DEBRIEFING DAKAR 2018

2 . R E S P O N S A B L E1 . L A 4 0 è m e É D I T I O N 3 . P O P U L A I R E

A ) 4 0 A N S D ’ H I S T O I R E E T D E

V A L E U R S

B ) 2 0 1 8 : U N E E D I T I O N

S P E C T A C U L A I R E

C ) A V E C D E S N O U V E A U T É S

P R O M E T T E U S E S

1.

L A 40 ème ÉDITION

2

1979

2009

2018

29

40 ANS D’HISTOIRE...

C r é a t i o n d u r a l l y e D a k a r

M i g r a t i o n v e r s l ’ A m é r i q u e L a t i n e

4 0 è m e é d i t i o n d u r a l l y e D a k a r

P a y s m e m b r e s d u r a l l y e

D a k a r d e p u i s 1 9 7 9

1. A)

ET DE VALEURS

AUDACIEUXD e n o u v e l l e s p e r s p e c t i v e s

o f f e r t e s c h a q u e a n n é e

INTENSE U n c a r a c t è r e e x t r ê m e a s s u m é

ENGAGÉ

U n e d é c o u v e r t e r e p o u s s a n t l e s

l i m i t e s

O r g a n i s é a v e c s e n s

1. A)

ATYPIQUE

2018:

UNE ÉDITION SPECTACULAIRE

14 ETAPES

5 a n s a p r è s

« C é t a i t l e D a k a r l e p l u s d u r a u q u e l j ’ a i

p a r t i c i p é , i n c l u a n t l ’ A f r i q u e .

C A R L O S S A I N Z

+ d e 4 5 0 0 k m d e

s p é c i a l e s

RETOUR AU PÉROU

3 p a y s t r a v e r s é s

1. B)

UN ITINERAIRE EXIGENT

10ÈME ÉDITION EN AMÉRIQUE LATINE

AVEC 335 VÉHICULES EN COMPÉTITION…

103 VOITURES & SXS

139 MOTOS

49 QUADS

44 CAMIONS

+ 17% vs 2017

1. B)

…ET 523 COMPÉTITEURS PRÊTS À EN DÉCOUDRE

80

114

27

54

1. B)

+ d e 1 0 p a r t i c i p a t i o n s

( p i l o t e s e t c o p i l o t e s )

P r e m i è r e p a r t i c i p a t i o n

( p i l o t e s e t c o p i l o t e s )

“ O r i g i n a l b y M o t u l ” ( e x M a l l e M o t o s ) , u n

r e c o r d d e p u i s l e s é d i t i o n s e n A f r i q u e

D i f f é r e n t e s n a t i o n a l i t é s ( A s s i s t a n c e s i n c l u e s )

( T o p : F r a n c e , A r g e n t i n e , P a y s - B a s )

LES PILOTES AMATEURS À L’HONNEUR

1. B)

Le Coeur du Dakar depuis ses origines

Et sur les réseaux sociaux

Des efforts faits sur la production TV

Les amateurs écrivent les grandes histoires du Dakar

sur une course où ils côtoient les professionnels.

Augmentation du nombre de compétiteurs

différents vus (+47% vs 2016) sur le

programme de 26’ produit quotidiennement

+ création des vignettes « Dakar Heroes »

Plateforme de mise en

avant à travers 2,8 M de fans.

Willem de Toit

Markus Walcher

n°386 / voiture - Amateur

n°59 / motos - Amateur

Anibal Aliaga

D. Van de Langenberg

n°388 / SxS - Amateur

n°125 / motos - Amateur

AVEC UNE NOUVELLE CATÉGORIE PROMETTEUSE

Les SxS

Plus abordables pour les pilotes qui ne sont pas épaulés

par de puissants partenaires. Ces véhicules constituent

une alternative fiable en pleine expansion.

22 Pilotes et copilotes de 9 nationalités différentes

11Petit moteur, grand futur

1C r é a t i o n d ’ u n r è g l e m e n t s p é c i f i q u e à c e t t e c a t é g o r i e

1. C)

13 c o n s t r u c t e u r s p r é s e n t s : Ya m a h a , P o l a r i s e t C a n - A m

A ) R E S P E C T U E U X

D E L ’ E N V I R O N N E M E N T

B )

S O L I D A I R E

2. UN

DAK AR RESPONSABLE

2. A)

UN RALLYE RESPECTUEUX DE L’ENVIRONNEMENT

l’ONG Ecoplayas et 150 volontaires

100% de l’empreinte carbone du

rallye est compensé.

les organismes locaux de

chaque pays

Un itinéraire conçu en collaboration avec

Nettoyage des espaces spectateurs avec

de campagnes de sensibilisation sur la

protection du patrimoine culturel et naturel

Mise en place

LA SOLIDARITÉ : UNE VALEUR FONDAMENTALE

2. B)

1 462 000 $ US

500P r o j e t s s o c i a u x m i s e n œ u v r e d a n s

l e p a r t e n a r i a t e n t r e D a k a r e t Te c h o

d e p u i s 2 0 0 9

d e p u i s 2 0 0 9

U n i n v e s t i s s e m e n t t o t a l

d e p l u s d e

C ) D A N S L A

P R E S S E

B ) À L A T V

A ) S U R L E S

R É S E A U X S O C I A U X

D ) U N R A L L Y E

P O P U L A I R E

3. LE PLUS

GRAND RALLYE DU MONDE

UNE COMMUNAUTÉ DE FANS PUISSANTE

2 M

417 K

20 K

2 Millions d’abonnéssur la page facebook

officielle du Dakar

489 K

Comparable à d'autres grands

événements sportifs comme :

2,1 M abonnés

UNE RENOMMÉE

INTERNATIONALE

90%

77%

50% 46%

77% de personnes interrogées connaissent

le rallye Dakar

Sources: Repucom, benchmark MotorSports 2014 / Representative samples of national population

(ARG/CHI/MEX/PER/BRA/GER/FRA/ESP/RUS/POL), 8000 interviews in total“Do you know the following motorsport events, even if only by name?”

