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Présentation Presse
Collectif des Plateformes d’Affiliation
Baromètre 1er semestre 2010
Contact : Carole LeblondDélégué Permanent [email protected]
www.cpa-france.org
4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris
1Septembre 2010
Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers ses membres, représente plus de 95% du marché de l’affiliation en France.
2
Qui sommes-nous ?
Sommaire du document
3
Objectif de ce document
Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010
Affiliation et investissements publicitaires online
Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce
Conclusions
Annexes
=> Présenter les chiffres compilés sur l’affiliation des membres du CPA pour le 1er semestre 2010 comparés aux résultats du 1er
semestre 2009
=> Analyser la part de l’affiliation dans les résultats e-commerce du 1er semestre 2010
4
Objectif de ce document
RESULTATS 1ER SEMESTRE 2009 / 1ER SEMESTRE 2010
5
Présentation PresseRésultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010
6
+ 19% de programmes/campagnes(1)
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de recrutement confirmant une progression du secteur très supérieure aux autres canaux
3,561
4,245
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
S1 2009 S1 2010
Mill
iers
Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs
Présentation PresseRésultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010
7
+ 19% de ventes générées(1)
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
(2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010 » : +29% de ventes, Panier moyen de 93€ au S1 2010
http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983
Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation (2)
10
12
0
2
4
6
8
10
12
S1 2009 S1 2010
Mill
ion
s
Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs
Présentation Presse
Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en complément de la génération de CA
Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010
8
+20% de prospects(1)
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
15
18
0
5
10
15
20
S1 2009 S1 2010
Mill
ion
s
Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs
Présentation PresseRésultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010
9
+ 29% de visites générées(1)
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des visites générées en complément d’une approche long terme
3
4
0
1
1
2
2
3
3
4
4
S1 2009 S1 2010
Mill
iard
sNombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs
AFFILIATION ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES ONLINE
10
Présentation Presse
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Mill
ion
s
Marché de la communication online S1 2009/S1 2010
2010
2009
Affiliation et investissements publicitaires online
11
+14% d’investissements publicitaires (1) répartis sur 6% des e-marchands(2)
(1) Source: Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
(2) Source : FEVAD - 70 200 sites marchands actifs en France au 1er semestre 2010 (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983) et 4245 campagnes/programmes actifs pour les membres du CPA à la même période
+8%
+8% +3%
+14%
+5% +5%+30%
Présentation PresseAffiliation et investissements publicitaires online
12
Depuis 3 ans, l’affiliation enregistre les plus forts taux de croissance des investissements au détriment du search et du display particulièrement sur 2010 (1) :
(1) Source des données : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs
Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/S1 2010
S1 2010 : 91 millions€ d’investissements publicitaires soit 8% du total(1)
13
Affiliation et investissements publicitaires online
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Search
Display
Annuaires
Affiliation
E-mailing
Comparateurs
Mobile
Com.online : pourcentage d'investissement par segment - S1 2010
(1) Source : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
(2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente
59 millions des investissements publicitaires dédiés à la vente soit 5% du total(2)
PART DE L’AFFILIATION DANS LES RÉSULTATS E-COMMERCE
14
Présentation PressePart de l’affiliation dans les résultats e-commerce
15
1,1 milliards € de CA(1) généré pour les annonceurs en S1 2010 =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2)
(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ - En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 € par la FEVAD (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&Itemid=896)
(2) L’affiliation a généré 1,8 milliards € en 2009 – Source : CPA – Baromètre 2009
893
1 108
0
200
400
600
800
1 000
1 200
S1 2009 S1 2010
Mill
ion
s
CA généré par l'affiliation pour les annonceurs
Présentation PressePart de l’affiliation dans les résultats e-commerce
16(1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards €/59 millions € = 18,7 €
Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009 pour les annonceurs.
En S1 2010 :
1 € investi =
19 € de CA
Rappel CA S1 2009 :1 € investi = 17 € de CA(2)
CONCLUSIONS
17
Présentation PresseConclusions
18
Le canal marketing
devenu incontournable
…
La seule progression continue depuis plus 3 ans Augmentation du CA généré et du ROI Augmentation de la prise de parole des annonceurs très supérieure à la moyenne Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque annonceur
•Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation
Une prise de position réussie pour les acteurs du e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant cette période de crise probablement beaucoup plus difficile sur d’autres secteurs.
… Et sur
performant
ANNEXES
19
Présentation Presse
20
Total
Nombre campagnes/programmes 3 561
C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 892 548 515
Nombre de ventes générées pour l’ensemble des annonceurs
10 028 635
Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 2 855 652 037
Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 14 922 276
Chiffres compilés S1 2009 des membres du CPA
Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.
Annexe 1
(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2009 =10 028 635 * 89 € = 892 548 515 € -
Présentation Presse
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Total
Nombre campagnes/programmes 4 245
C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 1 108 249 287
Nombre de ventes générées pour l’ensemble des annonceurs
11 916 659
Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 3 695 272 882
Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 17 959 958
Chiffres compilés S1 2010 des membres du CPA
Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.
Annexe 2
(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ -
