LOGO :

DENOTATION : Rouge, bleu et blanc

Même logo que les magasins Virgin

Visible de tous les points de vues

CONNOTATION : Typo en blanc pour

ressortir sur le fond de couleur

Couleurs énergiques et forme de bulles :

dynamisme

Marque qui se veut jeune

LUMIERE : DENOTATION : Lumière blanchâtre et zénithale

CONNOTATION : Mettre le produit en valeur

Mettre en valeur l’espace

VISIBILITE INTERIEURE :

DENOTATION : Maximale

CONNOTATION : Pas de frontière intérieur/extérieur

On n’a pas l’impression de rentrer dans l’espace commercial

COULEURS :

DENOTATION : Blanc et rouge

CONNOTATION : le blanc : neutralité

et bandes de rouges pour l’identité

visuelleESPACES D’EXPOSITION :

DENOTATION : Mur

CONNOTATION : Ne pas

encombrer le petit espace

ORGANISATION SPATIALE :

DENOTATION : 1 espace de

présentation, 1 espace

commercial et 1 espace d’accueil

central

pour s’y asseoir = ludique

CONNOTATION : L’espace invite à

entrer spontanément

Cible les jeunes car les jeunes

sont plus spontanés

VIRGIN MOBILE

FREE

COULEURS :

DENOTATION :

Blanc et rouge

CONNOTATION :

Mise en valeur du logo rouge

Le blanc est immaculé

Free a le savoir omniscient

LOGO :

DENOTATION : rouge, typographie en

minuscule

CONNOTATION : le logo rouge contraste sur le

blanc

LUMIERE :

DENOTATION :

2 spots extérieurs

encadrant logo

Eclairage zénithal

CONNOTATION :

Faire ressortir le logo

VISIBILITE INTERIEURE :

DENOTATION :

Assez bonne

mais

surtout centrale

CONNOTATION :

On rentre

par la

« grande porte »,

On est

grandi voire sublimé

d’entrer dans la

boutique.

Cela invite à entrer

ESPACE D’EXPOSITION :

DENOTATION : Petits et de part et d’autre de

l’entrée

Une télé est exposée, un panneau publicitaire,

3 socles qui rappellent la marque

CONOTATION : Aspect technologique et sobriété

recherchée

COULEURS :

DENOTATION : Dominance de noir

réhaussé par le blanc

CONNOTATION : Espace sérieux ou

les nouvelles technologies sont mises

en avant grâce aux couleurs

LOGO :

DENOTATION : Au fond

de l’espace/rouge

CONNOTAION : Voyant

car c’est la seule touche

de couleur qui ressort

face Au noir et blanc.

Central

LUMIERES :

DENOTATION :Desservent

les différents espaces

d’exposition en lignes

CONNOTATION : Invite le

Regard à se poser sur les

espaces à regarder

Guide la déambulationORGANISATION SPATIALE :

DENOTATION : 2 couloirs de

Déambulation,1 présentoir,

1 espace manipulation ordinateur

Au fond : bureau d’un conseiller

CONNOTATION : Large déambulation

ou le client est autonome mais guidé vers le conseiller=

ligne de fuite du présentoir

BOUYGUES TELECOM

COULEURS :

Dénotation : Blanc, bleu

Connotation : neutre/calme/naturel

LOGO :

DENOTATION : Blanc, bleu, et

orange

CONNOTATION : Un petit

bonhomme dynamique entre mer et

terre

La marque veut s’intégrer à la nature

Bouygues change le monde va en

avant

LUMIERE :

DENOTATION : Aucune en extérieur

CONNOTATION : Ecolo, la téléphonie

devient donc vital

VISIBILITE INTERIEURE :

DENOTATION : Grande

CONNOTATION : Grâce aux

grandes baies vitrées et porte

ouverte et centrale

ESPACE D’EXPOSITION :

DENOTATION : Un

panneau bleu

CONOTATION : Rappel de

la nature, mer

COULEURS :

DENOTATION : Bleu, bois, blanc et

orange

CONNOTATION : Marque durable,

écologique.

LOGO :

DENOTATION : En gros sur le mur

CONNOTATION : Un rappel dès

l’entrée

LUMIERES :

DENOTATION : Lumières artificielles et

naturelles = lumineux

CONNOTATION : l’espace doit être lisible et

chaleureux grâce à la lumière artificielle

ORGANISATION SPATIALE :

DENOTATION : Grands présentoirs, grandes

déambulations, petits bureaux

CONNOTATION : On tourne autour de l’offre par la droite puis

le bureau espace de vente nous attend /

l’œil est tenté d’aller au fond de l’espace

ESPACE D’EXPOSITION :

DENOTATION : Présentoir

central

et en long,

Forme arrondie de la tablette

CONNOTATION : grand

présentoir

incrusté d’écrans et brochures.

