Brand content sur Doctissimo

Raconter sa marque autrement

Les attentes des internautes vis-à-vis des marques

2 Source : Enquête IPSOS mars 2011

Les internautes sont très intéressés par les sites des marques (44% les visitent au moins

une fois pas semaine) Et les considèrent pour 71% comme une

source d’information fiable

MAIS sans enthousiasme : seulement 10 % se déclarent satisfaits par ces sites

31% trouvent qu’il y a un manque d’interactivité

La solution ? LE BRAND CONTENT

Le Brand Content : Où comment élargir son territoire de communication ?

3

Un consommateur

/ internaute actif

Être en interaction

avec lui

L’impliquer

Partage de valeur marque/

consommateur

Mémorisation optimale

Source : David Bô et Matthieu Guéval ouvrage sur le brand content

Doctissimo accompagne votre marque

4

Expertise en référencement

Offre

multi-supports

Des thématiques

adaptées à vos problématiques

Expert sur la santé et les

femmes

La communauté de Doctissimo

Un réseau d’experts sur 11 thématiques

5

Santé

Médica-ments

Grossesse

Bébé

Psychologie

Famille

Nutrition Beauté

Mode

Forme

Sexualité

Recettes

Des experts sélectionnés par Doctissimo :

Une équipe de journalistes Et un directeur médical

Un référencement optimisé

6

Doctissimo expert en référencement Plus de 50% des requêtes se trouvent

dans les 3 premières positions

- Le PageRank de Doctissimo vous aide dans votre référencement

- Une expertise que l’on peut mettre au service de votre marque

Une marque multi-supports pour une couverture optimale

7

Web

Presse

Vidéos + TV connectée

Hors-Média Mobile

La référence éditoriale santé et bien-être

Source : Médiamétrie – NetRatings Juin 2013 8

Leader sur les sites santé et bien-être et 1er site féminin

Et sur la cible Femmes CSP+

(30 % de couverture // Ind. d’affinité : 163)

Incontournable sur la cible Femmes 25/59

(26 % de couverture // Ind. d’affinité : 144)

8,4 millions de visiteurs uniques

Donner à chacun la possibilité de devenir acteur de sa santé et de son bien-être en lui apportant de

l’information claire et fiable et un espace d’échange et de partage

*s femmes

Doctissimo, une communauté influente

9

3,4 M de membres

600 0000 VU /jour

1 000 prescriptrices

70 animatrices

8 modérateurs

2 Community Managers

La communauté : un levier pour votre marque

- User Generated Content - 3 blogs officiels tenus par des bloggeuses : Bien-être , Mode et Baby Blog - Blogs de la communauté tenus par des

particuliers

Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence

10

Création de contenus adhoc

Profiter de la caution Doctissimo

Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des

contenus

Espace dédié Apports de conseils auprès des

internautes

Création et diffusion de contenus vidéos

Interactivité et émergence

Brand Content

Qualité d’exposition

Editorial de Qualité

Créativité

Image

Ciblage

Proximité

Notoriété

Engagement


11




contenus


internautes



Brand Content



Créativité

Image

Ciblage

Proximité

Notoriété

Engagement

Être au cœur des contenus de façon pertinente en parrainant des dossiers affinitaires :

- Exclusivité publicitaire - Dossier mis aux couleurs de la marque - Mention « avec notre partenaire » + logo cliquable - Remontée du dossier dans le menu horizontal

Possibilité de s’accorder sur les thématiques

et sur un planning éditorial et/ou évènementiel

12

Solutions Objectifs Résultats

Parrainage de dossiers éditoriaux

Le groupe Colgate communique tout au long de l’année sur 2 produits : - Colgate Total : Objectif de visibilité - Elmex Sensitive : Objectif de notoriété + profiter de la caution Doctissimo

Parrainer un dossier à forte audience et en affinité : « santé dentaire » + Présence d’un flagship : Réelle intégration éditoriale créant une très forte visibilité + fil de discussion + publirédactionnel +Jeu concours sur Facebook pour Elmex

Colgate Total - 3 mois de communication - 401 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire » - 250 000 visites sur ce dossier

Elmex Sensitive - 2 mois et demi de communication - 324 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire » - 190 000 visites sur ce dossier - Jeu concours : un engouement immédiat (quelques

minutes après la mise en ligne sur Facebook )

Sur l’ensemble de la communication : près de 60 M de PAP délivrées

13

Solutions Objectifs

- Faire connaître un nouveau produit - Être en affinité avec sa cible

- Présence au cœur des contenus : dossiers « soins du visage et soin anti-âge » - Exclusivité au sein de ce dossier // Mise en avant vs la concurrence

15 jours de communication : - 20 000 pages vues sur les dossiers « soin du visage et soin anti-âge » - 13 000 visites sur ces dossiers

Résultats


Sur l’ensemble de la communication : 920 000 visiteurs uniques exposés à la publicité

14


Solutions Objectifs

Être identifié comme un acteur fort dans un marché très concurrentiel durant une période stratégique