23

A ) S U R L E S R É S E A U X

S O C I A U X

B ) A L A T V C ) D A N S L A

P R E S S E

D ) U N R A L L Y E

P O P U L A I R E

17

11,4 M visiteurs

s u r l e n o u v e a u s i t e

d a k a r . c o m ( + 2 6 % v s 2 0 1 7 )

2,8 M de fans

5 M de visites

s u r l e s p l a t e f o r m e s

s o c i a l e s ( + 1 2 5 % v s 2 0 1 7 )

P r è s d e

s u r l e s p l a t e f o r m e s

s o c i a l e s

s u r l ’ a p p l i c a t i o n m o b i l e

d u R a l l y e D a k a r

40 M

p a g e s v i s i t é e s

( + 2 5 % v s 2 0 1 7 )

53,2 M de vidéos vues

Résultats des comptes et plateformes digitales officielles du

Dakar

Source: A.S.O.

MÉTHODOLOGIE DE LA VISIBILITÉ

DIGITALE

Nouvelle solution de surveillance digitale

Start-up américaine en partenariat

exclusif avec Kantar Media en Europe

Période & périmètre de l’étude

3 – 27 Janvier

sur Facebook, Instagram, Twitter, et

Youtube

18

Mesurant l’impact digitale global d’un écosystème

En traquant tous les posts en lien avec le

Dakar (des équipes, des compétiteurs, des

fans et des organisateurs).

19

UN ECOSYSTÈME DIGITAL

PUISSANT AUTOUR DU DAKAR

114 Mintéractions

95 M vues sur les vidéos

Un écosystème

réunissant

100+ M abonnés

1 M

63,8 M36 M

13 M

Twitter Facebook

Instagram You Tube

Intéractions /

réseau social

Source : Hookit

ET DES OPÉRATIONS QUI AUGMENTENT LA

VISIBILITÉ DES PILOTES AMATEURS

3. A)

Système qui envoie gratuitement 2 photos/jour sur le compte facebook de

chaque compétiteur

4900

400 KPrès de

Sur les

Photos prises

1200 H de couverture TVD A N S 1 9 0 P AY S

V I A 7 0 C H A Î N E S

A ) S U R L E S R É S E A U X

S O C I A U X

C ) D A N S L A

P R E S S E

B ) A

L A T V

D ) U N R A L L Y E

P O P U L A I R E

3. B)

S U R T O U T E N A M É R I Q U E

16 H En Amérique

du Nord

132 H

33 H

25 H

284 H dans 38 pays

d’Amérique

du Sud

6,5 H

Colombie

490 H En

Amérique

du Sud

Bolivie

Chili

Argentine

10 Chaînes

de télévisionExemples de chaînes de

télévision :

E T E N E U R O P E

344 H Pour le

continent

20,5 H Dans

56 pays

3. B)

41 H

Russie

28 H

90 H

10 H

30 H

Pays-Bas

Espagne

Portugal

France

Exemples de chaînes de

télévision :

20 Chaînes

de télévision

M A I S A U S S I E N A S I E

148 H Pour le

continent

13 H Dans

26 pays

7,5 H

34 H

3. B)

11 Chaînes

de télévision

Exemples de chaînes de

télévision :

16 H Dans 16 pays

Nouvelle-

Zélande

Australie

38 H

22 H

Japon

Chine

E N A F R I Q U E E T A U M O Y E N - O R I E N T

3. B)

98 HPour ces

continents

77,5 H

dans 52 pays

de l’Afrique

Sub-Saharienne

20 H

dans 23 pays du

Moyen-Orient et

d’Afrique du Nord

A ) S U R L E S R É S E A U X

S O C I A U X

C ) D A N S L A

P R E S S E

B ) A L A T V D ) U N R A L L Y E

P O P U L A I R E

1900

34

J o u r n a l i s t e s ( + 3 0 % v s 2 0 1 7 )

d e

N a t i o n a l i t é s d i f f é r e n t e s a c c r e d i t é s

d u r a n t l e r a l l y e

30 000P l u s d e

R e t o m b é e s p r e s s e

d a n s l e s 1 0 p a y s

c i b l é s

UN RASSEMBLEMENT

POPULAIRE

3. D)

« Le Dakar Village »

Des Fêtes Populaires

4,4 Millions supporters

A u d é p a r t d e L i m a :

7 5 0 0 0 s p e c t a t e u r s

2 5 S t a n d s

9 F e r i a s o n t r a s s e m b l é p r è s

d e 2 0 0 0 0 0 p a r t i c i p a n t s

e n m o y e n n e s u r l e s r o u t e s d u D a k a r

d e p u i s 2 0 0 9

2 0 1 8 : 4 7 z o n e s s p e c t a t e u r s s é c u r i s é e s