CAMPAGNE TV 2019

QUELQUES CHIFFRES

MORBIHAN TOURISMEComité Départemental du Tourisme du Morbihan

Image :

94,4% de la population possède une TV

La TV reste le 1er média en France en termes de :

Puissance :

43 millions de français la regardent quotidiennement

Pour une durée moyenne de 3h42 par jour

81% des campagnes TV améliorent l’attachement à

la marque en campagne

QUELS OBJECTIFS POUR LE MORBIHAN ?

MORBIHAN TOURISMEComité Départemental du Tourisme du Morbihan

SPOT PUBLICITAIRE30 secondes

fans

Utiliser la puissance du media TV pour sensibiliser

une large cible à la destination Morbihan

Renforcer l’attractivité du Morbihan

Améliorer la visibilité du département et asseoir sa

notoriété

Gagner des nouvelles parts de marché

Favoriser l’impact économique pour les socio-

professionnels en appuyant le lien vers

morbihan.com et son outil de réservation en ligne.

Avec voix-off et pack shot de fin format

TV

QUEL CALENDRIER ?

Reprise progressive des recherches des

internautes sur la thématique « vacances

été » à compter de mi-janvier pour atteindre

son paroxysme début avril

Les trois dernières semaines

de mars, et hors vacances

scolaires

QUEL DISPOSITIF ?

160

Présences via la régie FRANCE TELEVISION

66

226Présences via Next Régie

Diffusions au total

La qualité de l’offre avec France Télévision

• Caution du service public

• Bénéficier de l’émergence garantie après 20h puisque toute publicité commerciale est

interdite dans les écrans de France TV

• Vrai levier de négociation avec la régie nécessaire pour optimiser l’euro investi

• Source d’impact en évitant de « saupoudrer »

Dispositif complémentaire par des écrans tactiques sur une sélection de chaînes d’actualité

de la TNT : BFM, RMC Découverte et RMC Story

REPARTITION PAR CHAÎNES

France 2 : 36 spots

France 3 : 35 spots

France 5 : 89 spots

BFM TV : 53 spots

RMC Découverte : 3 spots

RMC Story : 10 spots

16%

16%

39%

24%

1%4%

Répartition par châines

France 2 France 3 France 5 BFM TV RMC Découverte RMC Story

REPARTITION PAR PLAGES HORAIRES

Matinale (6h-9h)13%

Journée (9h-16h)38%

After-school (16h-18h)10%

Access Prime-Time (18h00-20h)

18%

Prime-Time (20h-22h30)

7%

Deuxième partie de soirée (22h30-

0h)14%

Répartition horaires

REPARTITION JOURNALIERE

Lun 11 Ma 12 Mer 13 Jeu 14 Ven 15 Sam 16 Dim 17 Lun 18 Ma 19 Mer 20 Jeu 21 Ven 22 Sam 23 Dim 24 Lun 25 Ma 26 Mer 27 Jeu 28 Ven 29 Sam 30 Dim 31

France 2

France 3

France 5

BFM

RMC Découverte

RMC Story

EXEMPLES…

Le 14 mars à 20h35

Le 23 mars à 18h57

Le 29 mars à 22h45

Le 17 mars à 6h30

Le 21 mars à 8h34

Le 15 mars à 19h12

Le 18 mars à 13h50

CIBLES & PERFORMANCES ESTIMEES

Régie Support Diffusion estimée Performances

France TV Publicité France 2, France 3, France 5 160 présencesIndividu + 35 ans : 205 GRP

74 176 549 contacts estimés

Next Régie BFM TV, RMC 66 présencesIndividu + 35 ans : 23,2 GRP

8 434 001 contacts estimés

Détails :

Performance globale du plan

TV

GRPCible >35 ans Cible CSP+

205 80

Contacts 82 610 550 10 371 583

RELAIS DIGITAUX

Déclinaison social media :

apport publicitaire

(Facebook et Instagram)

pour renforcer la visibilité sur

les réseaux sociaux

Déclinaison webmarketing :

surpression publicitaire

(Google, Facebook,

YouTube) pour capter la

recherche active

DECLINAISON SOCIAL MEDIA

Dispositif TV

Dispositif Social Media

Diffusion sur les deux réseaux FACEBOOK et INSTAGRAM

DECLINAISON SOCIAL MEDIA

Deux formats de diffusion

Format Feed(fil d’actualités)

Format Story

Diffusion de la pub 30 secondes,format 16:9, avec voix-off et sous-titrageLien vers morbihan.com dans le statut FB, dans la bio IG

Performance estimée Ciblage France

Fans et non fans de la page

Vues à + de 15 secondes

Nombre de contacts total

166 000 500 000

Re-formatage de la vidéo au format 9:16Création de 2 stories (17 et 29 secondes), avec sous-titrage, intégration graphique et ajout d’un swipe-up vers morbihan.com

DECLINAISON WEBMARKETING

Dispositif TV

Dispositif webmarketing

DECLINAISON WEBMARKETING

Diffusion de la pub 30 secondes,format 16:9, avec voix-off et sous-titrageLien vers morbihan.com dans le statut FB, dans la bio IG

Trois leviers de surpression

Google Ads Retargeting Facebook

Campagnes de mots-clés tournées vers la notoriété

Vidéos publicitaires ciblées sur des visiteurs de morbihan.com

Performance estimée

Ciblage FranceVisiteurs de morbihan.com

FB : Vues à + de 15 secondes

YT : Vues à + de 30 secondes

10 000 35 000

Retargeting YouTube

Re-diffusion de la vidéo publicitaire. Ciblage : visiteurs de morbihan.com

DES OUTILS A DISPOSITION

Morbihan Tourisme met à votre disposition une collection complète de vidéos, disponible sur sa chaîne YouTube : bit.ly/Playlist-Morbihan

Un master de 3’20’’

Une pub de 30’’

Deux formats vidéos par zone géographique : 1’30 et 30’’

DES OUTILS A DISPOSITION

Retrouvez également une série de bannières 2019, pour valoriser la destination sur vos supports digitaux : http://www.morbihan-pro.com/boite-a-outils/bannieres-promotionnelles-morbihan/

Kit de communication complet à découvrir sur morbihan.com, rubrique Infos pratiques

MERCI DE VOTRE ATTENTIONLE MORBIHAN CONNECTE / Morbihan.com/ #miamorbihan