Calaméo    -­‐    Communiqué  de  Presse   1    /    3  Octobre  2012  

 Communiqué  de  Presse  

Vendredi  19  octobre  2012      

La  publication  en  ligne  se  professionnalise  !  Etat  des  lieux  des  pratiques  et  usages  des  Français  

     

La  publication  et  le  partage  de  documents  en  ligne  ont  plus  que  jamais  le  vent  en  poupe.  La  récente  étude   menée   par   Calaméo,   leader   mondial   du   secteur   avec   près   de   2   millions   d’utilisateurs,  confirme   cet   engouement.  Un  panel   de   près   de   1.200   internautes,   ayant   tous   une   expérience  de  publication  en  ligne,  a  été  consulté  cet  été.  Retour  sur  les  grandes  lignes  de  cette  enquête  réalisée  entre  le  1er  juin  et  le  31  août  dernier.    

La  réduction  des  coûts  d’impression,  l’intégration  de  multimédia,  le  partage  et  la  réactivité  en  temps  réel   sont   autant   d’atouts   qui   expliquent   la   montée   en   puissance   de   ces   nouvelles   pratiques  d’édition.    

Une  pratique  populaire  auprès  de  jeunes  hommes  actifs  Les   principaux   utilisateurs   français   des   plateformes   de  publication   sont   des   hommes,   (66%   des   répondants).   La  répartition  s’avère  homogène  selon  les  tranches  d’âge.      

Toutefois,   les   jeunes   actifs   et   les   étudiants   sont  particulièrement   présents   sur   la   plateforme   (34%   des  utilisateurs).   Une   surreprésentation   qui   s’explique   par   leur  sensibilité  aux  nouvelles  technologies  de  ces  jeunes  publics.      

Parmi   les   sondés,  26%   sont   employés   et   19%   cadres   dans   une   entreprise,   principalement   dans   le  secteur   tertiaire.   Les   étudiants   semblent   également   utiliser   la   solution   à   des   fins   pédagogiques  (partage  et  diffusion  de  cours,  mémoires,  rapports…),  car  ils  représentent  24%  des  répondants.    La  dématérialisation  largement  plébiscitée.    

L’étude  CALAMEO  révèle  que  la  publication  en  ligne  est  bel  et  bien   rentrée   dans   les  mœurs.   D’ailleurs,  90%  des   sondés   la  conseilleraient   et   près   de   80%   pensent   qu’une   plateforme  comme   Calaméo   est   capable   de   changer   les   habitudes   de  lecture  et  modes  d’édition.      

72%  des  utilisateurs  de  ces  plateformes  considèrent  ainsi  que  la  dématérialisation  doit  être  privilégiée  face  à  l’impression  massive  de  documents  papiers.      

Ils  estiment  qu’au  vu  du  confort  et  de  l’ergonomie  de  ces  outils  en  ligne,  ces  pratiques  devraient  être  plus  largement  développées.  Un  phénomène  bien  réel  que  les  professionnels  du  secteur  de  l’édition,  mais  aussi  du  marketing  et  de  la  communication  commencent  à  intégrer.    Un  usage  professionnel  revendiqué  !  43%  des  personnes  interrogées  utilisent  une  plateforme  de  publication  et  de  partage  de  documents  en  ligne  à  des  fins  professionnelles.  26%  l’exploitent  tant  sur  le  plan  professionnel  que  privé.  Parmi  les  répondants,  20%  publient  un  document  au  moins  une  fois  par  semaine  et  23%  au  moins  une  fois  par  mois.  Au  total,  66%  des  sondés  ont  utilisé  une  plateforme  de  publication  en  ligne  au  moins  une  fois  au  premier  semestre  2012.  

 

Calaméo    -­‐    Communiqué  de  Presse   2    /    3  Octobre  2012  

 

                   

Selon  cette  enquête,   les  brochures  et  plaquettes  de  présentation  arrivent  en  tête  des  documents  publiés,   suivis   de   près   par   les   extraits   d’ouvrage   et   livres.   Voici   la   répartition   globale   du   type   de  documents  publiés  :    

Brochures  et  plaquette  institutionnelles   37%  Livres  et  extraits  d’ouvrage   36%  Magazines   28%  Catalogues   16%  Album  photo   15%  Flyer  et  coupons-­‐promotionnels   8%  Autres  (compte-­‐rendu,  cours,  portfolio…)     21%  

 

Pour   la  majorité   des   utilisateurs,   la   publication   dématérialisée   permet   avant   tout   de   rendre   son  document   interactif  et  de   l’insérer   sur  d’autres   sites.   La  viralité  et   la  diffusion  en   temps   réel   sont  également   deux   arguments   majeurs   qui   séduisent   les   internautes.   La   réduction   des   coûts  d’impression  est,  quant  à  elle,  citée  en  troisième  position.    

