cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 1 · 2007. 2. 12. · cahier-tendance2007 12/02/07 9:46 Page 3. 4 ACCROCHE atelier Midi à 14h - 2007 • Version 2 : signature déclinée à

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Ligne de conduite Ginko, acteur de bien-être, individuel et collectif avec comme axe de communication la santé.

Notre approche graphique met l'accent sur l'aspect "zen" de l'esprit Ginko,

un espace blanc dans lequel on peut s'isoler et méditer, faire le vide, sentir,

se retrouver, être sensible aux gens, écouter, contempler, rêver…

Les visuels sur lesquels les zones blanches s'appuient sont à la fois la réalité

(photo) et une imagerie de l'ordre de la rêverie (un instant qui s’arrête).

Ils ont un caractère urbain, contemporain et bucolique et présentent la ville

avec un autre regard.

Ces ambiances se basent sur la dualité et l'aspect complémentaire,

en montrant la ville et la nature, l'homme et le végétal, la matière et l'invisible.

Un assemblage d'éléments en harmonie fondu dans des dégradés de couleurs

saturées.

Pour ne pas oublier que Ginko est avant tout un service de transport, un jeu de

filets en pointillé habille aussi les visuels. Ils rappellent l'aspect itinérant du bus

(réseau, arrêt, station). Les liens entre les points illustrent aussi la connexion

avec les autres.

POSITIONNEMENT ET COMMUNICATION

atelier Midi à 14h - 2007


3

Signature de l'univers : ALLER BIEN, ici et là

En proposant cette accroche, nous voulons renvoyer au public la notion

de bien-être, d'épanouissement et d'ouverture aux autres.

"ici et là" renforce l'idée de constance et d'adaptation.

Peu importe où je me trouve, je suis bien car je sens, j'observe, je vis…

Je fais attention aux choses simples de la vie.

"ici et là" décrit aussi 2 dimensions : ça peut être ici dans le bus,

en société (extérieur) et là, dans mes pensées (intérieur).

Cette signature peut faire allusion à toute une série de dualité.

Enfin, l'accroche vient mettre aussi l'accent sur le parti pris graphique :

une scène de vie (ici) et un espace blanc (là).

En parallèle, une série de petites phrases évoquant le mouvement peut

venir agrémenter une mise en page ou ponctuer un texte.

ACCROCHE


Petites pensées :

"Suivre son chemin"

"Avancer"

"S'élancer"

"Se rapprocher"

"Prendre la route"

"S'évader"

"Pas à pas"

"Partir ailleurs"

"Se laisser aller"

"Voyager au gré de vos pensées"

"Prendre l'air"

"Accompagner"

"Se dépasser"

"Arriver"

"Aller de l'avant"

"Se laisser guider"

"Revenir"


4

ACCROCHE


• Version 2 : signature déclinée à l’intérieur du document (exemple du mini-plan)

• Version 1 : signature en couverture

du LUNDI au SAMEDI de 6h à 20h

ALLER BIEN ici et là

La signature “ Aller bien ici et là ” est utilisée en blanc sur des fonds de couleurs

ou sur une image pour une lisibilité optimale et dans un rapport de proportion fixe.

Cette signature doit être en lecture horizontale en couverture de document.

La version colorée peut être envisagée en fonction de l’image de fond du document.

Le corps minimum est de 6 pt.

ParisinePlusClair-Bold

ParisineItalic

“ Allez bien “ et “ ici et là “ ont le même corps.



5

ACCROCHE


La signature “ Aller bien ici et là ” est placée en dessous du bandeau de couleur

en couverture de document. Elle peut être ferrée à gauche ou à droite,

en respectant une marge identique et minimum de 3mm de chaque côté.

Sa ligne de base se situe au minimum 7 mm en dessous du bandeau pour

les petits formats (par exemple marque-page) jusqu à 15 mm pour les grands

formats (“Ginko aujourd’hui”).


une compétence du Grand Besançonune compétence du Grand Besançon

l'abonnement l'abonnementannuel

12 mois pour le prix

de 11 !12 mois pour le prix de 11 !

une compétence du Grand Besançon

l'abonnement annuel

12 mois pour le prix de 11 !

ALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là

5 mm 5 mm3 mm

7 mm

3 mm 3 mm 3 mm


6

Les titres des documents s’insèrent dans des bandeaux colorés placés dans

la partie supérieure du document. La hauteur du bandeau dépend du format

du document : un minimum de 1,5 cm de haut (document type mini-plan)

jusqu’à 6 cm (document type Ginko aujourd’hui).

La taille des caractères doit être dans un rapport de proportion défini soit

titre : 23 pt et sous-titre : 11 pt, sauf cas particulier (par exemple, sous-titre

très long, une diminution du corps est souhaitée).

Les titres sont à ferrer à droite et à placer sur la ligne du 1/3 du bandeau.

Les titres peuvent être blancs ou de couleurs (à choisir dans la gamme colorée

proposée et toujours en harmonie avec l’image choisie).