Parrainage du dossier « Tabac » pour une mise en avant et une exclusivité

1 mois de communication : - 153 000 pages vues sur le dossier Tabac - 70 000 visites sur ce dossier

Résultats

Sur l’ensemble de la communication : 3,2 M de visiteurs uniques exposés à la publicité

15


Solutions Objectifs Être un acteur fort et incontournable sur le sujet du diabète

Parrainage du dossier « Diabète » sur une longue période (1 an) , avec des campagnes de communication différentes durant l’année + Fil de discussion

Roche est devenu l’acteur incontournable sur ce sujet. Communication portée par la caution « Doctissimo » De janvier à août 2013 (Communication en cours) - 1,2 M de pages vues sur les dossiers « Diabète » et plus de 2 M sur le Forum « Diabète » - 437 000 visites sur ce dossier et 590 000 sur le forum

Résultats


16




contenus


internautes



Brand Content



Créativité

Image

Ciblage

Proximité

Notoriété

Engagement

Partage ou production exclusive de contenus et de dossiers thématiques selon la problématique de l’annonceur

Hébergement sur le site Doctissimo et/ou le site

de l’annonceur

Le contenu de la marque bénéficie d’une véritable intégration éditoriale au même titre que l’éditorial de Doctissimo

Possibilité d’un mix de contenus de l’annonceur, et

de remontés d’articles provenant exclusivement des dossiers Doctissimo parrainés

17

Solutions Objectifs

Créer un rendez-vous avec l’internaute - Création d’une page de contenu « Le conseil de la semaine » un rendez-vous hebdomadaire - Présence sur la home page avec un espace dans l’éditorial, cliquable pour une meilleure visibilité

1 mois de communication : - 22 000 pages vues sur les dossiers transpiration, déodorant et Le conseil de la semaine - 15 000 visites sur ces dossiers

Résultats

Création de contenus // Création éditoriale

Sur l’ensemble de la communication : 1,6 M de PAP délivrées

18

Solutions Objectifs Notoriété + expliquer et rassurer les mamans sur le produit

Création du dossier et du forum « rhume de bébé » + Publirédactionnel + Test Produit + Jeu concours

De fin février à juillet 2013(Communication en cours) - 26 000 pages vues sur le dossier Rhume

de bébé + 1,8 M de PAP délivrées sur le forum Grossesse/bébé

- 25 000 visites sur le dossier et forum Grossesse/bébé

Résultats

Création de contenus // Création éditoriale

Sur l’ensemble de la communication : 15 M de PAP délivrées

19

Solutions Objectifs

Informer les internautes et les rassurer sur les probiotiques suite aux différentes polémiques Devenir le référant sur les probiotiques

Mettre en avant un contenu ultra-spécialisé

- Création d’une plateforme : lesprobiotiques.info Sur cette plateforme : production de contenus par le directeur médical de Doctissimo - Un réel site de curation avec un fil dynamique : remontée d’actualité venant d’internet sur ce sujet

- Site à part entière avec la caution de Doctissimo - Création de 17 articles par Doctissimo en exclusivité pour Danone : newsletter, interviews d’experts, vidéos …

Résultats

Création de contenus // Création de site dédié

20

Création de contenus

Solutions Objectifs

Rassurer les consommateurs sur la cuisine de Planet Sushi et la cuisine japonaise en générale

Donner la parole à Doctissimo sur les sujets impactant de la cuisine japonaise

Un espace sur le site de l’annonceur rédigé par Doctissimo et utilisable pour une durée donnée (10 ans )

Résultats


21




contenus


internautes



Brand Content



Créativité

Image

Ciblage

Proximité

Notoriété

Engagement

Contenu fourni en exclusivité par la marque, permettant ainsi aux internautes d’accéder à des contenus additionnels sur la marque, les produits, et leurs apporter des conseils

La marque dispose d’une URL dédiée ou un sous-domaine Doctissimo

Doctissimo se charge de produire l’espace dédié et peut produire aussi le contenu

Ce que l’on peut y retrouver : - Les produits ou services - Présentation de la marque …

22

Solutions Objectifs Gagner des parts de marché vs la concurrence Soutenir le lancement de leur produit pour les cheveux S’assurer une très bonne visibilité et être dans un environnement en affinité

Création d’un espace dédié +Parrainage d’un dossier spécial « Cheveux » + Recrutement de lectrices testeuses ambassadrices + Ouverture d’un fil de discussion au sein du forum Beauté animé par un responsable scientifique de la marque et auquel participe le panel de testeuses + Labellisation produit médias et hors médias pendant 1 an « les internautes de Doctissimo aiment »

2 mois de communication = - 30 000 pages vues sur l’espace dédié - 20 000 Visiteurs Uniques sur cet espace

Résultats

Espace dédié

Sur l’ensemble de la communication : Près de 3 M de PAP délivrées

23

Solutions Objectifs

- Challenger : gagner des parts de marché - Rôle pédagogique : explication du protocole