La marque est proche de la

nature mais moderne vivant

avec

son temps.

COULEURS :

DENOTATION : Noir et orange

CONNOTATION: L’orange vient donner

une touche de dynamisme face à l’élégance

du noir

Contraste chaud froid

LOGO :

DENOTATION : Orange

CONNOTATION : Mit plusieurs fois

sur la façade,

Visible sous tous les angles

L’orange représente la jeunesse et

la modernité/Orange oseESPACE D’EXPOSITION :

DENOTATION : 2 espaces,

le premier présente une offre sur

panneau et le deuxième présente des

téléphones

CONOTATION : Les téléphones

semblent être sous cloche

Gage de qualité et de fiabilité

COULEURS :

DENOTATION : Blanc, bois, noir

et touche d’orange

CONNOTATION : Les couleurs

deviennent plus neutres et moins

tranchées que celles de la façade.

Touche d’orange pour rappeler

l’opérateur constamment

Le blanc apaise le lieu/ espace de

présentation/ épuré

Le noir détermine l’espace de vente

Bois nature/neutre

LOGO :

DENOTATION : Carré

orange/typo blanche/ Gros

logo

CONNOTAION : Il est

présent qu’une fois donc il

est très visible

Mit en hauteur pour ne pas

oppresser le client

LUMIERES :

DENOTATION : espace présentation :

très clair

Espace vente très intime et chaleureux

CONNOTATION : Par l’éclairage on

distingue 2 lieux un ou le client choisi

Et l’autre ou il achète

Espace très lumineux fait office de vitrine

ESPACES D’EXPOSITION :

DENOTATION : niches, écrans,

colonnes, tables

CONNOTATION : Orange met en

valeur ces avancées

technologiques en présentant les

offres sur

des écrans

ORGANISATION SPATIALE :

DENOTATION : 2 espaces séparés,

Un d’exposition, Un autre de vente

CONNOTATION : Le client doit se

sentir libre de choisir, donc espace

d’exposition plafond haut,

espace clair et épuré.

L’espace de vente confiné et noir,

au fond force l’achat.

VISIBILITE INTERIEURE :

DENOTATION : Visibilité surtout centrale

CONNOTATION : Intriguer le passant,

rendre le lieu mystérieux

LUMIERE :

DENOTATION : Pas de lumière en

extérieur

CONNOTATION : Tout se passe à

l’intérieur

ORANGE

COULEURS :

DENOTATION : Rouge et blanc

CONNOTATION: couleurs du logo/

rappel de l’identité visuelle

LOGO :

DENOTATION : Rouge et blanc, carré

CONNOTATION : contraste pour faire

ressortir les initiales SFR

La forme est stable= fiabilité et confiance

LUMIERE :

DENOTATION : Pas de lumière en

extérieur

CONNOTATION : Pour faire ressortir

l’intérieur de la boutique

COULEURS :

DENOTATION : Rouge et blanc

CONNOTATION : Le rouge du logo

est fortement réemployé dans l’espace

Le blanc sert toujours de contraste

LUMIERES :

DENOTATION : Très éclairé

artificiellement

CONNOTATION : Bloc

chirurgical, transparence de

la marque envers

ses clients

ESPACES D’EXPOSITION :

DENOTATION : Offres et

téléphones présentés sur le mur

CONNOTATION : Peu de

présentoir, les offres ne sont

pas mises en valeurs, comme

c’est

discount l’espace fait lui-même

discount

ORGANISATION

SPATIALE :

DENOTATION : Grande

pièce vide, côté droit =

offres

CONNOTATION : Tend

vers le minimalisme pour

laisser le

client relativement libre de

mouvoir.

VISIBILITE INTERIEURE :

DENOTATION : On ne voit que

l’intérieur,

très éclairé

CONNOTATION : Invite fortement à

entrer/

Visuellement, dès la rue on est dedans

Transparence entre la marque et nous

Large porte ouverte

ESPACE D’EXPOSITION :

DENOTATION : Un petit espace voire

vitrine inexistante

Exposition de publicité et d’offre

CONOTATION : Bazar/ Noie

d’informations

le passant, client

Sfr met en avant les prix discount

SFR

DENOTATION/CONNOTATION

Audrey FONTAINE

DE1A

14 Décembre 2012

Sémiologie

Elodie Mielczareck