TITRAGE - texte

Ginko aujourd'huidonnées et résultats d'exploitation 2005


Titre = ParisineClair bold

Sous-titre = ParisineClair-BoldItalic

3/3

2/3

1/3

minimumde 3 mm


7

15 mm

1/3 h

15 mm

54 mm

15 mm

Ginko aujourd'huidonnées et résultats d'exploitation 2005




8

Les couleurs des bandeaux et des titres sont à choisir dans la gamme colorée

proposée et toujours en harmonie avec l’image choisie.

Cependant, afin de multiplier les choix et en fonction des images,

des camaïeux de ces teintes de base peuvent être utilisés.

Par exemple, un bandeau vert mousse (c:40, m:11, j:95 et n:0)

avec un texte vert plus foncé (c:40, m:0, j:70 et n:35).

Le titre et le sous-titre peuvent être de couleur identique ou différente,

selon l’image.

TITRAGE - couleur

Horairestous les horaires et les dates


Titre = ParisineClair bold

Sous-titre = ParisineClair-BoldItalic

3/3

2/3

1/3


9

Le texte synthétisant le bénéfice client s’inscrit dans une forme à choisir dans

la bibliothèque de forme (une goutte par exemple). Cet espace peut être blanc

ou de couleur (couleur en harmonie avec l'image / camaïeux de la teinte du bandeau).

Le texte peut être blanc ou de couleur (couleur en harmonie avec l'image / camaïeux

de la teinte du bandeau).

Cette forme est à placer dans la composition en fonction de l’image : pour remplir

un espace vide, mettre en valeur un personnage, donner une dynamique...

TITRAGE - bénéfice client

Abonnement


Bénéfice client :

ParisineClair

BoldItalic, corps 10

Texte à ferrer à droite

ou à gauche en fonction

de la forme choisie

3/3

2/3

1/3

12 moispour le prixde 11 !


10

Nom .............................................................................................................................................................................Prénom .............................................................................N°................ Rue ....................................................................................................................................................................................................................................................Code Postal .......................................................................Commune ....................................................................................................................................................................Tél .....................................................................................E-mail ................................................................................

Votre carte d’abonnement Sésame à domicile !

Vous n’avez pas à vous déplacer. Votre carte

arrive directement chez vous sous 48h.

Pour la recevoir, retournez le coupon ci-dessous

à la boutique Ginko accompagné d’une photo

d’identité et d’un chèque bancaire de 3¤.

Coupon à retourner à la boutique Ginko4 place du Huit Septembre - 25000 Besançon

Le texte courant peut être présenté dans une forme en défonce

et une phrase peut être mise en valeur dans une forme de couleur.

Le texte courant peut être aussi mis en page à même l’image.

(voir les exemples dans les différents supports déclinés par nos soins)

Les couleurs des textes sont à puiser dans la gamme chromatique proposée

et toujours en harmonie avec l’image choisie.

TEXTE COURANT

Avec un titre Ginko !• Une entrée gratuite au musée des Beaux Arts et d’Archéologie de Besançonjusqu’au 27 novembre 2006• 1,30 ¤ de réduction sur l’entrée adulte à la Citadelle• 3,50 ¤ de réductionau Musée des Maisons Comtoises de Nancray


Le transport public est un acteur du développement durable.

En prenant les transports en commun et en utilisant les

modes “ doux ”non polluants, on fait un geste pour la planète.

Ginko : 59 communes desservies• Dans Besançon : des bus 7j/7 jusqu’à minuit

• De 6h à 19h30 dans les autres communes

Ginko partenaire de l’Europe

Réduire la circulation automobile dans l’espace alpin

tout en motivant les habitants à exercer plus d’activité

physique, c’est l’objectif du programme européen Via

Nova dans lequel Ginko représente la France aux côtés

de l’Allemagne, l’Autriche, l’Italie, la Suisse et la Slovénie.

650 000déplacements

par jour dans le Grand Besançon

dont 379 000 en voiture !Un bus

remplace20 voitures.

Le choix de bien voyager

Effectif

680personnes

Parc

293véhicules


11

La typographie Parisine offre différentes déclinaisons (light, italique, bold...)

dans plusieurs versions : Parisine, ParisineClair, ParisinePlusClair…

Gamme choisie* :

- titre : ParisineRegular

- sous-titre : ParisinePlusClair-Bold

- texte courant : ParisineClair-Bold

* Sauf cas particulier (texte trop long ou image foncée par exemple) à adapter

pour une lisibilité optimale.

Pour les titres ou texte courant en capital, utilisez seulement la Parisine Regular

(et ses déclinaisons) et la ParisineClair (et ses déclinaisons) car les ParisinePlus

présentent des caracères différents.

ParisineRegular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZParisineClairItalic

ABCDEFGHI JKLMNOPQRST U V WX Y ZNe pas utilisez la ParisinePlusRegular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ParisinePlusClair-Bold

abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzParisineClair-Bold

abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzParisineClair-Italic

ab cde fgh i j k lmnop q r s t u v w x y zParisineRegular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

TYPOGRAPHIE

- texte courant gras : ParisineRegular

- texte italique : ParisineClair-Italic



12

La gamme colorée est inspirée de la nature et des spectres de couleurs,

et elle reprend les teintes des visuels déclinés tout au long de l'année.

