signature La Gironde, le plein de plaisirs

Création d’un site dédié

« trouvezvotrepointg.com »

Jeu : gagner des week-end et une semaine en Gironde

Espace communautaire : je m’inscris et dépose un drapeau sur mon lieu de prédilection en Gironde. => Création d’une base de données qualifiée

Plan média (on et off line)

Événement (en année 1)

Stratégie pour un risque zéro : RP pour accompagner la campagne

LES OBJECTIFS• Utiliser les médias comme relais d’information afin

d’expliciter le contenu de la campagne Point G, le parti pris stratégique, graphique…et apporter des réponses aux questions que pourrait se poser le grand public

• Obtenir des articles, des interviews … qui donneront la possibilité au CG 33 de présenter la campagne Point G au plus grand nombre avant même son lancement afin d’en amortir la portée et désamorcer avant même qu’elle n’apparaisse une éventuelle crise

• Préparer le grand public à recevoir et à comprendre cette nouvelle campagne

LA STRATEGIE

→ Organiser un point presse

→ Diffusion d’un communiqué de presse à l’ensemble des médias cibles + organisation d’interviews…

→ Identifier les bloggeurs girondins intéressants auxquels on pourra adresser l’information

→ Définir un porte-parole officiel qui sera le seul et unique interlocuteur des médias

→ Se constituer un argumentaire permettant de répondre aux interrogations pouvant provenir de différents horizons

→ Mettre en place une veille afin d’analyser l’écho médiatiquerégional voire national potentiel.

BILAN

• Film