Atelier N°3

Etude SIMM 2007

Atelier N°3

La question posée: A l’époque de la convergence, les fonctions médias sont-elles toujours d’actualité ?

Modérateur:

Renaud Revel,

Journaliste à l’Express, responsable de la rubrique Médias.

Etude SIMM 2007

Intervenants

Christine Bitsch, directrice du pole media consommation de TNS media intelligence,

Gilbert Saint Joanis, directeur des études Mondadori France.

Christine Bitsch TNS media intelligence

Gilbert Saint Joanis Mondadori

Le 360°, la nouvelle consommation des media

Etude SIMM 2007


Exposition de masse

94% 92% 91% 90%

62%

exposé jour LVTV

exposé jour LVradio

exposé jour LVaffichage

exposé jour LVpresse

exposé jour LVinternet

100% d’exposition

Etude SIMM 2007

Zoom pratiques internet

2/3 se connectent

quotidiennement

67%ont

plus de 2 ans d’ancienneté sur Internet

1/3 va sur 1 ou 2

sites par connexion

94% font autres choses

que e-mail ou messagerie instantanée


Etude SIMM 2007

Émergence du media mobile

76% d’utilisateurs

dont

57% l’utilise

quotidiennement

dont

85% ont

une utilisation hors voix

dont

22% ont une utilisation hors voix, hors SMS hors MMS


uneQuadrimedia,

Ominiprésenteconsommation

Le

Etude SIMM 2007

Le Quadrimedia, une consommation omniprésente

59% lisent au moins un titre de presse (quot ou mag), regarde la télévision, écoute la radio et se connecte à Internet

59%52%

27%

37%42%

46%50%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

2 médias et moins

3 médias

4 médias

Etude SIMM 2007

Le Quadrimedia, une consommation ominiprésente

Des freins socio-économiques persistants

24

88 84

110

141140135134

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Primaire Secondaire(CEP, BEPC,

niv.3ème)

Techniquecourt (CAP,

BEP)

Bac, BacPro. Brevet

Pro.

BTS, IUT Supérieur1er cycle

Supérieur2ème cycle

Supérieur3ème cycle

Quadrimedia

Ind 100 ens pop

Niveau d’instruction

Etude SIMM 2007

5764

75

93

134 135136

101

114 118134

0

20

40

60

80

100

120

140

160

< 900 € 901-1200 € 1201-1500€

1501-1900€

1901-2300€

2301-2700€

2701-3000€

3001-3800€

3801-5300€

5301-6900€

>6901 €

Quadrimedia


Des freins socio-économiques persistants

Ind 100 ens pop

Revenu net mensuel foyer

Etude SIMM 2007

Les motivations à la consommation Quadrimedia

8992 93 93

32,9

59

47

54,8

0

25

50

75

100

2001 2003 2005 2007

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Part des Internautes

Quadrimedia

Internaute : connecté 12 dern. mois

Des pratiques media déjà diversifiées

Etude SIMM 2007

26%

34%31% 31%

8%

42% 41%

34%

51%

9%

+ de 3 sites/connexion

5 stations radioet +

8 magazines et+

Au - 1 chaînecâble sat

2 quotidiens et +

2004

2007


Augmentation de la consommation Pluri-supports

Base :Ens Population

Etude SIMM 2007

INTERNET

+ de 19 sites

+ de 9 chaînes

TELEVISION

PRESSE

+ de 12 titres

Le Quadrimedia, une consommation omniprésenteLa mixité, un style media

Ind 157

Ind 135

RADIO

+ de 9 stations

Ind 180

Etude SIMM 2007

INTERNET

+ de 19 sites

+ de 9 chaînes

TELEVISION

PRESSE

+ de 12 titres


RADIO

+ de 9 stations

Ind 170

Ind 180

Ind 142

Etude SIMM 2007

INTERNET

+ de 19 sites

+ de 9 chaînes

TELEVISION

PRESSE

+ de 12 titres


RADIO

+ de 9 stations

Ind 142Ind 155

Ind 135

Etude SIMM 2007

INTERNET

+ de 19 sites

+ de 9 chaînes

TELEVISION

PRESSE

+ de 12 titres


RADIO

+ de 9 stations

Ind 170Ind 155

Ind 157

Etude SIMM 2007

Le Quadrimedia, une consommation omniprésente

La mixité, un style media

Les Quadrimedia sont pluri-supports

à lamotivations

Les

consommationQuadrimedia

Etude SIMM 2007


HumourInd.109

ÉconomieInd.121

VoyagesInd.109

Maison Déco

Ind.115

Nouvelles technologies

Ind.143

Bons plansInd. 124

Mode beautéInd.114

AutoInd.115

Droits pratiquesInd.110

Actualités culturelles

Ind.115

SportInd.109

Vie de starsInd. 102

ÉducationInd.102

GastronomieInd.104

PolitiqueInd.105

ÉcologieInd.104

Question de sociétéInd.107

Actu Scientifique

Ind.102

Une curiosité multidirectionnelle

Etude SIMM 2007

ÉconomieInd.121

Maison Déco

Ind.115


Ind.143

Bons plansInd. 124

Mode beautéInd.114

AutoInd.115

Actualités culturelles

Ind.115


HumourInd.109

VoyagesInd.109

Droits pratiquesInd.110

SportInd.109

Vie de starsInd. 102

ÉducationInd.102

GastronomieInd.104

PolitiqueInd.105

ÉcologieInd.104

Question de sociétéInd.107

Actu Scientifique

Ind.102

Un besoin d’être au rythme de la société

Etude SIMM 2007

Ne pas passer à côté d’événements importants


des Quadrimedia

Fonction Media la plus consensuelle

Ne Jamais décrocher

51%

Base :Quadrimedia

Les territoires de valeurs des media face à l’augmentation de la consommation Quadrimedia