Elle vient rythmer les saisons en changeant de teinte à chaque période

et document. Des camaïeux de ces teintes peuvent venir enrichir

la gamme dans l’utilisation des bandeaux, des titres...

GAMME CHROMATIQUE



13

Les ambiances des visuels se basent sur la dualité et l'aspect complémentaire,

en montrant la ville et la nature, l'homme et le végétal, la matière et l'invisible.

Un assemblage d'éléments en harmonie fondu dans des dégradés de couleurs

saturées. Ils ont un caractère urbain, contemporain et bucolique.

Le visuel se compose donc d’une photo (scène de vie quotidienne avec des

personnages en mouvement) et d’un ou plusieurs végétaux (branche, fleur, feuille...).

Ces éléments naturels peuvent être détourés ou appliqués en totalité sur la photo

en dégradé pour qu’ils se fondent parfaitement.

Ils sont à puiser dans les végétaux fournis ou peuvent faire l’objet d’autres prises

de vue. Ils sont au service de la composition de l’image et de la mise en page.

VISUELS



14

Les visuels sont en quadrichromie et peuvent être utilisés également

en 2 versions de bichromie :

- une bichromie dont 2 teintes sont à choisir dans la gamme colorée

- une bichromie dont 2 teintes sont à choisir dans la gamme colorée, puis passée

en CMJN avec un dégradé d’une couleur à appliquer dans le bas de l’image.

VISUELS



une compétence du Grand Besançonune compétence du Grand Besançon

l'abonnement l'abonnementannuel


de 11 !12 mois pour le prix de 11 !


l'abonnement annuel


ALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là

version bichromie+dégradé version bichromie version quadri


15

Afin d’évoquer le service de transport, un jeu de filets en pointillé habille

aussi les visuels. Ils rappellent l'aspect itinérant du bus (réseau, arrêt, station).

Les liens entre les points illustrent aussi la connexion avec les autres.

Ces réseaux peuvent être combinés et associés entre eux, et sont déclinables

dans leur forme (fichier illustrator fourni).

RÉSEAUX



16

Les visuels type couverture sont crées avec des dégradés (deux couleurs selon la gamme

tirée de la photo ou de la gamme chromatique proposée). Pour habiller les fonds,

un dégradé reprenant ces couleurs peut être inséré. Il doit optimiser la lisibilité du texte

et des informations.

Il peut être réalisé dans Photoshop ou dans Xpress, en horizontal ou en vertical.

DÉGRADÉS DE FOND


Besançondimanche

&nuit



17

En couverture, le logo Ginko est associé à une signature “une compétence

du Grand Besançon”, l’identité est ainsi placée dans le coin droit inférieur

de la couverture, sauf cas particulier (problème de place ou manque de contraste

dans l’image).

L’ensemble est en blanc et dans un rapport de proportion fixe, sauf cas particulier

(problème de place par exemple et dans ce cas réduire la signature).

Le logo peut être mis en page dans la maquette intérieure sans cette signature.

Le format du mini-plan

étant réduit, la signature a

été décalée pour harmoniser

la mise en page.

LOGO GINKO




mini plan2006 - 2007

Logo et signature calés


18

PROPOSITIONS DE VISUELS



l'abonnement annuel



de 11 !

ALLER BIEN ici et làALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là



de 11 !




de 11 !

l'abonnementprendre le bus

l'abonnement l'abonnement annuel


19




carnet de voyages



20




l'abonnement annuel



de 11 !

ALLER BIEN ici et làALLER BIEN ici et là ALLER BIEN ici et là



de 11 !




de 11 !

l'abonnementprendre le bus

l'abonnement l'abonnement annuel


21

Peut-on encore se déplacer sans compter ?

Avez-vous déjà calculé ce que vous coûte votrevoiture sur vos déplacements réguliers ?

Carburant, surconsommation sur les petits trajets,

frais de parking… PV parfois ! Mais aussi temps

perdu à chercher une place de stationnement,

à gratter le pare-brise en hiver, fatigue, énervement…

Bref, des désagréments pas toujours chiffrables.

Vouloir à tout prix utiliser sa voiture, c’est aussi

accentuer le gaspillage économique (énergie

dévorée…) et développer les risques pour la santé,

la sienne comme celle des autres (pollution, accidents…).

Ginko, le plein d’énergie• Choisir le bus, c’est offrir à tous plus d’espace,

plus de sécurité, moins de bruit, plus de douceur,

un air plus sain.

• C’est s’offrir à soi plus de tranquillité, perdre moins

de temps, bouger et surtout faire de sacrées

économies !

Le transport public est un acteur du développement

durable. En prenant les transports en commun

et en utilisant les modes “ doux ” non polluants,

on fait un geste pour la planète.

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650 000déplacements

par jour dans le Grand Besançon dont

379 000 en voiture* !

Un busremplace

20 voitures.

*sou

rce

: en

quêt

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épla

cem

ents

200

4-20

05 -

Gra

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Bes

anço

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INSE

E

PROPOSITIONS DE VISUELSdéclinaison intérieure



22




étudiantschoisir le bus pour se déplacer


20062007


Documents

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