   

Ainsi,  les  principaux  atouts  de  la  publication  et  du  partage  de  documents  en  ligne  sont  les  suivants  :      

L’interactivité  du  document   57%  La  viralité  et  le  partage  à  échelle  nationale  et  internationale   33%  La  réduction  des  coûts  d’impression   28%  La  réduction  de  son  empreinte  environnementale   23%  L’ajout  de  contenus  multimédias  (vidéo,  extraits  audio)   20%  La  création  d’une  communauté   18%  La  compatibilité  sur  tablettes  et  Smartphones   14%  La  présentation  du  document  en  marque  blanche   12%  

 

Le  secteur  a  considérablement  évolué  ces  dernières  années  et  s’adresse  désormais  principalement  aux   professionnels.   Ces   derniers   ont   en   effet   pris   conscience   des   avantages   économiques   et  qualitatifs  de  ces  solutions  et  attentent  donc  des  solutions  adaptées  à  leurs  besoins  spécifiques.    

 

Calaméo    -­‐    Communiqué  de  Presse   3    /    3  Octobre  2012  

 C’est  bien   cette  opportunité  que   Jean-­‐Olivier  de  Bérard  et  Mathieu  Quisefit   ont   saisi   lorsqu’ils  ont  lancé   Calaméo   en   2008.   Leur   savoir-­‐faire   et   leur   expertise   unique   du  marché   expliquent   que   leur  solution  devance  aujourd’hui   la   concurrence.   La  nouvelle   liseuse  que  propose  Calaméo  a  d’ailleurs  entièrement  été  conçue  pour  répondre  aux  exigences  de  ces  professionnels.  Une  stratégie  qui  paye  lorsqu’on  constate  que  près  de  50%  des  utilisateurs  de  Calaméo  connaissent  d’autres  plateformes  de  publication,  mais  lui  restent  néanmoins  fidèles  pour  son  exhaustivité.        

Visuels  et  informations  complémentaires  sont  à  votre  disposition  sur  simple  demande  au  service  presse  de  CALAMEO.  

   À  propos  de  Calaméo  Créé   en   2008   par   Jean-­‐Olivier   de   Bérard   et  Mathieu   Quisefit,   Calaméo   est   aujourd’hui   leader  mondial   et   en  France   dans   la   publication   et   le   partage   de   documents   numériques   interactifs.   Pilote   et   précurseur   dans   son  secteur,   la   plateforme   compte   plus   de   1,6  million   d’utilisateurs   et   gère   un   trafic   annuel   de   400  millions   de  pages  vues.  En  un  an,   la  solution  a  quintuplé  son  audience  notamment  grâce  à   l’effet   iPad.  CALAMEO  est   la  seule  plateforme  de  publication  digitale  enrichie  à  supporter  l’iPad,  l’iPhone  et  l’IpodTouch.    

Disponible  partout  dans  le  monde,  CALAMEO  est  traduit  en  10  langues.    

CALAMEO   est   une   solution   idéale   tant   pour   les   particuliers,   que   pour   les   éditeurs,   les  média,   les   institutions  publiques,  les  entreprises  privées,  les  associations…  Elle  compte  à  son  actif  de  prestigieuses  références.    

Quelques  chiffres    

• Parmi  les  500  sites  français  les  plus  consultés  • 1,6  million  de  comptes  existants  (particuliers  et  professionnels,  tous  secteurs  confondus)  • 15  millions  de  visiteurs  uniques  chaque  mois  • 100  000  nouveaux  documents  publiés  chaque  mois  • 101  millions  visiteurs  uniques  en  2011  • Près  de  500  millions  de  pages  vues  en  2011  • Croissance  de  110%  entre  le  1er  trimestre  2011  et  le  1er  trimestre  2012  • Augmentation  annuelle  de  50%  des  souscriptions  de  comptes  Premium  et  Platinum  

   

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