Un espace dédié : - Vidéos démonstratives - Test - Explications - Avis des Doctinautes + Possibilité aux doctinautes de s’exprimer sur le forum remontée des verbatims au sein de l’espace dédié

Résultats

Espace dédié

1 mois de communication : - 15 000 pages vues sur l’espace dédié - 9 000 visites sur cet espace


24

Solutions Objectifs

- Volonté de visibilité sur une longue période ( 1 an) - Avoir un rôle pédagogique - Importance de la caution Doctissimo

Espace dédié, évolutif toute l’année : - Jeu concours de 2 mois - Verbatims des testeuses + Label Prolongement de la marque

Résultats

Espace dédié

De mars à mi-juillet 2013 (Communication en cours)

- 58 000 pages vues sur l’espace dédié - 32 000 visites sur cet espace


25

Solutions Objectifs

Faire connaître le nouveau produit d’Evian : tétine encapsulable sur leur bouteille d’eau

Un espace dédié hébergé sur le site de Doctissimo : - Description du produit - Témoignage des mamans, ayant

préalablement été sélectionnées par Doctissimo et ayant testé le produit

1 mois de communication : - 32 000 pages vues sur l’espace produits - 27 000 visites sur cet espace

Résultats

Espace dédié


26

Espace dédié

Solutions Objectifs

Créer l’événement autour de la pathologie

Création d’un espace d’information et de dialogue Mise en avant sur un mini-site

Des échanges inédits grâce à l’expertise de Janssen

Résultats

27

Création de contenus

Solutions Objectifs

Faire parler de la pathologie, pour montrer qu’une solution existe

Un espace d’information interactif : quiz, enquête, informations produit

Un gain en notoriété et une prise de conscience 3 mois et demi de campagne : - 82 000 pages vues sur l’espace dédié - 64 000 visite sur cet espace

Résultats



28




contenus


internautes



Brand Content



Créativité

Image

Ciblage

Proximité

Notoriété

Engagement

Mise à disposition de studio et de notre

savoir-faire

Doctissimo Play : Chaîne officielle de Youtube

- Possibilité de placement de produit

29

Solutions Objectifs Lancer un nouveau produit à base d’une nouvelle molécule

- Création et mise en place d’un test produit sur la dernière innovation Lancôme - Vidéo teasing + vidéo reveal hébergée sur l’espace dédié - Doc Player de 35 secondes - Possibilité d’exploitation en dehors de la communication réalisée par Doctissimo (séminaire , formation…)

- Qualité des vidéos - Gain de temps pour l’annonceur : Doctissimo propose un produit clef en main (recrutement, suivi des questionnaires, casting, montage … )

Résultats


Phase 1

Phase 2


30

Solutions Objectifs

Lancement d’un nouveau produit - Une table ronde filmée : échange et convivialité - L’intégralité de la vidéo sur l’espace dédié - Une version format publicitaire dans un Doc Player - Un fil de discussion

Résultats

Docplayer fermé

Docplayer ouvert

1 mois de communication : - Près 36 000 pages vues sur l’espace produits - 1 126 pages vues sur les vidéos de l’espace


31

Solutions Objectifs Une mise en action de votre produit : forte visibilité


Placement de produit au sein des vidéos de Doctissimo Play ( Chaîne You Tube) + présence de ces vidéos sur le site de Doctissimo Ex : Lucile Woodward, la présentatrice du programme Fitness master class habillée par une marque de sport

Création et diffusion de contenus vidéos // Le T'chat Vidéo

Solutions Objectifs

- Transparence de la marque sur le sujet de l’aspartame - Rassurer les consommateurs sur ce sujet

Création d’un T’chat vidéo avec la responsable nutrition de Coca-Cola France Possibilité pour les Doctinautes d’interagir

Résultats

Pendant le T’chat live : Près de 800 pages vues et 360 visiteurs uniques


33


Parrainer des vidéos Doctissimo telles que « La Minute Santé » Possibilité de créer des vidéos thématiques en lien avec vos problématiques (pour un minimum de

10 vidéos)

- Habillage ( arche + pavé ) - Pré-roll - Billboard

Le Brand Content : des campagnes mesurables

34

Les conditions d’efficacité du Brand Content

Création d’un contenu de valeur créant l’enthousiasme

Cohérence Implication

- Indicateur de visibilité : Audience , couverture, référencement naturel… - Indicateur d’engagement : partage, commentaires, votes …

Visibilité & Engagement

Liens à la marque

Performance éditoriale

Et pour allez plus loin …

35

Insights - Pathologies

• Enquête d’habitudes, d’usages,

de consommation

• Santé et Pathologies

• Promotion et médiatisation de

l’enquête sur Doctissimo

• Mesure de la reconnaissance

et la mémorisation

• La compréhension du

contenu du message

publicitaire

• Mesure du niveau

d’agrément et du degré

d’affinité avec la marque

• Mesure des intentions

d’achat, d’action et de la

trace mémorielle de la

campagne

Raconter sa marque autrement

Documents

Brand content sur Doctissimo