Etude SIMM 2007

A chacun son territoire

Accompagnement

Divertissement

Information

Consommation & passion

Opérationnalité

Internet

Télévision

Radio

Presse Quotidienne

Presse Magazine


Etude SIMM 2007

Pas de remise en question par le Quadrimedia

Accompagnement

Divertissement

Information

+

Consommation & passion

Opérationnalité

Internet

Télévision

Radio

Presse Quotidienne

Presse Magazine

+ +

+

=

- Sur l’info pratique

+ L’évènement

Base :Quadrimedia

Etude SIMM 2007

Territoire de la Presse Magazine : Consommation & Passion

Top 5 des fonctions de la Presse Magazine

En 2007

26%

28%

33%

38%

48%

Comprendre desquestions complexes

Aborder des sujetsoriginaux, inattendus

Trouver des infospratiques, des conseils

Cultiver ses passions

Se tenir au courant desnveaux produits

Ens Pop 2007

Rang en 2001/ En 2001

1

2

3

4

5


Etude SIMM 2007

Territoire de la Presse Magazine :Consommation & Passion

29%

31%

36%

43%

54%

23%

24%

29%

34%

42%

Comprendre desquestions complexes

Aborder des sujetsoriginaux, inattendus



Se tenir au courant desnveaux produits

Fort Presse

Petit Presse

Top 5 des fonctions de la Presse Magazine

En fonction du niveau d’exposition en 2007


Etude SIMM 2007

La Presse Magazine, un territoire ancré

CONSOMMATION &

PASSION

Les nveaux produits L’info pratique

Les passionsL’originalité

L’analyse


Etude SIMM 2007

Territoire d’Internet : des frontières en définition

28%

28%

38%

55%

68%

Cultiver son appartenanceà un groupe



Disposer des infos sur dessujets variés

Trouver rapidement ce queje cherche

ENS POP

Top 5 des fonctions d’Internet

En 2007


Etude SIMM 2007

Territoire d’Internet : des frontières en définition

OPERATIONNALITE

La rapiditéL’info pratique

La variété

La socialisation

Les passions


Etude SIMM 2007

Presse Magazine & Internet : une certaine convergence

Les nveaux produits L’info pratique

Les passionsL’originalité

L’analyse

La rapiditéL’info pratique

La variété

La socialisation

Les passions

33% P. Magazine38% Internet

39% P. Magazine28% Internet


Etude SIMM 2007

La Presse Magazine, ancrage constant dans la consommation

« me procurer une info crédible et détaillée sur un produit, service ou marque »

« me permettre de mieux connaître les marques »

La Presse Magazine est le media le plus adapté pour :

Vecteur d’informations

32% ens population & Quadrimedia

37% ens population & Quadrimedia


Etude SIMM 2007


Des rubriques « Conso & achat » très appréciéesUne interaction permanente

Quadrimedia

44%

40%

30%

Shopping 27%

Tests comparatifs 34%

Ens pop

Bons plans, bonnes adresses 37%

Etude SIMM 2007


Intégration parfaite dans le process d’achat

OPTIMISATIONDU

FUTUR ACHAT

CONNAISSANCE PRODUITS & MARQUES

LES TENDANCES


Etude SIMM 2007


Intégration parfaite dans le process d’achat

OPTIMISATIONDU

FUTUR ACHAT

CONNAISSANCE PRODUITS & MARQUES

LES TENDANCES

++

=+

Base :Quadrimedia

Internet et la Presse, quel duo?

Etude SIMM 2007

2 consommations dictées par les centres d’intérêt

Media privilégié par les Quadrimedia pour ces centre d’intérêt

Presse Magazine


Voyages

Politique

Question de société

Sport

ProgrammesTV

Pas de transfert d’exposition Presse/ InternetBase :Quadrimedia

Etude SIMM 2007

Presse et consommation : un lien puissant

Quadrimedia s’intéressant beaucoup à l’automobile dans la presse magazine

Part desMégaconsommateurs

Part des Innovateurs

47%Intention achat 2 prochaines années

Base :Quadrimedia

36%

56% 46%

32%

45%

Quadrimedia s’intéressant beaucoup à l’automobile sur Internet

Etude SIMM 2007

Presse et consommation : un lien puissant

Utilisatrices de + de 7 mrq sélectives

Niveau du budget HB : important

Base :Quadrimedia

Part desMégaconsommateurs

Quadrimedia s’intéressant beaucoup à la mode/beauté dans la presse magazine

70%

53%

76%

Quadrimedia s’intéressant beaucoup à la mode/beauté sur Internet

66%

50%

70%

Christine Bitsch TNS media intelligenceGilbert Saint Joanis MondadoriRenaud Revel L’express

Le 360°, la nouvelle consommation des

media, des questions ?

Documents

Atelier N°3